两会明星代表报道策略范文

《新闻与写作杂志》2015年第七期

一、报道泛娱乐化倾向的原因

在2015年的两会报道中有些媒体不是关注两会的实质内容，而是娱乐化报道明星代表、委员及其提案。无论是传统媒体还是新媒体，对于“明星委员”“花絮新闻”的关注，都远远超过了对于两会精神内容的关注，一些严肃的两会内容都渐渐成为了娱乐的附庸，并且毫无怨言，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。②如上所述，近年来两会明星代表、委员报道存在泛娱乐化倾向，其成因，一是记者对两会报道的新闻价值把握不准，没有正确认识两会报道的作用。这也暴露出一些媒体和记者缺乏两会政治意识、问题意识和两会报道意识，不明白跑两会的目的和职责所在。对关系国计民生、国家发展的重要会议信息重视不够。因而错失重大的好选题，反倒去追求趣味性的花边新闻。二是媒体和记者一味以追求阅读量、点击率去报道新闻。片面迎合受众追星心理，盲目追求商业利润，也是导致两会明星代表、委员报道泛娱乐化的重要原因之一。这种问题在都市类报纸中表现得尤为明显。不乏有媒体和记者受“名人就是新闻”观念的影响，把两会会议现场当成了明星代表、委员的“秀场”。不可否认，国外早期资产阶级报业兴起的时候，也一度出现“黄色新闻”报道时期。对不甚重要的新闻加以渲染和夸张，报道内容流于肤浅。“黄色新闻”的出现，有其社会背景和受众需求，然而，对于当今中国而言，民众更需要理性、客观而全面、具有实质性内容的报道。

二、策略与建议

成功的两会报道，需要能够尊重政治规律和新闻规律的记者。他们能够将两会好声音传播出去，发掘有价值的讨论，带着问题意识，敏锐洞察细节。在全国最大的政治性会议上，不需要娱乐化解读，更不应该以娱乐的心态进行两会明星代表、委员会议活动的报道。那么，如何消解两会报道中明星代表、委员活动报道的泛娱乐化问题？

1.把好记者参与两会报道的“入口”关新闻媒体和记者在两会期间，承载着传递会议精神，引导舆论导向的重大作用，媒体工作者更应坚守新闻人的职业操守，对真正关系民生、关系社会发展的问题进行如实的报道。因此，媒体应选派有时政报道、会议报道经验的记者参加两会报道。同时，两会新闻中心也应做好报道人员和报道内容的把关工作。编辑在选稿、排版时，也应凸显与两会有关的重大会议新闻，淡化、弱化明星委员、代表的非会议议题和娱乐性报道。

2.媒体和记者明确自身在两会报道中的定位和责任媒体和记者应明确一个问题，即文艺界、体育界明星在两会中的身份是人大代表、政协委员，他们的首要职责便是参政议政。媒体在两会期间应该放弃依托与明星代表、委员有关的娱乐话题来增加点击率和关注度的心态。作为两会记者不要把自己视作“娱乐记者”，应明确两会报道的特点，以及根据人民群众对两会的热盼和关注，确定当年两会报道的侧重点和不同报道方式，并提前做好功课，并且思考如何通过媒体视角解读好两会信息，把具有新闻价值的明星代表、委员参政议政的过程，准确全面地向受众呈现。两会期间，新闻纷繁复杂，千头万绪，此时媒体和记者也应增强两会报道的议程设置意识和“把关人”意识，将当天代表、委员审议讨论的热点话题确定为重点报道内容。这样不仅能使主题和重点突出，也能有效引发社会对于“两会”的关注、唤起公众参与、传达百姓心声。

3.明确明星代表、委员在两会的角色定位明星代表、委员和其他与会代表相同，都是与会者，所以媒体和记者不要把他们当成明星来报道。媒体和记者应认清与会明星代表、委员的会议角色。他们是代表或委员，他们是代表演艺界、文体界来参政议政、共商国是。在对他们进行报道时，应将重点反映在他们的参会活动上，包括建言献策、议案提案等。比如，2015年两会期间，政协委员、著名相声演员姜昆提交了“在小学阶段以传统文化课程替代现有《品德与生活》课程”以及“在小学阶段设立部级‘传统文化教育必修课’”的提案。就此提案北京晚报2015年3月6日作了题为《姜昆两会建言：传统文化课替代<品德与生活>》的报道，内容深受读者的好评，这就是一个很好的两会明星代表、委员参与会议活动的报道。

4.媒体及记者应充分把握两会新闻的价值受众关注的两会新闻属于特殊的会议新闻。这类政治议题的会议，与会议议题有关的内容才是最有价值的新闻。媒体和记者应挖掘人心所向、人心所盼的新闻资源。将有没有两会新闻价值作为搞好两会报道的准绳。既要尊重新闻报道的新闻规律，遵循政治规律，又要有新闻价值、政治价值。两会期间对于明星代表、委员不是不可以报道，但报道内容要与会议主题相关。

5.处理好两会报道中明星代表、委员的主次关系在两会召开过程中，会议内容众多。读者看什么、怎么看，这时候，媒体的引导至关重要。媒体与记者紧跟两会议程，在重要节点需要及时引导读者，及时介绍两会看点，增加报道的信息量和服务性，帮助读者更加全面地了解会议中的内容。在报道好与会议直接相关的新闻后，可以适当报道他们的个人新闻。2015年全国两会，著名导演陈凯歌在会议上提交议案：“从公民个人角度关注环保”，并就娱乐界热点焦点，如备受人们关注的电影票房、国产电影质量等问题也发表了看法。就陈凯歌的议案一事，南方日报等媒体报道了其“环保”提案题为《陈凯歌：从公民个人的行为角度关注环保》，同时，国内多家媒体对“电影票房”等上述问题也有恰如其分的报道。

作者：刘林晶 单位：南京师范大学新闻与传播学院新闻系