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电视包装在新闻传播中的价值范文

时间:2022-02-13 09:23:09

电视包装在新闻传播中的价值

一、电视包装是大众审美要求的需要

随着社会的发展与进步,人们的审美取向都发展到了一个崭新的高度,电视在经历了黑白、彩色、有线、无线这些发展之后,寻求更新、更快、更美的发展,数字、液晶、3D电视应运而生的同时,观众对电视节目更加挑剔,鉴赏能力不断提高,这就要求电视在包装上要呈现精彩的外在形式,让观众在线观看悦目赏心。特别是在媒体间不断竞争的情况下,电视呈现的每一个环节都无主次之分,例如中央电视台在字幕呈现上出现了一个错字,电视观众就会在第一时间“曝光”,这即说明央视的收视地位,同时也可以看出观众对电视的要求日趋完美。电视媒体是完美的视觉呈现,所以电视内容与形式都是在追求完美。辽宁广播电视台都市频道《新北方》节目自开创以来,深受广大观众的喜爱。媒体人每天都运作经营都精益求精,频道视栏目为“掌上明珠”、“我们共同的家园”,所以在形式包装上就处处呈现频道特征。从“和你在一起”到“最美都市”,无不体现都市频道对自身的包装与宣传,彰显频道特色,感受人文关怀。精美的富有技巧的包装是电视节目深受观众喜爱的重要环节。从纵向论,电视节目与报纸、互联网在互相竞争共赢,为了让观众能够认同所在的频道、播出的内容,媒体的经营者就必须求新、求变,在创新中求发展,巩固频道地位,引起收视关注,所以电视需要精美的包装是大众审美要求的需要。

二、电视包装是媒体自身发展的需要

电视包装应该因节目而异,因内容而不同,不能雷同,太散则杂乱,太简则单薄。《新北方》与《生活导报》、《大海热线》同属民生新闻,但都明显地呈现它们的个性与独特的魅力,《新北方》赋予播出内容“新”的角度,同样也赋予形式与众不同的视觉呈现,“新”字体现在“字幕”,线性特技的变化多元,更贯穿在节目始终,播出过程中的视觉体验包括变化多、快、美,这也是观众喜爱《新北方》就像喜爱“老朋友”一样,既有“新鲜感”,又有温暖熟悉的味道,所以电视包装是媒体自身发展的需要。又如《新北方》,总有“新鲜感”、“老味道”,打开电视观众就能自如地找到《新北方》,这档栏目的所有包装都成为这档栏目的“名片”。又如中央电视台,角标、字幕、线性技术的运用,无处不彰显央视的独特大气、恢宏、高端和前瞻性,使国内外电视观众能够迅速识别央视的标识,寻找和收看自己喜欢的电视节目,辽宁广播电视台民生类节目《大海热线》以及辽视标识“北斗七星”也同样都突出了频道特色,虽然“地域”不同,但都给人留有极深印象。由此而说,电视包装已成为媒体自身发展的需要。

三、电视包装具有鲜明的社会时代个性

当下很流行“穿越”,简言之穿古代衣,演现代戏,或反之,又与媒介发展而言,无处不彰显鲜明的社会个性。“穿越”无外乎是文艺创作中的“个变”,传统媒体中的报纸演变就是有力的佐证,民国时期的报纸,从字体(古体———繁体字)版面设计呆板、单一,到今天的彩图、字符、色彩、线条,包装要素的变化都明显呈现出时代的发展轨迹,在电视媒体运营中的“在线包装系统”应用将“健”信号运用在视频图标上,使精美包装的各式字幕和特技呈现在不同的电视节目中。2008年北京奥运会的成功举办,给全球呈现了一场高科技的视觉盛宴,无论是舞美、灯光、背景、激光都彰显出现代高科技的发展,是媒体包装成功运作的里程碑,灵动、梦幻、神奇、瑰丽。辽宁广播电视台《新北方》栏目,日常使用的线性包装、特技制作、图文字幕等等深受观众的喜爱,成为深受广大电视观众欢迎的主要元素之一,《新北方》栏目在21世纪成为有影响力的品牌栏目,精美的包装功不可没。

作者:祖晓芳单位:辽宁广播电视台

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