民生新闻真人秀的表现形式与创意范文

一、电视受众心理的前置酝酿

（一）受众接收独特性信息的需求

诺贝尔奖获得者、经济学家赫尔伯特•西蒙所说：“信息耗费注意力……丰富的信息导致注意力的贫乏，……在这个日益丰富的世界上，唯一变得稀缺的因素是人的注意力”。对于传媒来说，注意力就是它用来赚钱的商业模式，获得注意力是传媒行业具备市场竞争力最根本的条件。目前电视传媒频道和栏目数量的增加，使受众具有高流动性和低忠诚度的特点，注意力的争夺也进入了白热化阶段。电视频道产品要想脱颖而出，产品本身首先得反同质化，必须具备稀缺性和独特性的特点。

（二）受众接收服务性、互动性信息的需求

电视不再是简单的单向传播或是双向传播，而是演变为了双向即时传播。受众不仅看节目，还能够实时参与节目，在节目中获得利益，所以越来越多的媒体会服务性、互动性很强的信息，这些信息深受大众的追捧。比方说让普通观众成名，如《中国好声音》、《中国达人秀》通过层层选拔选出的草根达人；比如物质奖励，如福建台都市频道的《疯狂传送带》，在选手参与挑战中能够获得高额的奖品刺激；比如获得机会奖励，如《和谁一起午餐》、《爱拼才会赢》得到的是展示自己的创业理念，获得与高层人士对话的机会和投资。

二、民生新闻突破自身的考量因素

（一）平民话语权的展示

“信息传递本身就是生物体的本能,它是生物体得以保持自身与外界信息畅通,获得安全感的一种生物本能”。信息传播不只是一种本能，更是一种权利，公民不仅获得信息的知情权，也同样拥有发言权，这样的权利被写入宪法中，可见话语权本身就是一种权利的象征，也是被公认的重要权力。如今，传递信息的权力基本集中在大众传媒的手中，这从某种程度上说反而助长了平民对于这种权力的渴望。观众对话语权的迷恋最直接的体现就是在新媒体的运用中。从早先论坛上灌水发表意见到有自己专属的博客，再到播客、微博、微信，在自媒体时代，人人都拥有发言权。受众对传媒市场的需求是直接的，他们希望表达意愿，参与讨论，他们不断增强的主体意识已经充分地反映在新媒体中。[4]民生新闻是贴近群众生活的新闻，听多了记者编辑、主持人四平八稳的说话腔调和评论方式，也许换个角度和方式，听听受众的观点，会带来不同的观感。福建台公共频道《公共事线》中有个版块叫《你不说我说》就集中了观众观点的展示，如2013年5月14日的《你不说我说》选题：学生玩手机，老师就砸烂？记者对新近发生的手机事件，街采了7个不同职业，不同年龄，不同性别的观众，让其说说意见，7个人看法均不同，都充分表达了自己的观点，这就是一种话语权的展示。

（二）受众参与的激励机制

民生新闻的“表现形式说”中说到民生新闻的根本是体察民意、表现民情、反映民心，这是民生新闻能够贴近群众、吸引眼球、产生共鸣的最根本要素。这样的要素特征和综艺类真人秀表现形式有着共同的特性。综艺真人秀节目采用策划先行的手段，主观策划了与百姓息息相关的话题节目和话题新闻，以“真人秀”节目北京卫视2006年举办的“红楼梦中人”为例，“2006年8月21日,重拍红楼梦启动仪式在人民大会堂隆重举行,北京电视台掀起一场波及整个华人世界的大型红楼梦中人海选活动。”这场海选吸引了清华的博士，北大的硕士，而其参与者60%都拥有本科文凭，创下了5.1的收视高点。这样的真人秀节目展示了百姓对媒体的需求，希望能够参与话题、制造与之相关的、体现自我的、展现生活的、展示生存状态的新闻，所以它创下了5.1的高收视率。当然这样的策划还不够，只有从百姓的心理出发，找到他们内心深处的需求，才算是一个成功的活动策划。仍然以2006年的红楼梦海选为例，海选之所以能引起受众的广泛参与，就是因为海选前已经解决了“为什么选”这样的问题，海选中脱颖而出的选手能够参加《红楼梦》这一四大名著之一的电视剧拍摄，这成为了吸引受众参与的最重要原因。红楼的海选激励方式是提前知道活动的目的，即为了挑选《红楼梦》演员，这让参加海选的人员提前有了一种归属感。而纵观收视率高的《超女》、《中国好声音》则是解决了观众的疑问“选了以后怎么办？”如《超级女声》以签约唱片公司，走明星包装为最终的吸引力，如李宇春、张靓颖的包装和推广；《中国好声音》节目结束后，策划团队对《中国好声音》歌手的包装和后期的巡回演唱会也是马不停蹄，李代沫因《中国好声音》成为主持人，平安也因为《中国好声音》上了春晚。上述的真人秀活动最吸引人的不只是参与过程，更重要的是百姓希望借助媒体策划的活动，来改变命运。这样的思想状态和民生新闻“表现形式说”中“以民本思想为基点”不谋而合。而在真人秀这种表现形式下，到底有多少人参与，多少人关注？只要从参与的人群数量，收视率中就能看清当下百姓的心理、思想状态。所以笔者认为真人秀以及真人秀带来的互动激励机制，展示了百姓的生活状态，展现了百姓的生存生计。它是一种民心和民情的主观体现，这样的表现形式可以为民生新闻所采用。

三、《新闻达人脱口秀》的模式构建

（一）新闻达人脱口秀的创意阐述

帕斯卡尔说过：思想成全人的伟大，巴尔扎克也说过：一个能思想的人，才真是一个力量无边的。这年头有思想的人，敢说的人总是让旁观者看得也听得格外有劲，新闻达人脱口秀，顾名思义就是通过海选，选出民间的一些草根新闻人，即所谓的新闻达人，这些人对新闻敏感，对问题能进行独特的思考，同时具有良好的语言表达能力和肢体展示，并且形成自己的风格。在电视上，他们通过脱口秀的方式展示自己对各种新闻进行独特的剖析，从而形成一档独具风格的电视节目。

（二）《新闻达人脱口秀》的形式实验实验流程

笔者在活动举办前半小时，让10位选手抽选出当周发生的不同新闻选题进行点评，按号码的前后顺序上台，脱口秀计时1分钟，从主持人念新闻选题、主持人与选手互动、到所有选手展示完毕大概30分钟，没有一个人离席，台下掌声不断，舞台反映效果好。

（三）值得借鉴的脱口秀节目

目前国内比较火的脱口秀节目分为：单人脱口秀：网络脱口秀《大鹏嘚吧嘚》；电视脱口秀《今晚80后脱口秀》、《金星撞火星》、《壹周立波秀》，这些脱口秀有个共同的特点即脱口秀的人是固定的，但是话题都和新闻沾边，时效性不足；多人脱口秀：《鲁豫有约》、《杨澜访谈录》、《小崔说事》，这样的脱口秀经常是以访谈的方式进行，主要以个人叙述经历、故事细节为主，然而这些节目有个共同的特点就是都是低成本运作、创造了高收视率。《新闻达人脱口秀》电视节目是在目前脱口秀节目的基础上发展出来的与新闻、受众、脱口秀紧密结合的一种电视节目模式。

（四）《新闻达人脱口秀》的外延拓展思考

1.达人脱口秀“秀”新闻也在“造”新闻。《新闻达人脱口秀》是一档民生新闻的表现形式，它依托于一档电视民生新闻节目。不同的是达人在自己播报新闻的同时，也在“制造”新闻。首先达人来源于新闻一线记者手中积累的众多新闻采访对象，《新闻达人脱口秀》制作团队可以从中筛选出适合脱口秀的人群，迅速积累起脱口秀人才。而不断参加海选的《新闻达人脱口秀》人才，也为民生新闻栏目提供了潜在的新闻线索，开辟独有的新闻选题。如脱口秀海选的不间断报道，达人脱口秀的花边报道，达人的后续发展跟踪报道等，这些都是独特的新闻信息。

2.活动孵化节目品牌。活动营销是各种资源的整合：电视媒体提供播出、制作资源，文化传播公司提供活动执行资源，赞助商家提供赞助产品、运营活动成本资源，受众提供注意力资源。一场活动执行完毕，企业、受众、传媒得到了最大程度的整合，实现了各种信息的匹配和供需平衡。活动跟栏目相结合，可以把媒体的资源利用最大化，线上线下宣传企业产品，从而让企业、媒体、广大受众都受益。这点《超级女声》运行的非常成功，《超级女声》是按季来执行的，从前期宣传、海选、最终决赛、后期总结等通常要持续半年，这半年间制造的收视率远超其他同类节目，甚至是同时段节目。据笔者了解，《超级女声》的广告价格每秒甚至飙到了7600多元。《新闻达人脱口秀》可以用海选的方式，进行造势活动宣传，既得利于《新闻达人脱口秀》现场活动的赞助、栏目冠名，还得利于达人的再包装再利用等，同时能让受众加强对《新闻达人脱口秀》的认知度并扩大其影响力。

3.活动产生衍生效益。活动与栏目相结合，活动本身所需要的场所、设备、服装、食物、通讯工具等都可成为媒体可利用的资源，活动与栏目相结合的优势，衍生出的效益超过活动本身，在组织活动的过程中，需要协调各方面的资源，比如场所、与活动相关的设备、通讯工具服装，这些若能合理利用，以指定合作伙伴等方式介入活动，不仅能给活动省下不少费用，甚至能创造收益，如此做法，突破了只靠播出平台播出带来的局限性，能够充分的吸纳广告资源。

21世纪是全民展示的时代，是个性张扬的年代，以民生新闻为切入点，以真人秀为表现手段，以“秀思想”为核心内容，制作出的《新闻达人脱口秀》在国内将是新颖的，笔者通过本文研究认为，这样的方式是值得尝试的，是具有开发前景的，但此类民生新闻表现形式若要真正具备市场影响力，还需要一定时间去充分论证。

本文作者：邹梨单位：福建省广播影视集团电视公共频道