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微电影产业的发展基础

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《四川戏剧杂志》2015年第十二期

摘要:

随着新媒体时代的到来,微电影正在全国盛行,并迅速形成一股产业发展浪潮。江苏作为经济文化大省,得天独厚的政治、经济、文化基础下,微电影产业发展却并未达到理想的高度,某些方面还落后于全国的发展。本文将立足江苏,从江苏微电影产业发展的三大基础以及过往发展简史这一视角研究微电影产业在江苏的现状和发展态势,并从区域微电影产业发展入手,透视当代社会剧烈变迁下影视文化的全新传播生态。

关键词:

江苏微电影产业;发展基础;历史沿革

微电影一词,首次出现在公众面前,是在2010年的网络上。视频网站优酷与中影集团联手推出《老男孩》,点击次数破亿。与此同时,一部类似007风格的《一触即发》则直接号称史上首部微电影。这部作品以高投入制作、顶级明星加盟等概念名噪一时,并伴有强大的宣传攻势。这两部作品的成功,让微电影在中国迅速红火起来。加之2011年国家广电总局颁布“限娱令”、“限广令”,又给了它前所未有的发展契机。迅速间微电影已在中国形成产业格局,据《2013中国微电影发展报告》显示:“未来五年内,微电影行业产值可达数百亿元以上”。何为微电影,其实在学术界并没有给出明确的定义。原因可能有几个,首先这种类型的作品其实早就存在过,只是以前人们习惯将之称为电影短片。电影短片“早在电影诞生之初就已产生,用来形容各种形式和风格的电影”。现今这种体裁被运用在网络等新兴媒体上,形成了微电影。其次这是中国特有的名词,在国外谈微电影,外国人往往不能直接理解。再次,近年来微电影发展过于迅速,学术界还不及做出回应。目前以百度给出的定义:微电影即微型电影,这种微体现在“微时长、微制作、微投资”,并“风靡于中国互联网”。这个定义描绘了微电影的形态,对其内涵和外延却少有提及。不过这已是目前对微电影相对最详尽的描述。定义的模糊丝毫没有影响微电影发展,相反它在短时间内迅速产业化。产业涵盖从人才培养、商业营销、拍摄制作、宣传发行和其他衍生方面五个环节,并依托现有社会资源,整合相关产业,蓬勃发展起来。江苏作为经济文化大省,也参与到这场微电影产业发展的时代变革中。

一、江苏微电影产业发展基础

微电影产业从属于文化创意产业中的新媒体产业,它的发展并不是一个从无到有的过程,特别对于江苏而言,现有的产业资源对于其大有助益。从政治、经济、文化三大基础来看,微电影产业在江苏的发展应该具备得天独厚的优势。

1、政治基础“一个创意产业发达的城市必须要具备自由、宽容的社会环境”①。微电影产业发展要有安定、和谐的政治和社会环境,因为作为文化创意产业,需要吸引大量人才,而这些人才对于环境有着自己的要求。江苏是“中央充分肯定、各界普遍认可、百姓引以为豪的全国最安全地区之一,全省公众安全感连续10年位居全国前列”②。同时江苏又历来是宜居的热土,《城市竞争力蓝皮书》显示全国十大宜居城市中,江苏占了四席。在此基础上,2012年江苏省政府发布“十二五”文化发展规划更是针对文化创意产业发展制定一套长远、系统、合理的规划。其中重点发展行业包含广播影视,并明确提出“加快开发移动多媒体广播电视等新业态”。这些新业态的内容载体其实很大部分就是微电影。此外,2012年12月,金微奖•中国首届国际微电影节在南京举办;2013年3月,中国微电影产业研发与实训基地在无锡挂牌成立;近年来江苏各级政府力推的微电影活动此起彼伏,这些都构成了江苏微电影产业发展的政治基础。

2、经济基础微电影产业发展不仅需要和谐的社会环境,还需要繁荣的经济环境。“江苏综合经济实力在中国一直处于前列。2013年,江苏实现地区生产总值59161.8亿元,位列中国省份第一。”③与传统影视产业高投资高风险不同,微电影产业除了受到宏观经济环境的影响之外,更为关键的是与地方企业经济发展密切相关。据中国经济网发布数据,2013中国民营企业500强榜单中,前100位企业,江苏有27家,占总数1/4多。其中微电影产业经常涉及的行业,如食品、电子产品、房地产、汽车、旅游等,江苏企业排名更为靠前。同时微电影产业建立在以互联网为基础的新兴媒体上,网络建设成为制约产业发展的关键因素。在江苏,繁荣的经济环境孕育了成熟的网络建设,目前全省互联网设施基础日益完善:“光缆线路总长度达到175.75万公里,排名全国第一。”“2013年底江苏全省网民数达到4095万人,互联网普及率51.7%,网络视频用户规模达到2852万人。”④

3、文化基础江苏微电影产业发展的文化基础首先体现在人才的培养上,江苏省高校数量和大学生人数位居全国首位,有着广泛的微电影制作人群和受众人群。目前全省高校共167所,其中开办影视相关专业的高校有96所,占总体比例约为57.4%。相关专业的学生在校学习时需要观摩并制作大量微电影,加之其他非专业学生出于兴趣涉及这一领域,这为微电影产业发展提供了生力军。其次微电影作为综合性的文化艺术形式,离不开其他文化形式的滋养,特别是影视产业的发展对其有着至关重要的作用。江苏历史悠久,拥有深厚的文化底蕴。进入新时代,又是全国较早推进文化大省建设的省份。“2012年,江苏在省域横向测评中城乡、城镇景气指数均保持首位。”“至2020年文化产业供需协调增长目标距离测算,江苏处于省域首位。”⑤这其中江苏的传媒产业发展更是在全国处于领先地位“,幸福蓝海国际影城”的打造、“云媒体电视”的上线、电影《白日焰火》在柏林的成功,纷纷宣告江苏影视产业迈进全产业链时代。总之,从政治、经济、文化三大基础上来看,江苏微电影发展应该具备得天独厚的优势。在全国微电影产业一片红火的今天,江苏微电影应该是在全国处于前列的。然而从过往发展的历史来看,却始终没有达到人们的预期。

二、江苏微电影产业发展简史

让我们回顾一下江苏微电影产业发展的简史,从历史层面寻找规律作为现实的参照。为了能与其他省份横向对比,我们将“微电影元年”2010、微电影迅速发展的2012以及现今2014作为三个时间轴,将这段简史简单区分为三个部分。

1、2010之前:前微电影时代关于第一部微电影的具体时间,学术界没有统一的声音。如果按照互联网上的说法,2010是“微电影元年”,那么我们且把2010之前称之为前微电影时代。在这一时期,微电影的前身“网络剧情短片”已然涌现,从“大史记”三部曲到《一个馒头引发的血案》,期间不乏精品。而江苏的“网络剧情短片”数量却很少,不同的制作团体都有各自不同的原因没有实现这一突破。对于草根阶层,器材、专业技术等限制使其无法跨入门槛;专业学生团队依然执着于将制作好的短片投向传统媒体或者参加比赛评选,比如2004年南京师范大学学生拍摄制作的《无间道4》只在学生层面通过学校展映的方式传播;专业影视公司则专注于广告制作,电视大屏幕是他们的追求所在;电视台则完全没有关注到这一领域,为数不多相类似的,比如江苏影视频道《百姓聊斋》2006年开播,以“栏目剧”的形式面向观众。至今仍没有改变其宗旨,因为电视台需要考虑受众面,像微电影这样过于单一的面向年轻人并不是电视台愿意完全接受的。

2、2011-2012:微电影兴起时代2011年,全国微电影热度不断提升,据不完全统计这一年全国问世作品不下2000部,网络点击率节节攀升。江苏微电影也开始出现,截止到该年底,在南京,由普通人拍摄的微电影至少已有数十部。但是江苏的发展就全国而言还是滞后的,具体表现在数量和质量上,优秀作品并不多见,业内人士对于微电影还没有加以关注,更多的是业余人士投身其中。最具代表性的是胡鹭在2011年《金陵十三钗》上映之际推出的微电影《金陵十三姨》,网络点击率高达几百万。而对于江苏的企业,选择微电影宣传品牌的很少,仅有的几家也由于江苏本土微电影产业没有发展起来,纷纷选择与北京、上海等大公司进行合作。如江苏辉煌太阳能行业第一部微电影《那一夜,辉煌》由北京鼎旌资讯机构全程策划,邀请中影集团旗下的专业拍摄班底完成制作。时间到了2012年,各大视频网站纷纷推出微电影项目,甚至各地职业培训学校也开始将其设立成一门课程,培养相关人才。据易观智库的数据显示,2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元,较2011年增长82.7%。这其中号称“品牌之都”的福建率先出手,匹克、特陶卫浴、金鸡体育、诺奇男装纷纷推出微电影,宣传推广各自品牌;此外广东的石湾酒厂、河南的杜康公司、江西的庐山旅游景区、安徽的六国化工集团、云南的英茂企业也同步完成企业微电影……一时间,微电影在全国各大省份迅速产业化。在江苏,2012年微电影的产业化之路刚刚起步,与之前只停留在草根阶层不同,政府机关开始关注,大量带有公益性质的微电影作品和微电影节问世。2月,为了配合电视剧《山楂树之恋》播出,江苏卫视发起《那些年,爸爸追过的女孩》微电影征集;3月中国(徐州)微电影节开幕,4月徐州市鼓楼区城市管理局打造江苏第一部城管题材微电影《我的男友是城管》;7月常州市首届“荷花杯”微电影大赛、首届青年微电影节相继举行;9月苏州市警方结合真实案例推出《“女神”的逆袭》等六部微电影作品;10月常州市高新检察院以微电影评选最美党员。与此同时各大高校也开始大量创作微电影作品,南京艺术学院于2011年底举办“第四届全国高校数字短片大赛”,大量本土优秀学生微电影应运而生;南京大学成立国内首个“微电影”专业,并举办首届华语大学生微电影节;南京师范大学举办“影像青春”校园原创微电影大赛。与此同时,微电影进入江苏婚庆市场,拍摄婚礼微电影的新人数量增势明显。以南京某微电影工作室为例,2012年以来,婚庆微电影几乎每月都保持10%的增长。在扬州,结婚旺季,许多工作室的时间表已经排满,连休息日都没有。在无锡,拍摄婚庆微电影的公司差不多有20家左右。在苏州,一家专业的公司一年可以创作近千部。纵观2010-2012年,这是江苏微电影兴起时代,特别是2012开始走上产业化之路。政府的关注、各类微电影节的出现、婚庆市场的火爆成为这一时期江苏微电影发展最真实的写照。

3、2013-2014:微电影成熟时代2012年微电影大热之后,产业化格局已然在全国形成。人才培养、商业营销、前后期制作、宣传发行和其他衍生方面五个环节齐头并进,一时间微电影表现出强劲发展势头,被誉为未来最具发展前途的传媒产业之一。在江苏刚成型的微电影产业也开始得到进一步发展,具体表现在以下方面:A、数量质量大幅提升江苏各地微电影数量和质量大幅度提升,并逐渐从之前基础上分化成几大版块:高校微电影、草根婚庆微电影、商业宣传微电影、政府公益微电影等等,不同版块的主创群体之间形成以高校人才为中心的辐射网络。在江苏以南京师范大学、南京艺术学院等为代表的高校为微电影产业的发展提供了大量人才,并以此为基础,大幅提升了微电影的数量和质量,涌现出了诸如国内首部官方城市形象微电影《苏州情书》等优秀作品。B、产业格局正在逐步建立从以高校为代表的人才培养模式建立,到最为核心的商业营销模式开始启动;从作品前后期制作水准不断提升,到成品后宣传发行平台的建立,再到各类微电影节大量涌现,在江苏微电影发展的整个产业链正在逐步建立。C、发展之路正在日益清晰在兴起阶段,江苏微电影产业主要集中在政府公益和婚庆市场两块,前者还停留在计划经济的范畴中,后者则更多地体现了微电影的草根性。这两个领域是微电影产业发展的必要条件,但最为核心的商业运营模式并未建立。许多企业品牌推广还未接受微电影这一模式,而这正是微电影产业发展的核心问题之一。步入成熟阶段,在江苏以房地产为代表的企业开始采用微电影作为品牌营销的主要方式,如江苏省建集团推出的青春励志微电影《城市温度》等等,微电影产业的商业运营模式正在建立。也许,在这一阶段,用微电影成熟时代来命名,还有些为时过早,毕竟在江苏还缺少真正意义上的微电影精品。但我们看到微电影正成为一种商业品牌营销方式,虽然步伐比其他省份慢了点,发展之路却正日益清晰。

三、结语

从早年《无间道4》《、金陵十三姨》到《苏州情书》、《城市温度》,拥有得天独厚政治、经济、文化基础的江苏微电影经历了不同历史阶段,正在逐步建立产业模式。透过以上江苏微电影产业发展的基础和历史看现状,我们不难发现当下江苏微电影产业面临一个最核心问题:缺乏高精尖端的人才和作品。而这一问题与微电影产业的五大环节都息息相关,这也正是拥有良好基础,产业发展却没有达到人们预期的根本原因。在新媒体迅速发展的时代,在全国微电影产业格局步向成熟的今天,江苏微电影产业正面临前所未有的机遇和挑战。一方面2014之后的几年将是全国微电影产业发展大踏步前进的时期;另一方面,江苏微电影产业正在兴起,却远未真正成熟。面对着时代变革下前所未有的形势,江苏微电影产业必须解决产业链上的五大环节问题,特别是最核心问题,因为这将会直接决定未来的微电影产业能走多远。

作者:尤达 单位:南京艺术学院传媒学院

《四川戏剧杂志》2015年第十二期

摘要:

随着新媒体时代的到来,微电影正在全国盛行,并迅速形成一股产业发展浪潮。江苏作为经济文化大省,得天独厚的政治、经济、文化基础下,微电影产业发展却并未达到理想的高度,某些方面还落后于全国的发展。本文将立足江苏,从江苏微电影产业发展的三大基础以及过往发展简史这一视角研究微电影产业在江苏的现状和发展态势,并从区域微电影产业发展入手,透视当代社会剧烈变迁下影视文化的全新传播生态。

关键词:

江苏微电影产业;发展基础;历史沿革

微电影一词,首次出现在公众面前,是在2010年的网络上。视频网站优酷与中影集团联手推出《老男孩》,点击次数破亿。与此同时,一部类似007风格的《一触即发》则直接号称史上首部微电影。这部作品以高投入制作、顶级明星加盟等概念名噪一时,并伴有强大的宣传攻势。这两部作品的成功,让微电影在中国迅速红火起来。加之2011年国家广电总局颁布“限娱令”、“限广令”,又给了它前所未有的发展契机。迅速间微电影已在中国形成产业格局,据《2013中国微电影发展报告》显示:“未来五年内,微电影行业产值可达数百亿元以上”。何为微电影,其实在学术界并没有给出明确的定义。原因可能有几个,首先这种类型的作品其实早就存在过,只是以前人们习惯将之称为电影短片。电影短片“早在电影诞生之初就已产生,用来形容各种形式和风格的电影”。现今这种体裁被运用在网络等新兴媒体上,形成了微电影。其次这是中国特有的名词,在国外谈微电影,外国人往往不能直接理解。再次,近年来微电影发展过于迅速,学术界还不及做出回应。目前以百度给出的定义:微电影即微型电影,这种微体现在“微时长、微制作、微投资”,并“风靡于中国互联网”。这个定义描绘了微电影的形态,对其内涵和外延却少有提及。不过这已是目前对微电影相对最详尽的描述。定义的模糊丝毫没有影响微电影发展,相反它在短时间内迅速产业化。产业涵盖从人才培养、商业营销、拍摄制作、宣传发行和其他衍生方面五个环节,并依托现有社会资源,整合相关产业,蓬勃发展起来。江苏作为经济文化大省,也参与到这场微电影产业发展的时代变革中。

一、江苏微电影产业发展基础

微电影产业从属于文化创意产业中的新媒体产业,它的发展并不是一个从无到有的过程,特别对于江苏而言,现有的产业资源对于其大有助益。从政治、经济、文化三大基础来看,微电影产业在江苏的发展应该具备得天独厚的优势。

1、政治基础“一个创意产业发达的城市必须要具备自由、宽容的社会环境”①。微电影产业发展要有安定、和谐的政治和社会环境,因为作为文化创意产业,需要吸引大量人才,而这些人才对于环境有着自己的要求。江苏是“中央充分肯定、各界普遍认可、百姓引以为豪的全国最安全地区之一,全省公众安全感连续10年位居全国前列”②。同时江苏又历来是宜居的热土,《城市竞争力蓝皮书》显示全国十大宜居城市中,江苏占了四席。在此基础上,2012年江苏省政府发布“十二五”文化发展规划更是针对文化创意产业发展制定一套长远、系统、合理的规划。其中重点发展行业包含广播影视,并明确提出“加快开发移动多媒体广播电视等新业态”。这些新业态的内容载体其实很大部分就是微电影。此外,2012年12月,金微奖•中国首届国际微电影节在南京举办;2013年3月,中国微电影产业研发与实训基地在无锡挂牌成立;近年来江苏各级政府力推的微电影活动此起彼伏,这些都构成了江苏微电影产业发展的政治基础。

2、经济基础微电影产业发展不仅需要和谐的社会环境,还需要繁荣的经济环境。“江苏综合经济实力在中国一直处于前列。2013年,江苏实现地区生产总值59161.8亿元,位列中国省份第一。”③与传统影视产业高投资高风险不同,微电影产业除了受到宏观经济环境的影响之外,更为关键的是与地方企业经济发展密切相关。据中国经济网发布数据,2013中国民营企业500强榜单中,前100位企业,江苏有27家,占总数1/4多。其中微电影产业经常涉及的行业,如食品、电子产品、房地产、汽车、旅游等,江苏企业排名更为靠前。同时微电影产业建立在以互联网为基础的新兴媒体上,网络建设成为制约产业发展的关键因素。在江苏,繁荣的经济环境孕育了成熟的网络建设,目前全省互联网设施基础日益完善:“光缆线路总长度达到175.75万公里,排名全国第一。”“2013年底江苏全省网民数达到4095万人,互联网普及率51.7%,网络视频用户规模达到2852万人。”④

3、文化基础江苏微电影产业发展的文化基础首先体现在人才的培养上,江苏省高校数量和大学生人数位居全国首位,有着广泛的微电影制作人群和受众人群。目前全省高校共167所,其中开办影视相关专业的高校有96所,占总体比例约为57.4%。相关专业的学生在校学习时需要观摩并制作大量微电影,加之其他非专业学生出于兴趣涉及这一领域,这为微电影产业发展提供了生力军。其次微电影作为综合性的文化艺术形式,离不开其他文化形式的滋养,特别是影视产业的发展对其有着至关重要的作用。江苏历史悠久,拥有深厚的文化底蕴。进入新时代,又是全国较早推进文化大省建设的省份。“2012年,江苏在省域横向测评中城乡、城镇景气指数均保持首位。”“至2020年文化产业供需协调增长目标距离测算,江苏处于省域首位。”⑤这其中江苏的传媒产业发展更是在全国处于领先地位“,幸福蓝海国际影城”的打造、“云媒体电视”的上线、电影《白日焰火》在柏林的成功,纷纷宣告江苏影视产业迈进全产业链时代。总之,从政治、经济、文化三大基础上来看,江苏微电影发展应该具备得天独厚的优势。在全国微电影产业一片红火的今天,江苏微电影应该是在全国处于前列的。然而从过往发展的历史来看,却始终没有达到人们的预期。

二、江苏微电影产业发展简史

让我们回顾一下江苏微电影产业发展的简史,从历史层面寻找规律作为现实的参照。为了能与其他省份横向对比,我们将“微电影元年”2010、微电影迅速发展的2012以及现今2014作为三个时间轴,将这段简史简单区分为三个部分。

1、2010之前:前微电影时代关于第一部微电影的具体时间,学术界没有统一的声音。如果按照互联网上的说法,2010是“微电影元年”,那么我们且把2010之前称之为前微电影时代。在这一时期,微电影的前身“网络剧情短片”已然涌现,从“大史记”三部曲到《一个馒头引发的血案》,期间不乏精品。而江苏的“网络剧情短片”数量却很少,不同的制作团体都有各自不同的原因没有实现这一突破。对于草根阶层,器材、专业技术等限制使其无法跨入门槛;专业学生团队依然执着于将制作好的短片投向传统媒体或者参加比赛评选,比如2004年南京师范大学学生拍摄制作的《无间道4》只在学生层面通过学校展映的方式传播;专业影视公司则专注于广告制作,电视大屏幕是他们的追求所在;电视台则完全没有关注到这一领域,为数不多相类似的,比如江苏影视频道《百姓聊斋》2006年开播,以“栏目剧”的形式面向观众。至今仍没有改变其宗旨,因为电视台需要考虑受众面,像微电影这样过于单一的面向年轻人并不是电视台愿意完全接受的。

2、2011-2012:微电影兴起时代2011年,全国微电影热度不断提升,据不完全统计这一年全国问世作品不下2000部,网络点击率节节攀升。江苏微电影也开始出现,截止到该年底,在南京,由普通人拍摄的微电影至少已有数十部。但是江苏的发展就全国而言还是滞后的,具体表现在数量和质量上,优秀作品并不多见,业内人士对于微电影还没有加以关注,更多的是业余人士投身其中。最具代表性的是胡鹭在2011年《金陵十三钗》上映之际推出的微电影《金陵十三姨》,网络点击率高达几百万。而对于江苏的企业,选择微电影宣传品牌的很少,仅有的几家也由于江苏本土微电影产业没有发展起来,纷纷选择与北京、上海等大公司进行合作。如江苏辉煌太阳能行业第一部微电影《那一夜,辉煌》由北京鼎旌资讯机构全程策划,邀请中影集团旗下的专业拍摄班底完成制作。时间到了2012年,各大视频网站纷纷推出微电影项目,甚至各地职业培训学校也开始将其设立成一门课程,培养相关人才。据易观智库的数据显示,2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元,较2011年增长82.7%。这其中号称“品牌之都”的福建率先出手,匹克、特陶卫浴、金鸡体育、诺奇男装纷纷推出微电影,宣传推广各自品牌;此外广东的石湾酒厂、河南的杜康公司、江西的庐山旅游景区、安徽的六国化工集团、云南的英茂企业也同步完成企业微电影……一时间,微电影在全国各大省份迅速产业化。在江苏,2012年微电影的产业化之路刚刚起步,与之前只停留在草根阶层不同,政府机关开始关注,大量带有公益性质的微电影作品和微电影节问世。2月,为了配合电视剧《山楂树之恋》播出,江苏卫视发起《那些年,爸爸追过的女孩》微电影征集;3月中国(徐州)微电影节开幕,4月徐州市鼓楼区城市管理局打造江苏第一部城管题材微电影《我的男友是城管》;7月常州市首届“荷花杯”微电影大赛、首届青年微电影节相继举行;9月苏州市警方结合真实案例推出《“女神”的逆袭》等六部微电影作品;10月常州市高新检察院以微电影评选最美党员。与此同时各大高校也开始大量创作微电影作品,南京艺术学院于2011年底举办“第四届全国高校数字短片大赛”,大量本土优秀学生微电影应运而生;南京大学成立国内首个“微电影”专业,并举办首届华语大学生微电影节;南京师范大学举办“影像青春”校园原创微电影大赛。与此同时,微电影进入江苏婚庆市场,拍摄婚礼微电影的新人数量增势明显。以南京某微电影工作室为例,2012年以来,婚庆微电影几乎每月都保持10%的增长。在扬州,结婚旺季,许多工作室的时间表已经排满,连休息日都没有。在无锡,拍摄婚庆微电影的公司差不多有20家左右。在苏州,一家专业的公司一年可以创作近千部。纵观2010-2012年,这是江苏微电影兴起时代,特别是2012开始走上产业化之路。政府的关注、各类微电影节的出现、婚庆市场的火爆成为这一时期江苏微电影发展最真实的写照。

3、2013-2014:微电影成熟时代2012年微电影大热之后,产业化格局已然在全国形成。人才培养、商业营销、前后期制作、宣传发行和其他衍生方面五个环节齐头并进,一时间微电影表现出强劲发展势头,被誉为未来最具发展前途的传媒产业之一。在江苏刚成型的微电影产业也开始得到进一步发展,具体表现在以下方面:A、数量质量大幅提升江苏各地微电影数量和质量大幅度提升,并逐渐从之前基础上分化成几大版块:高校微电影、草根婚庆微电影、商业宣传微电影、政府公益微电影等等,不同版块的主创群体之间形成以高校人才为中心的辐射网络。在江苏以南京师范大学、南京艺术学院等为代表的高校为微电影产业的发展提供了大量人才,并以此为基础,大幅提升了微电影的数量和质量,涌现出了诸如国内首部官方城市形象微电影《苏州情书》等优秀作品。B、产业格局正在逐步建立从以高校为代表的人才培养模式建立,到最为核心的商业营销模式开始启动;从作品前后期制作水准不断提升,到成品后宣传发行平台的建立,再到各类微电影节大量涌现,在江苏微电影发展的整个产业链正在逐步建立。C、发展之路正在日益清晰在兴起阶段,江苏微电影产业主要集中在政府公益和婚庆市场两块,前者还停留在计划经济的范畴中,后者则更多地体现了微电影的草根性。这两个领域是微电影产业发展的必要条件,但最为核心的商业运营模式并未建立。许多企业品牌推广还未接受微电影这一模式,而这正是微电影产业发展的核心问题之一。步入成熟阶段,在江苏以房地产为代表的企业开始采用微电影作为品牌营销的主要方式,如江苏省建集团推出的青春励志微电影《城市温度》等等,微电影产业的商业运营模式正在建立。也许,在这一阶段,用微电影成熟时代来命名,还有些为时过早,毕竟在江苏还缺少真正意义上的微电影精品。但我们看到微电影正成为一种商业品牌营销方式,虽然步伐比其他省份慢了点,发展之路却正日益清晰。

三、结语

从早年《无间道4》《、金陵十三姨》到《苏州情书》、《城市温度》,拥有得天独厚政治、经济、文化基础的江苏微电影经历了不同历史阶段,正在逐步建立产业模式。透过以上江苏微电影产业发展的基础和历史看现状,我们不难发现当下江苏微电影产业面临一个最核心问题:缺乏高精尖端的人才和作品。而这一问题与微电影产业的五大环节都息息相关,这也正是拥有良好基础,产业发展却没有达到人们预期的根本原因。在新媒体迅速发展的时代,在全国微电影产业格局步向成熟的今天,江苏微电影产业正面临前所未有的机遇和挑战。一方面2014之后的几年将是全国微电影产业发展大踏步前进的时期;另一方面,江苏微电影产业正在兴起,却远未真正成熟。面对着时代变革下前所未有的形势,江苏微电影产业必须解决产业链上的五大环节问题,特别是最核心问题,因为这将会直接决定未来的微电影产业能走多远。

作者:尤达 单位:南京艺术学院传媒学院

四川戏剧杂志责任编辑:杨雪    阅读:人次
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