西方背包客的消费行为演变范文

1背包客的诞生及发展

现代背包客起源于1660年到1840年的欧洲贵族旅行潮流，当时欧洲上流社会的年轻人通过旅行来认识社会，并将此看作一种成人仪式，年轻人周游各国欣赏文艺复兴带来的艺术革命和建筑创新，在旅游中感受完全的独立和自由。之后，随着工业革命到来和假期制度的完善，越来越多的欧洲上班族提着箱子或背着背包远渡美国，游览大洋彼岸的自然风光。十九世纪末，德国青年掀起“候鸟运动”，他们抛开紧张的生活，以轻松的心态，在漫游大自然的过程中感悟人生的意义。1910年，第一家青年旅馆在德国面世。1932，交通运输逐步发达，便宜的住宿和特价机票，让这种旅行方式在欧洲迅速蔓延，并风靡到澳大利亚、新西兰、美国等国家。现代背包客的概念在20世纪70年代形成。科恩（1972，1973）提出了两种类型的国际游客：制度化游客指全部或部分购买中介提供的旅游服务；非制度化游客指“漂流者”，其基本特征是特立独行、追求冒险、对行程灵活安排，学者们用青年旅行者、自主游客、经济型游客来形容他们。皮尔斯（1990）将此类群体定义为“背包客”，此后这一名称得到广泛认可，并形成一种世界性的文化现象。西方认为背包客有以下特征：旅游成本比较低；旅行时间富有弹性，具有高度自主性；乐于长距离、长时间的旅行体验；旅行中喜欢与当地人沟通交流，注重对当地文化的体验。西方研究认为，现代背包旅游带给个体极大的压力释放和心情调整，对背包客的人生观、世界观和价值观产生巨大影响，满足了他们更高层面的精神追求和感情升华。

2西方背包客研究文献综述

20世纪70年代，背包客的研究逐步在西方兴起，背包客被认为是一种具有独特文化特征的亚文化群体。第一，旅游管理领域。从旅游经济管理层面着手，通过跟踪调查、访谈及调查问卷获得研究结论。索伦森（2003）研究背包客人口学时发现，近20年国际背包客数量大幅增加，旅行者越来越多样化，显现出一定的异质性。第二，生态学领域。哈迪、芒等在1991年论述过自然环境经历对个体的调节作用。他们根据前人（卡普兰，1989）相关研究及旅行者自身报告和评估，认为日常生活中由于人们持续保持高度注意力，个体会陷入疲劳状态，而自然环境的经历和实践能有效改善人体的精神状态。第三，心理学领域。美国临床心理学博士韦伯认为，个体如果无法与人建立长期稳定的亲密关系，可能会产生心理问题。而单独背包客排斥与他人的亲密交流，回避得分高于常人，焦虑得分却低于常人，这是因为他们避开了复杂的人际关系带来的压力。

3西方背包客形象特征演变

索伦森认为，背包客不应该被确切的定义所描述，而是一种社会化的分类，即背包客本身没有明确的定义，而是一种自我认同。研究中笔者总结出西方背包客通常具有以下形象特征。第一，旅游动机。西方背包客旅游动机有三类，社会交往类追求最真切的旅游体验，他们不满足于听说和书本，迫切需要亲身体验，希望从社会交往中了解人生的价值和意义。第二，个体特征。西方背包客年龄大多数在18到33岁，旅行时间普遍在2.5个月到18个月。他们大多受过良好的高等教育，属于社会精英阶层。第三，出游准备。西方背包客出游前准备时间较长，通常会准备好以下物品：背包，女性45-55升，男性55升以上，要求背包的负重能力要强；睡袋，去寒冷的地方要有保暖功能，适用温度应在零摄氏度以下；帐篷，重量在3千克以内，防水指数高于1500，要考虑防风性能；头灯、手电或火机；刀具，锋利的多功能军刀是首选；指南针，野外活动必备。第四，旅游资源。西方背包客旅游目的地热衷于选择发展中国家或经济相对落后地区。其中观光型旅游资源最受欢迎，背包客喜好领略原始自然风光和原汁原味的民族风俗及传统文化。第五，旅游项目。西方背包客喜爱的旅游项目有徒步、美食、登山、划船、攀岩、户外刺激运动、与不同人群交流等。

4西方背包客消费行为演变过程

西方背包客注重旅游过程的体验，实践着背包客精神以及普通人最平凡的生命意义。第一，旅游消费。西方背包客旅游预算较低，他们个体忍耐力很强，能够接纳各种各样的同路人，乐于享受简朴的旅游，不介意拮据的旅游经费。但在目的地逗留时间长，消费总量并不低。第二，住宿饮食。青年旅馆以床位收费，价格不到大型酒店房价的10%，通常有一个大厨房，提供冷热水、炉灶和大容量冰箱，价格和设备深受背包客喜爱。第三，交通方式。旅游方式随机性较大，对交通工具的需求多样化，尽可能选择便宜的交通工具，主要有轨道交通、巴士和徒步，其中以徒步为主。

5启示和建议

第一，背包旅游是一种生活感悟。对西方背包客而言，旅行更多的是一种人生阅历和生活感悟。他们已将旅行融入生活，习惯性地从一个出发点往返，带着差异和收获归来。第二，背包旅游是一种人生态度。背包客追求旅途上的经历和偶遇，不求一帆风顺，期待能有奇遇和瞬间的精彩。背包客随遇而安，他们是在享受过程，感悟旅行的意义；而普通旅游者是将旅游作为任务，将景点视作目标。第三，背包旅游是一种现实需求。现代社会压力巨大，高度紧绷的神经使现代人更加孤独，导致心理失谐。

作者：陈汉媞 单位：南京莫愁中等专业学校