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品牌形象设计在社会公益中的运用

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一、社会公益组织当前面临的重重困境

(一)同类公益组织竞争伴随着改革开放以来市场经济的活跃,人们物质生活水平的提高,在农业、工业、商业快速化发展的同时,与此相关产生了一些发展中的问题。比如工业加速发展导致的环境问题;商业的快速发展,餐饮,饮食文化盛行,造成动物的大量宰杀问题等。与此同时就产生了一些民间发起的机构组织开始对这些问题产生关注。如我们熟知的世界自然基金组织,为了地球自然环境不再恶化,创造人类与自然和谐相处的美好未来。在国内有中国红十字会也是保护人的生命和健康。截止到目前为止,据不完全统计,国内社会公益组织机构已达一百多家。

(二)社会公信度降低随着社会的进步与发展,相关公益法规及条例逐步出台,与此同时,社会对公益事业关注度也有所提高,政府对公益组织的支持保护力度减小,公益组织所面临的竞争也越来越激烈。从公益组织自身来看,由于历史原因,缺乏自身理念,习惯于政府的行政命令,不是从组织的使命出发,而是根据社会需求的发展战略、定位组织的业务范围着手。公益基金会服务社会的作用还略显不足,出现了组织自身性质定位不明确、用款效率及透明度低、公共责任严重缺失等问题。

(三)品牌形象不鲜明品牌形象。品牌个性都是相对的,社会公益组织的品牌形象虽不用于商业推广,重视的是其社会价值,在国内众多公益组织中,令人印象深刻的公益组织品牌形象并不多见,国内公益机构组织在创立之初大多只重视机构的理念性建设,忽视了品牌形象整体设计。导致一些新成立的社会公益组织在发展之初就被人们遗忘,所以应当把社会公益组织的品牌形象与商业性质的品牌形象放在同一水平线上,社会公益组织的品牌形象的树立关系着社会公益组织机构发展的稳定性和长久性。

二、社会公益组织应有的品牌突围之路

(一)根据公益组织机构性质进行品牌形象的确立良好的品牌形象是社会公益组织在社会活动中发起宣传的有力武器,能深深地吸引社会公众。品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力,在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感,显示了人们的想法、心理等个性化要求。与此同时,品牌形象的选用,得符合公益机构组织的性质,让受众人群一看到品牌形象元素,便能估测出该机构的社会职能属性,以便于公众选择。鲜明的社会公益组织机构的品牌形象能让机构吸引更多人的关注,从而助推社会公益组织发挥其社会效应。

(二)根据公益组织机构理念进行品牌识别系统的整体设计不同的社会公益机构组织,有着不同的职能属性,比如关注工业生产环境问题的社会公益组织与关注动物的社会公益组织在品牌形象的整体设计上是有区别的,也就是说对社会公益组织的品牌形象视觉识别系统的形象设计应符合于这一社会公益组织的理念和创建初衷。这样才能让社会公益组织的职能属性发挥得更鲜明,以便于区分众多社会公益机构组织。同时,视觉识别系统,是以标识、标准字、标准色展开的完整的、系统的视觉表达体系。将社会公益组织的活动理念、机构文化、服务内容、机构规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的机构形象。在机构视觉识别系统的设计中,视觉识别最具有传播力和感染力,最容易被公众接受,具有最重要的意义。

(三)根据公益组织机构理念表现品牌形象设计中的企业环保协会武汉企业环保协会关注的是企业生产加工环节中所产生的环境问题,宗旨意在改善传统型的中国制造,工业生产加工环节中所产生的环境问题,解决方案是召集在汉企业加入到武汉企业环保协会中,并对加入的会员企业提供环境污染治理技术解决方案及理念宣传。社会公益组织的机构标志选用翠鸟为原型,翠鸟体现的是生态环境好的指示标,在设计时融入中国传统手工艺折纸艺术,在整个机构的视觉识别系统的设计基础上以自然生态环保的颜色及肌理为主要设计风格。

作者:欧阳慧单位:华中农业大学楚天学院

社会与公益杂志责任编辑:杨雪    阅读:人次
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