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主流媒体舆论监督和价值引导提升策略

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《青年记者》2018年第9期

摘要:主流媒体在我国舆论监督与价值引导工作中占据着重要的位置。随着新媒体时代的到来,主流媒体一方面应该加强自身的监督作用,积极引导舆论的正确走向;另一方面也应该对自身的理念进行创新与变革,提升自身的价值引导能力。文章阐释了主流媒体舆论监督与价值引导的创新,主流媒体舆论监督与价值引导提升策略。

关键词:主流媒体;舆论监督;价值引导;提升;策略

1主流媒体舆论监督与价值引导的创新

1.1找寻共识主动引导

移动传播时代为主流媒体的融合以及转型创造了更多的条件,技术与实践的传播在发生着变迁,并且对社会关系以及结构产生新建构发挥着一定的效用,在新型传播背景下,将民间与官方舆论场所互相促进在一定的程度上给主流媒体带来了挑战。事实上,主流媒体已经通过社会发展凸显了自身的价值引导,并且充分发挥了自身的权威性特质,对社会舆论起到了良好的引导。坚持对话以及平等是最基本的立场,应该尊重群众的表达权以及话语权,并且展开理性的对话,强调热点事件信息的发布应该具备权威性,并且语言应该是平实朴素的,从而找寻真正的共识。例如,新华舆情一方面通过舆论情况的发布对事态的进展情况进行及时的报道,另一方面也通过对舆论的情况进行全面的研究与分析,凝聚了人们群众的认同与共识,从而有效的达到了主流媒体和信息内容的源头以及人们群众之间的平衡局面。也可以说,这为主流媒体主动寻求共识而主动引导并且营造认同感提供了能够被借鉴的道路。

1.2加强信息筛选和信息过量的治理

信息过量是互联网时代所具备的突出性特点,现阶段,主流媒体应该面对社会,众多新型信息、新型产品的出现,使许多的虚假信息以及垃圾信息越来越泛滥,这对于主流媒体来说是一个巨大的挑战与考验。现阶段,人们群众所遇到的情况主要是因为信息过量造成的,主要是因为信息获得渠道呈现超载的现象。所以对于主流媒体而言,在加强治理的同时,也应该对海量的信息内容进行正确的取舍。在保障创新的基础上,对海量信息内容进行筛选治理的过程是非常漫长的,信息内容的筛选以及过滤应该借助相应的科学技术,只有这样,才能够出现更多新型的途径,从而有利于新型观念的形成。也就是说,经过使用信息内容的过滤机制,主流媒体可以对信息内容的来源进行筛选,从而对众多的信息进行有机的聚合,并且在信息的节点上进行相应的联结。这个过程是需要循环往复的,也就在一定的程度上有效地完善了社会互联网的重塑情况,从而有效地缓解了因为信息内容过量情况而造成的焦虑现象,进而体现出了主流媒体所具备的价值引导。

1.3技术与内容并重

媒介技术时代的到来在一定的程度上促进了移动革命。在互联网时代下,事件发布平台以及传播等由于技术的发展也得到了充分的发展。相关平台根据人们群众的行为以及数据信息分析,转变了自身的推送内容形式。个性推送内容时代的到来,一方面我们应该关注算法的发展形式,另一方面也不可以过于夸大算法的影响力,应该在理性技术和人文精神之间找寻一个平衡点。媒体融合的时代一方面不可以忽视技术所带来的进步以及创新,另一方面也不可以忽视品牌性以及原创性的内容。

2主流媒体舆论监督与价值引导提升策略

2.1无序非理性转变为常态精细化监督形式

互联网时代的到来,主流媒体重点关注的是信息安全情况、网络谣言情况、监督情况以及治理形式等,针对新媒体关于舆论监督方面的理性缺少以及无序性现象,主流媒体的舆论监督应该实现精准化以及常态化。第一,主流媒体舆论监督实现精准化。精准化主要是对宽泛化来说,随着互联网技术的普及,共享观念与开放观念越来越深入人心,从而实现了舆论监督与治理的精准化,社会运转的规律也不断的随着大数据的发掘而日益凸显,从而在主流媒体的舆论监督和治理方面实现了众多的新型突破。相反的,如果主流媒体舆论监督缺乏一定的精准化,就没有办法对新媒体时代舆论监督的无序性、掌控性以及匿名性等情况进行及时的处理与矫正。第二,主流媒体舆论监督实现常态化。在互联网时代,信息技术的快速发展已经变成了主流媒体舆论监督常态化的主要依托。众多的服务平台以及媒体平台有效提高了舆论监督的水平、层次以及范围,为互联网时代的主流媒体舆论监督与价值引导打下了坚实的技术支持。例如,《中华人民共和国网络安全法》的发布,充分的对互联网安全以及主权进行了严格的规范,从而在很大程度上对主流媒体舆论监督以及互联网的发展情况产生了深远的影响。

2.2典型说教形式转变为事实说话形式传播

首先,传统的典型报道具备一定的务实性。在社会不断转型的环境下,媒介的市场性进程在不断的加速,使媒介生态在不断的进行重构。主流媒体一方面肩负着我国的宣传任务,另一方面也为人民群众提供广泛的服务。传统的典型说教形式逐渐的转变为事实说话形式。因此,传统形式的新闻宣传方式与报道方式逐渐的发生了转变,变得越来越求真务实,更加的强调使用真实的数据进行报道。其次,在舆论监督以及信息解读方面的功能更加的具备凸显性。信息解读主要重视的是宣传政策方针,经常使用在重要的会议报道方面,邀请专家对相关的政策进行解读。故事策划主要重视的是一些比较大的主体宣讲,从而有效的达到新阶段舆论监督的可以接受程度,充分发挥舆论引导的积极作用。典型说教形式转变为事实说话形式进行传播,主要把意义转变为事实,从发出人员为主转变成受众为主,重视尊重受众,尊重事实真相。

2.3发挥公信力与权威性优势进行传播

主流媒体应该关注自身与新媒体的交流与互动。全面发挥新媒体科学性以及高效性的特征,快速的汇集人民群众的建议与态度,并且将这些及时的转变成社会舆论,进一步对社会热点事件进行合理有效的监督,促使问题被及时有效的解决。与此同时,主流媒体应该前面的发挥自身的公信力与权威性,加强热点事件观点的公平性、公正性以及客观性,有效地提升人们群众的关注情况以及国家的认可情况,充分的发挥自身的舆论监督作用。最主要的是应该把传统的主流媒体和新媒体之间进行有效的结合,一方面有效的保障舆论监督所具备的时效性,另一方面也有效的保障舆论的走向。在新媒体的舆论出现错误的时候,主流媒体应该对其进行有效的纠正,从而防止热点事件的恶化。在热点事件发生的时候,主流媒体应该及时的利用新媒体所具备的力量,逐渐加强自身的声音,保证舆论向着正确的方向前进。主流媒体还应该充分的发挥自身所具备的阵地优势。主流媒体应该充分的发挥自身公信力强以及受众广泛的特征,全面的掌握热点事件的重要突破口,向受众人们准确以及及时的推送更加权威的信息,化解事件接收人员对热点事件相关内容的质疑,充分的满足受众人们对热点事件相关内容信息的需要。与此同时,主流媒体应该充分的发挥自身在舆论监督方面的积极作用,全面的发挥自身所具备的权威性,对热点事件的舆论走向进行正确的监督,有效的提升主流媒体的公信力以及引导能力。例如,在我国发生自然灾害之后,《人民日报》会在第一时间进行权威性的发布,从而成功的对舆论走向进行引导。主流媒体应该对自身的机制进行创新与变革,全面的促进全媒体平台的建设。通过客户端以及互联网等方面的充分融合,能够强化信息反馈的速度,有效的增加主流媒体舆论监督的广泛性,重点营造互联网生态系统,增加其传播价值,更好的服务受众人群。

3结论

媒体监督是一种社会舆论监督的形式,这个过程必然是不断完善以及漫长的,因此,主流媒体应该做出适当的调整。一方面应该加强自身的舆论监督,对舆论的走向进行合理有效的引导;另一方面也应该对自身的理念进行创新与变革,从而有效提升舆论价值引导。

参考文献

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[2]王益钊.自媒体环境下主流媒体如何提升舆论监督实效性[J].西部广播电视,2017(9):14.

[3]吴耀武.主流媒体如何发挥舆论监督的主导作用解析[J].传播与版权,2016(11):27-28.

[4]陈斌.新传播环境下主流媒体掌握舆论监督主导权的意义与路径[J].科技经济导刊,2016(30):197,195.

作者:陈怡雯 单位:国家新闻出版广电总局282台

青年记者杂志责任编辑:张雨    阅读:人次
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