微博产业现况与其盈利取向范文

Web2.0即第二代互联网应用技术，是以社会及网络个体用户对互联网的内容及思想贡献为创新节点的表现形式。Web2.0的首要特征是信息网与共享，不同于1.0以点对面的传播方式为主，Web2.0鼓励每个网民参与信息的，构建面对面的信息交流平台。这种新型的网络传播模式使每个人都有可能成为信息的者，并能够更容易地接收到来自其他人的个人信息。微博的功能与特性微博集、转发、评论、关注等功能为一体，是一个基于用户关系的信息获取、传播及分享平台。作为大众传播领域的一股全新力量，它为每个社会个体提供了接触和发表观点的渠道。微博以其草根化、个性化、即时性、交互性、便捷性等特性成为Web2.0时代开放式互联网社交服务的代表。从社交与互动的特性来看，微博已成为为典型的社会性软件,消除了地域、时间、社会地位等因素的局限，最大程度的将“人”与“信息”融合。而实名认证的功能，也进一步强化了网络与现实的联系,成为真实社会在虚拟社会上的延伸。

微博与网络文化

据调查显示，如今网络用户更多的只浏览新闻标题，而少查看原文，这表明受众更倾向于阅读简练、犀利的文字。快餐文化的发展培养了大批“短句式”用户，而简洁的“微”语言，正契合了人们碎片化的阅读习惯。碎片化时代人际交流快速便捷的需求也是微博发展的催化剂。在以网络为基础的开放性社会系统中，微博为人们提供了一个互动的，自下而上的传播平台，也因此使其传播速度远快于传统媒介乃至普通网络媒体，形成了一个“人人能发声、人人都可能被关注”的时代，这也许就是微博风靡的最重要原因。同时微博形成了一种“微传播力”“，与大众传媒的巨传播相反，微传播是由众多微小力量进行的微小信息的传播。其传播效果的决定性因素不是传播媒介，而是信息的关键词的价值，价值越大，传播范围和深度越大。”1微博作为新网络时代的重要组成部分，正发挥着越来越大的作用。

微博与网络文化创意产业

随着微博用户数量激增，微博产业已经初具规模，并逐渐走上条理有序的运营模式。从营销角度看，大部分的品牌已经跨入了微博营销的时代，通过微博，品牌可以运用更软性的手法去传播品牌故事与文化，可以更有效的吸引目标受众关注。微博这种新的媒体形态成为企业、品牌营销的全新平台，发展十分迅猛。微博本身的互动性把千万用户维系在一起，用户不再是一个个孤立的点，也不是仅与网络联系的点，而是彼此间关系紧密、联系错综复杂的网。这些独特之处，使微博可以作为为用户提供信息交流平台和娱乐服务产品的产业而存在、发展，并且在今后很长一段时间内成为极具潜力的，代表性的新兴经济形态之一。但是，微博产业和任何新兴事物一样，在发展初期的运行体制、盈利模式方面还有诸多不完善，需进一步的规整和优化。

一、文化创意产业浅析

文化创意产业的核心既创造力。在科学技术高度发展的今天，传统的制造业已经发展到一定程度，生产技术开始普遍化，传统工业产品的同质化越来越强。而文化创意打开了新兴产业发展的另一片“蓝海”。简单说来，文化创意产业促进了产业结构的升级和产业转型，是一条后工业化时代产业高附加值化的道路。“创造力”能以文化为内涵吸引受众的注意，文化创意产业就是以创造力为核心，围绕受众的这种注意力展开多种经济附加值服务。以文化资源为基础的创意产业，它的资源无穷尽，产品市场也无穷尽，发展的前景更是无穷尽的。

二、微博与网络文化创意产业

媒体技术的发展扩展了信息传播的速度、范围，同时它也标志着人类进入了一个新的经济时代。在信息化的今天，网络上生产和传播文化创意产品、提供文化创意服务，已然成为新经济时代富有代表性的产业形态之一。网络文化产业是一个完整的产业链,它以自身独特的平台和互动功能，把传统文化创意产业与新的运营模式结合起来。不难发现，微博就是网络文化创意产业的一个重要节点，二者在某些方面高度契合。一方面，微博本身是网络文化创意产业的一部分，另一方面，微博又能以平台和媒介的身份为网络文化创意产业的发展提供通路和途径，促进网络文化创意产业向更广阔的空间、更高的层次迈进。在此，我们主要从“网络文化创意产业的一部分”这一角度，在网络创意文化产业的基础上来分析微博产业。从宏观的角度看待微博，它是互联网产业的一部分，要把互联网多媒体技术平台与文化创意内容整合起来；从微观的角度来看，微博产业的发展应当考虑到微博的使用人群、产业特性、甚至微博所承担的社会功能和责任。

（一）使用人群角度

微博使用人群的分布范围和层次已经十分广泛和深入。微博的用户主要是个人和组织机构，两者的特征和使用目的是不同的。个人用户使用微博主要是为了随时基于Web2.0的发表自己的观点，与他人进行交流、参与热点问题的讨论、关注感兴趣的人。这个过程中，用户实现了和他人和社会的互动，这是每个“社会人”的基本需求。微博个人用户涵盖了各个年龄层；从职业、社会阶层等方面来看，微博使用者亦是星罗棋布；此外，受高等教育的用户所占的比例较大。总之，包含广泛的微博用户组成了一个“社交圈”。组织机构用户使用微博的目的明确，商业机构是为了促销、提高知名度或树立品牌形象，最终取得经济效益；公共、慈善机构则是为了增加社会影响，以实现组织的具体目标。他们使用微博，是基于微博数量庞大、广泛的个人用户。总之，微博文化创意产业要考虑到微博使用者的多层次性，满足不同类别人群的不同需求，将使用者“分众化”；另一方面也要注意多层次的使用者带来的丰富、全面的个人信息，充分发挥庞大用户群的优势。

（二）应用范围角度

目前，我国的微博运营商提供的服务大同小异，且基本上是借鉴Twitter模式。从我国目前的微博应用范围来看，大致是“工具型、辅助型应用，富媒体、娱乐及社交游戏的应用，内容和关系的分析挖掘应用”2三种类型。

1.工具型、辅助型应用。该功能是为了弥补微博本身的不足，比如微博阅读器、移动客户端之类。

2.富媒体、娱乐及社交游戏应用。富媒体主要指微博提供的内容共享平台，用户可在这里分享各类资源，而社交游戏是通过交互活动满足用户的娱乐需求，新浪微博提供的求收养、九宫格日记、姓名大作战都是这方面的应用。

3.内容和关系的分析挖掘应用。微博上每天承载、流通着大量的信息，微博对这些信息、数据进行分析整理，从而满足个人、组织的需求。因此，微博文化产业应当以现有的三大基本应用范围为基础，多角度、多渠道、多通路的开拓网络文化创意产业的发展模式、盈利模式，以创新带动产业的升级进步。

（三）社会影响角度

微博给社会带来的深远影响绝不仅局限于我们表面所见。就其功能来看，它为用户的交流提供平台，增加了和社会的互动。由此延伸，为企业在微博平台上提高知名度、增加社会影响、提升经济效益提供了契机。此外，微博还发挥了它独特的社会价值。近年来，通过微博破案、通过微博找到失散多年的亲人的事时有发生，微博以其独特的价值和地位承担起了应负的社会责任。我们可得出这样的结论，微博产业的兴起是基于社会的进步和发展，所以，微博网络文化创意产业自身的发展要依托于社会文化环境的和谐共荣，承担社会责任，促进社会进步，从而为自身发展创造条件和环境，也是近年来网络文化产业发展的大势所趋。

微博盈利现状

作为新兴媒介，微博以大规模的用户、低沟通成本及高回报效果而备受重视。从其目前的发展速度及影响力看，微博的商业价值无可争议。但在快速的发展趋势下，微博品牌普遍亏损，无论是世界还是中国，微博自身的盈利模式依旧处在不明了阶段。

1.现微博的盈利主要依靠广告，微博通过粉丝的关注具有的定向模式，远高于传统的广告转化率。因为与用户本身活跃度密切相关，微博广告的优势也在于精准定位。同时硬广告较少，且放于页面侧栏和底部等不明显处；各种形式的软广告则更具有精准到达的优势。

2.手机微博的使用所产生的通讯和流量费用。这是微博最简单也最容易实现的盈利来源之一，即微博运营商凭借用户优势与通讯运营商洽谈收入分成，这与微博移动化的趋势是一致的。

3.虚拟产品交易。微博用户可以通过购买虚拟产品来装扮自己的微博空间，还可以通过参与系列在线游戏进行虚拟交易，或享受高级别的产品模块服务，而网站则会通过提供虚拟产品和服务获得收入。3这些交易必是微薄在开发出足够吸引人的应用的前提下。

4.品牌推广。微博营销是当下热门，微博不仅可以为企业提供有效平台，更能为其提供更多方位的服务以获得收入。

5.其他可能盈利模式。微博积累的庞大的用户群体可以产生数据库盈利，为高端用户提供增值服务等多种模式。此外，微博平台植入LBS、IM，甚至是收费游戏、团购活动等，将可能为微博带来更多收入。

盈利方向探索

2011年2月，约翰•杜尔第一次提出了”SoLoMo”这个概念，将Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）相整合，随后这个概念风靡全球，被一致认为是互联网未来发展趋势。目前国内以微博为代表的”So”已经无处不在；而”Lo”通过以LBS为基础的各种定位和签到，也已经进入到我们的生活中；”Mo”则是拜智能手机带来的各种移动互联网应用。

毫无疑问，媒体的社会化已成潮流，以微博为代表的社交平台在当下乃至未来很长时间内，都将成为品牌传播矩阵中不可或缺的一部分。“Lo”和“Mo”依托“So”的发展而发力，借助社交平台的成长、繁荣，得到持续、深入的发展。“So”又凭借“mo”与“lo”提高自身的营销、活动能力，扩大自身产品线，成为广告媒体营销的宠儿。而在未来的互联网社会化营销的蓝海里，如果出现三者合一的综合类产品无疑将创造下一个googel，成为社会化大营销的新星。总结随着我们步入以信息为主导的新经济时代,信息成为各行各业谋求发展的基础和前提，也是社会发展的动力之源。微博的兴起和繁荣正是因为其特性符合时代趋势，它丰富的信息资源、多样的沟通渠道，是它繁荣的内在因素。把握网络文化创意产业发展的核心要求，结合微博自身的特点和优势，开辟出新的发展路径和盈利模式，是微博产业继续前进的方向。充分地利用现有的用户资源，微博盈利的方式其实数不胜数。需要注意的是对用户信息利用的程度要恰当，不能单纯追求经济效益而过度干扰用户，甚至侵犯用户权益。虽然现在我国的微薄品牌的运营仍不够成熟，但只要找到正确的方向，必然能创造出极大的利润空间。