电子商务推进现代农业发展的策略范文

无锡市已成为全国进入基本实现农业现代化的示范区之一，并于2014年就成功入围了国家电子商务示范城市。本文认为，虽然无锡市的农业经济总量仅占全市GDP的3%左右，但农业产量中以经济植物为主，且具有雄厚的经济基础。因此，如何结合无锡农业发展特点和电子商务的优势，以电子商务推进无锡现代农业的发展，对我国发达地区的农业发展具有较大的借鉴价值。同时，该研究既是电子商务与本地区传统农业融合发展的有益探索；更是发达地区传统农业借助电子商务，实现发展方式转型、提升本地区现代农业发展水平的有效途径。

一、无锡农业发展现状与比较优势

从近5年无锡农业发展状况调查中了解，无锡农业发展平缓、略有上升，农业总产值占全市GDP比重仅在3%左右，农业经济的发展水平明显滞后于工业的发展。但农业的基础性地位依然重要，全力推动无锡现代农业建设显得十分必要和迫切。无锡传统农业的基础较好，在发展优质稻米、精细蔬菜、经济林果、特色养殖和农产品加工等方面初见成效，具有发展现代农业的优势：知名农业品牌产品丰富、具有一批农业龙头企业、现代农业园区全省领先、休闲观光农业园初具规模、优势特色产业发展迅速。

二、无锡电子商务比较优势

1.庞大的网上消费群体为电子商务发展提供了广阔的市场需求

无锡市计算机互联网用户已超过百万户，庞大的网上消费群体不仅为无锡市开展特色电子商务发展提供了广阔的市场需求，也为包括同城电子商务在内的特色电子商务企业制定营销策略提供了科学依据。据2014年无锡市国民经济和社会发展统计公报数据显示，网购、电子商务等新兴业态增长势头良好，全年限额以上单位网上零售额增长23.9%，已成为消费品市场增长的重要推动力。

2.较高的企业上网率为电子商务发展提供了持续动力

无锡市开展电子商务的企业数量全省领先。早在2013年，无锡所有的大中型企业均建立了独立的网站、上网率达到100％；本土企业上网率也达到90％，有近50％的企业或通过互联网渠道展示或销售自己的产品，或通过互联网查询和获取采购产品信息。如无锡远东电缆通过建立了子公司，建设和运营电缆行业的电子商务平台买卖宝。“锡货网上行”综合性网上商城，更是政府促进电子商务发展的连接无锡消费者和无锡品牌商家的平台。无锡市企业较高的上网率和多类型的优质电子商务平台建设，进一步壮大了本土网络消费群体、拓展了电子商务的应用空间，为无锡市电子商务发展提供了持续动力。

3.发达的物流业为电子商务发展提供了重要保障

无锡市地处长三角的“几何中心”、交通发达，是区域性的交通枢纽城市。目前，无锡市已建立的苏南快递产业园区是全国首个快递产业园区，在物流方面具有明显的比较优势，发达的物流配送体系将是无锡发展电子商务的重要保障，必将成为电子商务发展的助推器。无锡市的电商企业可以充分利用当地的物流设施和物流部门，大力发展同城等特色物流。

4.雄厚的产业基础为电子商务发展提供了良好的基础

无锡市是我国经济较发达的地区之一，传统支柱产业包括机械、纺织、冶金、化工、电子(家电)等五大类。在经历了较快的发展之后，开始面临着如何应用电子商务，突破瓶颈、再上新台阶的关键性问题。目前也面临如何应用电子商务，实现战略性新兴产业可持续发展的目的。一方面，雄厚的产业基础为电子商务发展提供了良好的基础。另一方面，通过电子商务，有助于将“无锡制造”、“无锡特色”推广至全国及全球。

5.领先的信息技术为提升电子

商务发展水平提供了有力支撑目前无锡市的物联网、云计算、大数据等信息技术产业发展势头良好，在全国处于领先地位。领先的信息技术和强大的应用能力不仅为无锡市电子商务的发展奠定了极好的基础，也为提升电子商务发展水平提供了有力支撑。

三、电子商务推进无锡现代农业发展的策略

1.选择基于电子商务的农业发展模式

由于传统农业在制度基础、经营方式、技术支持和经营主体四个方面先天不足，在市场环境下必然存在生产规模小、流通环节多、交易成本高和产品竞争力不强等问题。传统农业向现代农业过渡的基本特征是转变为商品性生产的利润最大化。而基于电子商务的现代农业是一种先进的农业发展模式，能有效解决农业生产和流通过程中存在的突出问题。无锡市发展基于电子商务的现代农业基本硬件条件已具备，特别是有较好的经济基础和电子商务的比较优势，目前的主要障碍依然是农民比较传统的意识形态。无论是农民个体还是农业企业首先应充分认识到运用电子商务开展农业生产和销售的必要性，然后以国家农业政策为依托，实现农业劳动力与资源的有效配置，努力提高农业产业化和现代化经营水平，发展现代高效农业。

2.加强农业信息化网络建设

我们必须坚持以市场为导向发展无锡现代农业，但政府必须为无锡现代农业发展提供优良环境，目前的首要任务是农业信息化网络建设。政府是农业信息化网络建设的主体，要充分发挥其主导作用，在政策扶持、组织协调、资金投入等方面给予支持。要在做好无锡现代农业发展的顶层设计的基础上，提出农业信息化网络建设的发展战略，加大对农业信息化网络建设的投入；重点做好农业园和龙头企业的信息化建设，保证农业信息化建设和电子商务的顺利发展；并制定优惠政策，鼓励个人、企业投资农业信息化及农业电子商务项目。

3.建设农业电子商务平台

在从传统农业向现代农业的转变中，其突出问题的根源是农户小生产和大市场之间的矛盾所产生的。通过平台建设，实现：（1）建立以品牌或龙头企业为核心的农业产业链，包括接单、研发、生产、产品检测、成品及物流配送等环节，解决农业生产和流通环节存在的“信息不对称”的问题，实现农业的市场化和规模化生产，形成新的销售模式，扩大市场份额，提高市场占有率。（2）建立农产品质量追溯系统，提高农产品品质，打造市场品牌。从田头到餐桌的安全生产，从源头到终端实行全过程跟踪管理，满足消费者对农产品的高质量需求。（3）建立农产品需求监测和预警管理系统，适时把握市场行情和农产品价格走势，有效指导农业生产，以避免因产量和价格的巨大波动带来的效益不稳定，降低农业生产风险。

4.建立农业电子商务物流配送体系

电子商务涉及信息流、资金流和物流，其中信息流是通过电子商务网站来传递的，资金流主要是通过网上银行、第三方支付平台来完成的。由于农业企业地点分散，而大部分农产品需要保鲜，使得农产品物流配送体系建设成为农业电子商务发展的关键环节。我们应充分发挥无锡物流业的优势，结合无锡农产品的特点，建立覆盖整个无锡地区的农产品物流配送网络，进一步扩大农产品的销售范围，加快农产品流通。

5.开展农业电子商务人才培养

农民和农业企业是发展现代农业的主体力量，但年轻人很少愿意在农村从事电子商务。在电子商务时代下，要让农民和农业企业家主动融入电子商务，有助于提高农民和农业企业家的电子商务意识和利用电子商务的水平。在培训内容方面，要宣传、普及市场化和经营管理知识，提高农民的电子商务意识，让农民认识到电子商务与农业生产经营息息相关，使农民积极主动使用电子商务安排农业生产和扩大销售范围，成为现代职业农民和农业企业家；当务之急是要加强对农业产业化龙头企业、农场园主、专业大户的培训，培养利用电子商务的能力。在培训途径方面，可以充分利用大中专院校、科研院所的资源及农业电子商务平台，加强农业电子商务人才培养；也吸引电子商务专家和电子商务专业大学生到农村从事农业电子商务工作。

作者：曾佑新 张红 曹丽霞 单位：江南大学商学院