小议商业文化中的展示艺术范文

户外广告按照设置载体的不同，可分为建筑物广告、构筑物广告(电话亭、报刊亭、候车亭等、路牌广告)、高立柱广告、独立设置广告、游动广告等灵活性广告。在光谷商业步行街中，以建筑物广告和独立设置广告为主。光谷商业步行街紧邻大洋百货和家乐福超市，商业建筑密度相对城市其他区域最高也最大，因此在广告设置中充分的考虑到了该区域的特性，在建筑物广告中，尤以墙面广告最为多见，户外广告的表现形式也多种多样，招贴广告、条幅广告、墙体广告、霓虹灯广告、电子广告牌等等。光谷商业步行街是一个公共的环境，使人们获得平等的娱乐空间，商业性是商业街最本质的特点，因此在光谷商业步行街中的广告不仅密度高，而且设置方式灵活多样，色彩丰富，具有十分浓郁的装饰性和艺术性。值得一提的是，步行街中的导向性广告别具特色，导向系统设计的活泼精致，充满趣味性，鲜艳而生动的色彩夺人眼球，又与商业步行街的整体感觉相协调，给人们带来更多游玩的情趣。

光谷商业步行街先阶段分为两个部分，一个是现代街区，另一个是西班牙风情街。目前，现代街区以相对成熟化，西班牙风情街正在大力的宣传与推广中。户外广告作为步行街中的重要角色，是活力营造中不可忽略的一个因素，街区散发出来的旺盛的生命、存活能力，给人们带来的影响力是积极的。户外广告激活了步行街的气氛，烘托出了浓厚的商业气息，为人们创造舒适、休闲、时尚的环境，将人们的心情提升到了一定的层面。户外广告强调与周围的环境相协调，不论是广告与广告之间，还是广告与周边环境的相互关系。在光谷步行街中，两个区域风格迥异，户外广告的设置上也有很大的差别，倘若在细节上能找到更多相同的设计符号，使区域和区域间通过户外广告的形式得到一定的关联性，相信商业步行街会更为和谐和美观。步行街的户外广告现代感十足，广告的设置带动了整个商业步行街的氛围。运用明度、亮度以及纯度相对高的色彩来增强街区的商业性，从而使人们乐在其中，刺激人们的消费欲，从而达到商家的盈利目的。

光谷步行街的户外广告设置，在整体性上需要得到进一步的改善。倘若把光谷商业步行街看作一个系统，在这个系统中各个元素相互依赖，相互作用，那么广告体系的整体性把握、风格的统一是影响步行街广告视觉效果的一大因素［4］。当人们进入步行街这个环境中，首先看到和感受到的是整体效果，而户外广告是一个以多种色彩、形态、材质、设置方式的存在，需要对不同风格和种类的广告做好规划，使每个广告在保有各自特色的基础上找到共同的契合点。光谷步行街作为武汉市的一个重要节点，是人群聚集的中心地带，应当具有地方特色，使来往的人们感受到一定的地域性。步行街应当与当地人文特色产生一定的关联性，让来这里的游客们在游走商业步行街的同时，也感受到武汉的城市魅力。

现在，光谷商业步行街已经迅速成长为武汉城市圈中的文化中心、时尚中心，其中户外广告所给予的推动力不言而喻，对户外广告进行更合理的优化和设置至关重要，户外广告系统的规划会为武汉创造一个特色商业名片，并且成为特色商业步行街的典范。

作者：刘江单位：华中科技大学建筑与城市规划学院