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微信公众号在新闻传播中的应用价值

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《科学新闻》2017年第10期

【摘要】微信公众号的开发和运用在个体社交功能基础上有了更为时代化的升级,满足更多主体的信息传播需求。本文从高中生角度出发,着重探讨了微信公众号在新闻传播中的应用价值,以期更好地挖掘微信公众号平台的有效使用价值。

【关键词】微信公众号;新闻传播;应用价值;时代特征

手机、平板、PC等智能化电子终端的兴起意味着移动互联网信息时代的来临。微信作为智能终端设备应用的即时通讯工具,其在新闻传播中承载着时代化的特征和价值。微信公众号是基于微信个人使用版本之上的升级功能,探讨其在新闻传播中的应用价值具备极为重要的现实意义。

一、微信公众号的概念及特征

在信息时代背景下,微信、微博以及QQ群等SNS信息交流平台在我们的学习和生活中的运用愈加广泛和频繁,例如学校教育环境中,师生之间的交流都可通过这些多样化信息交流方式得以延展。微信是在智能电子终端上运用的跨平台即使通讯交流工具,而微信公众号则是在微信个人使用版本基础上的升级功能,这包括了个人账号、服务号以及企业号,不仅能满足我们作为个体使用的需求,同时还能涵盖企业及单位主体的信息输出需求。通过微信公众号的信息发布功能,使用者可以通过文字、图片、语言、视频等内容的组成和编辑,增强信息发布的多样性和丰富性,从而更好地实现自媒体传播的效应。我们通过微信公众号,浏览其信息内容,便能在短时间内了解当前的热点事件和流行趋势,更快地接受最新资讯。基于这些情况,微信公众号相较于其他传播媒体,则更具便捷性、快速性、深度性、整合性等特征,同时受众定位极为明确,通过精准定位更好地进行信息发送。[1]同样,微信公众号在新闻传播中的应用价值也更为突出,通过图文并茂的方式更好地进行新闻信息的深度挖掘,让用户群体能更为快速地了解最新新闻,同时对于专题新闻的深度报道也能进行了解,这能极大提升新闻传播的辐射范围及传播效力。

二、微信公众号在新闻传播中的应用价值

(一)及时推送的传播价值

新闻信息是可能瞬间发生的,因此及时推送已成为新闻传播的首要原则。这意味着需要在第一时间将新闻内容进行输送和传递,因此相较于纸质传播媒体而言,数字化的信息传播平台更具便捷性和及时性。微信公众号作为其中重要的SNS信息交流平台,它在新闻传播中具备及时推送的传播价值。在现代化生活节奏中,我们的生活和学习运用手机、平板等移动电子设备的频率较高,因此在信息传播过程中,通过已关注的微信公众号,可以在第一时间接收到相关新闻信息的推送,最短时间内了解到时事最新发展的趋势及走向,更快了解到社会新闻,这也能实现了及时推送的新闻传播价值。[2]

(二)深度挖掘的传播价值

相较于其他信息传播平台,微信公众号可以融合文字、图像、视频、音乐、超链接以及互动功能等多样化的内容要素更好地编辑新闻信息,通过第三方编辑软件或其他编辑形式的运用,进一步提升界面的美观程度。通过微信公众号的平台,可以就当前新闻热点进行更为综合性的报道,就其发展背景、涉及主体以及未来发展走向进行更为深度的信息报道,这样也能够为用户实现更为精准的推送。另外对于使用者而言,公众号的关系维护还具备相当程度的品牌效应,与粉丝用户之间的维护都需要加以相关程度的重视,同时还需要进一步挖掘用户的活跃度,培养用户的忠诚度,以新闻内容为价值点更为持久地吸引用户。[3]

(三)社会监督的应用价值

新时代背景下的新闻传播不仅需要具备信息输出的功能,同时更要反映民众需求和社会监督的应用价值,这不仅能够体现我国民众对于公平正义的追求,同时也是构建服务型政府和阳光政府,推动信息公开的重要途径。因此在信息传播过程中,微信公众号可以成为一种有效的社会监督职责。例如对于政府主体而言,可通过构建微信公众号实现上情下达,下情上传的新闻传播作用。微信公众号可以成为“互联网+政府工作”的重要平台渠道,如“廉洁广州”这一微信公众号,已成为我国当前首个手机纪检平台。社会公众可以通过这一公众号查询自身所需的信息,了解国家政策的发展和走向,对最新的政策规定在第一时间内进行了解。另外还可通过这一公众号对相关案件进行监督,从而更好地促进政府管理工作的合理合法进行。[4]基于这一理念,微信公众号通过自身的互动功能可以更好地挖掘新闻传播的应用价值。

三、结束语

微信公众号作为当前新兴的信息传播新媒体平台,它为新闻传播事业也带来了新的着力点。为了更好地适应信息时代的发展,这需要新闻从业者更好地运用微信公众号的便捷化特性和价值,更好地创造和挖掘新闻价值的核心,从而更好地提升新闻信息的传播效应,加强与用户之间的交流和互动。

参考文献

[1]白明端.微信公众号在新闻传播中的应用价值探析[J].新媒体研究,2017.

[2]廖向荣.微信公众号在新闻传播中的应用[J].新闻研究导刊,2017.

[3]甘益民.微信公众号在新闻传播中的应用价值探析———以今日头条的微信运行为例[J].新闻研究导刊,2017.

[4]任重.浅析微信公众号在新闻传播中的应用[J].新闻研究导刊,2016.

作者:熊雨欣 单位:武汉中学

科学新闻杂志责任编辑:张雨    阅读:人次
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