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居民体育消费行为阶层分化研究

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摘要:本文调查分析了江西省居民不同阶层的体育消费行为差异和现状,居民的阶层分化对于体育的各项消费行为都有着明显的影响作用。根据调查结果有针对性的提出促进体育消费的建议。

关键词:江西省;体育消费;阶层分化

一、江西省体育发展概况

截至到2016年,江西省群众体育事业发展迅速,健身活动逐步成为广大群众生活的一项重要内容,经常参加体育锻炼的人数达到全省总人口的32%,广大群众的体质显著增强,群众健身意识明显提高。社会体育骨干队伍不断壮大,全省社会体育指导员达到40205人,各级社会体育指导员成为指导群众文明锻炼、科学健身的骨干。另外,江西省通过颁布和实施《全民健身计划(2016—2020年)》,不断完善全民健身公共服务体系建设。广泛开展有特色、有影响、示范引导效果突出的全民健身活动,增强群众体育健身意识。

二、江西省居民体育消费行为阶层分化研究

(一)调查内容体育消费的水平和构成是否合理

对于居民的体育消费满意程度有着重要的影响。一般情况下,居民的可支配收入越高,职业成就越高,对体育消费投入的资金也就越多,投入的体育参与方式也更为多元化。本文将以随机调查问卷为主,查阅相关文献资料为辅的方式在江西省范围内实施关于居民生活方式和体育消费方式的调查以及不同阶层对于体育消费行为的影响。

(二)调查方式

通过制定针对江西省居民生活方式和体育消费方式的调查问卷,在2016年6月至10月在全省范围内进行发放和回收。共发放调查问卷3000份,回收2968份,除去4份无效问卷,有效问卷为2964份,有效回收率为98.8%。根据江西省政府居民统计收入数据进行阶层划分,年收入2万以下为低收入者,年收入2万~10万为中等收入群体,年收入10万以上为高收入者。利用Excel电子表格及SPSS18.0统计软件对所得数据进行整理归纳。

三、结论和建议

(一)结论

(1)从调查问卷结果可以看出,江西省目前居民体育消费水平在全国范围内还属于中等水平,中层居民的体育消费占有比重最多,和当下体育消费产业发展趋势相匹配[1]。

(2)江西省居民在体育消费项目的选择上存在着不同,比如健身场所的选择、参与体育项目的选择以及付款方式等方面。导致这些不同选择存在的原因则主要是由于居民的消费价值观不同以及经济收入水平不同造成的[2]。

(二)促进体育消费的建议

正因为江西省的体育消费类型和体育消费结构不一致,就要求按照不同的方式,不同时间,通过不同手段促进人们的体育消费力。形成逐步有序的推进体育消费市场,形成有差异的体育消费趋势,保证市场的心身向健康发展的态度发展。从调查数据可以看出,大部分江西不,不论地方,不论阶层,都集中在体育价值、培养健康投资意识、走出体育福利化误区、优化体育消费结构、净化体育消费异化理念等方面,以家庭、学校、社区、学校为落脚点,采用灌输、宣传、体验及案例等方法,依托政府社会、体育企业和消费者三个主题层面,形成协同联动的三位一体动力模式,选择分阶段、分区域、分阶层的逻辑进阶之路。江西省体育消费实现观的内在动力主体培育的逻辑次序,可分东、中、西部的区域,引导全民形成健康的体育生活方式,并实现递进式不同区域居民体育消费结构的优化和升级,对经济较发达区域巨门参与体育消费,促进发展服务性体育消费,引领经济欠发达区域居民的体育消费需求,并逐步实现不同区域居民的体育消费结构的有序升级。从社会分层入手,根据不同阶层人群的实际经济状况、兴趣爱好以及个人发展需求等情况,既要选择不同类型的体育消费内容,也要科学合理的进行体育消费,适当的选择参与服务性体育消费,加强引导形成健康投资意识,中上层以健康为核心树立健康体育消费理念,科学建立个人或家庭年度体育消费计划,减少或避免发生体育消费异化现象[3]。

作者:李晋萍 单位:新余学院体育学院

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