传统图案在标志设计中的价值范文

一、传统图案的现代化

传统图案作为一个源源不断的灵感来源，我们不能只是单纯的再现与描摹。而是合理运用现代的设计手法，使用新的材料、新的技术手段去创新，使传统图案以一种全新的形式呈现出来。这样不仅继承与发扬了传统图案，而且又能够在世果设计中彰显出民族特色。其另一个重要性在于现代的设计师盲目崇拜西方的设计风格，单纯的模仿与抄袭，虽然在形式上取得了一定的成绩，但仍然没有鲜明的特色。西方设计也是不断的从自身文化中吸取养分。所以，我们要静下心来，认真的从传统图案中汲取营养，大胆尝试，勇于创新。

传统图案的创新手法众多，表现形式也是十分丰富，但基本方法不外乎从“外貌”和色彩上进行创意。从“外貌”也就是从形态入手，多数的传统图案较为繁复，在以现代设计的构成方法为指导思想，保持其寓意与大感觉的前提下加以简化与提练、抽象与概括。如放大局部，强化一些细节；选择相近的图案元素，重新组合编排等。此外，还可在原有的图案中融入现代图形符号元素，使原本的寓意更加丰富且适应时展，巧妙运用同构、置换、打散重组的手法，打破原本的二方连续与四方连续的排列方式，以一种“异”形态的方式呈现出。

在色彩上，由于生产力与生产技术的制约，传统图案在色彩上较为单调、乏味。多喜用较高纯度的色彩，采用平涂、勾勒、撇丝与晕染等技法加以实现。在现代的技术条件下，各种高级灰与萤光色的出现使色彩的种类变得更加丰富，我们可以在设计好新的基本形之后，结合潮流时尚的色彩搭配进行绘制。在表现手法上也可以创新，不仅局限于画面的平涂，可以运用不同的特殊肌理来表现或是采用拼贴的方法，都会带来意想不到的视觉效果。

二、在标志设计中的应用

著名设计师陈幼坚先生，曾根据传统图案，创作出一批优秀的设计作品，形成了鲜明的设计风格与个人特色。陈幼坚设计工作室的标志就是根据中国传统图案——四喜娃娃创意而来，在线条的处理上相对简化，保留了原本的形态特征。标志的趣味性强，传统图案经过现代手法处理后，带来了强烈的视觉效果，并借用连体娃娃来体现出设计工作室通力合作的重要性。

图为陈幼坚设计的陈先生休闲养生品牌的标志，灵感来源于中国传统图案的佛手，然后融合了图形感较为强烈的树叶，线与面的对比，松驰有度、传统与现代结合。同时借由佛手与绿叶的结合，表达出这个品牌的健康、长寿、与天然的理念。他擅长添加现代图案感较为强烈的时代元素、或减去其本来繁杂的结构细节，经过一番雕琢，能够较好的把古典韵味与现代审美做到平衡。再如北京饭店贵宾楼的标志设计，整体以北京狮子图案为原形，采用线描的手法，勾出狮子的外轮廓，形成印章的效果。加上后期的印刷工艺的完善，使的最终效果更加超然与气派。

传统图案，是我们设计师共有的宝贵财富，面对这样的资源，要如何利用，巧妙而又不做作，就是要根据我们的能力，充分发挥能动性，通过不断的学习、总结，不断的练习与实验去创新。在标志设计中融入传统图案，一定会让标志设计走得更远更有特色。

作者：曹凡 单位：南京艺术学院