标志设计中书法艺术的重要性范文

运用书法古体字，古体字配合字义相符的几何图形，内涵丰富，整齐而不呆板，通过标志还能让人联想出产品典雅名贵的品质。特别适用于古董、土特产品的标志设计。书法中隶书笔法粗细虚实、肥瘦方圆，给人一种现代、庄重、匀整的感觉。其字体结构平稳，笔实墨沉，适用于房地产、机电产品等；如图2《礼耕堂》运用隶书体，遒劲有力，字体结构庄重平稳，通过此标志使人对企业产生了可信度。

篆书则给人以高雅古朴或雍容大方的印象，如图3《生堂》字体结构整齐规范，设计师还将篆书字体结构加以艺术化，使其形象具有装饰美，常运用于中药和化妆品等行业。草书的字体放纵，轻重缓急，婉转奔放、给人有意动神飞之意境；行书的字体浓淡相映，动静兼有，有阳刚之美。

行书与草书一样灵动活泼，还兼具有字形易识，书写快捷等特点，在各个行业使用较多，如图4程湘如的《日光大稻标志》，添加配合与字义相符图形的表现形式，动静兼有，极具形式美感。其次，从意境上去感悟中国书法的意象。意象就是在具体的设计作品中寓“意”之“象”，即超越形象进入到象有尽而意无穷的审美境界。如图5《服装设计暨模特电视大赛的标志》，将一笔挥就的草书“装”字夸张成为一个婀娜多姿的模特形象，极具视觉形式美感和超出象外的审美意境。

再者，从书法的笔势来感受其气势美，传统书画“笔力”靠书法家运笔的起承转合、轻重缓急、虚实顾盼中构成“力”的旋律，表现出不同的笔墨神韵和意境之美，是一种被赋予了生命美感的形式。

比如字体在快速行笔运墨中的飞白苍劲之美，运用到标志设计中，可丰富作品的表现力。如图6《中国月球探测工程标识》是用中国书法笔触即快速行笔运墨抽象地勾勒出一轮圆月、一双脚印踏在其上的作品，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了中国和平利用空间的美好愿望。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字。此标志利用书法写意的气势美传达一种中国月球探索的信念，是形式语言与内在意蕴的完美结合。

综上所述，标志设计中融入书法艺术，恰当运用，会给人以极高的审美境界。运用恰当与否，需要设计师深入生活，注重实践钻研，培养自己的艺术修养，只有这样，才能大大丰富我们的设计构思和设计语言，使作品更具特有的艺术魅力。

作者：苏专单位：广东科技学院