当前我国体育经济发展的制约因素与实现路径范文

摘要：分析当前形势下体育经济发展中面临的制约因素，并结合经济新常态以及供给侧改革、创新创业等要求，对推进体育经济发展的路径进行探讨。

关键词：体育经济；制约因素；路径选择

体育经济指与体育生活、体育活动相关联的生产、经营和提供服务活动的总和。改革开放以来，随着我国经济的长期快速发展，体育经济已成为国民经济体系中的重要组成部分。在此过程中，人民生活水平不断提高，对于体育休闲、体育文化的消费需求越来越旺盛，也推动着体育经济的快速发展、科学发展。体育经济不同于体育事业，体育事业注重的主要是社会文明建设以及其社会效益，体育经济指的是获得经济方面的效益，即体育经济是社会主义市场经济下商业活动的一种。近年来，社会主义市场经济体制改革的深入推进为体育经济注入了强大活力，加之我国经常性举办国内外重大体育活动，这使我国体育经济发展具备了良好的基础和难得的历史性机遇[1]。但是，由于我国体育经济发展的历史时间不长，加之经济体制改革还不完全、不彻底，使其面临着诸多的制约因素。深入分析方方面面的制约因素，并有针对性地进行破解，是新形势下我国体育经济科学发展、提高国际竞争力的重要途径。

一、当前我国体育经济发展的制约因素

1.体育经济发展水平较低。改革开放以来，我国工业化、城镇化进入了长时期的高速发展期。在这一时期，经济增长速度高，人民生活水平提高快，但社会经济发展的根本动力在于制造业，体育经济元素虽然与制造业也有很大的交叉性，但与其他工业品相比，体育方面的制造业发展是相对滞后的，它取决于制造业发展的规模与层次，人民生活质量的提高与体育意识的增强。另外，体育经济总体来讲属于第三产业的范畴，当前我国第三产业虽然在规模上有了很大的发展，但还处于初级阶段。在全球经济进入新常态后，我国经济方面的种种矛盾开始突显，其中最重要的就是发展层次低，国际竞争力较弱。因此，国家提出大力实施供给侧改革的战略要求。

2.产品价格虚高。体育经济科学发展的路径，要求产品的品质要适应消费需求，同时产品的价格也要与消费者的购买愿望和支付能力相适应。而如果供应的价格过高，就会影响到消费愿望，导致无效供给。当前，我国体育经济发展中，由于许多企业对市场定位把握不准，经营理念落后，滞后于形势发展，导致有的产品价格过高，对消费的刺激十分有限。如高尔夫产业，我国的高尔夫经济主体采用的形式主要是俱乐部制，而且收费极高，被称为贵族运动，严重约束了普通大众的参与。在八项规定出台后，高尔夫经济发生了严重的需求萎缩问题，对此情况，如果不在经营定位上进行调整，就会导致大量的资源闲置和浪费。

3.产业同质化问题突出。当前，我国体育用品企业的生产经营虽然有了很大规模，但低水平竞争的问题较为突出，大部分体育用品生产企业采取贴牌生产、来料加工的模式，自主创新极少，科技含量低，产品差异性不足，导致我国体育用品制造大而不强，沦为西方品牌的打工者。也正是因此，在经济新常态下，许多制造商面临经营困难，许多企业关门倒闭。在体育服务行业，如健身行业，许多健身俱乐部在专业服务水平上无法适应消费需求，经营方式单一，在经营理念、运行模式和服务方式上缺乏创新，使多数俱乐部千人一面。

4.产品品质不高。多年来，我国体育经济一直延续着外延式发展的模式，对内涵发展重视不足，使体育产品与服务水平不足，产品单一，品牌缺乏，竞争力低下等。同时，我国社会主义市场经济体制改革在某些方面推进得还不彻底，市场监管力度不足，使市场上存在许多伪劣产品。当前，我国人民群众生活质量明显改善，在体育消费上由量的追求逐步转变为对品质的追求，推动了消费结构的升级，但供给的升级还相对滞后。如体育竞技与表演产业，虽然依靠大量的资金投入，我国职业足球、篮球、排球等产业成功地撬动了市场，但在经营机制、人才培养等方面与先进国家相比还有很大的差距，运行不科学，机制不完善，经营理念落后，导致表面热闹，对于促进体育经济发展作用有限，有的还出现了大量的假恶丑现象，使我国整体的竞技水平出现了严重的倒退。

5.品牌竞争力弱。品牌是质量与竞争力的体现。当前，我国体育经济各种业态中有很多本土品牌，是体育经济中的领军人。但是，这些品牌许多定位不清晰，缺乏内涵与特点，在推广方式上也较为单一，国际竞争力不足[2]。众多的品牌在二三线城市市场中占据了重要市场，但是随着人们消费水平的提升和消费意识的转变，国内品牌在市场份额中越来越不占优势。

二、推进我国体育经济发展的路径选择

1.加强质量管理。全面提升体育经济的供给质量，一方面指在生产产品和提供服务上，提高使用价值，另一方面指产品与服务也要有社会价值，具体来讲，就是同时满足个性的消费需求与全社会的消费趋势。在此过程中，关键因素是提升产品与服务的质量。加强质量管理，指为保证产品与服务质量的提高，运用先进的管理技术、科学技术、生产技术等，对产品生产和服务全过程进行全面的、系统的质量管理，以实现企业质量战略目标和消费需求。在当前形势下，应牢固树立全面质量管理意识，大力改革运行机制和管理体制，推动体育经济向内涵式发展转变。要努力提升队伍的专业水平和素质，大力引进和培养专业化人才，为提升质量提供智力保障。同时，有关部门要加强对质量法规的执行力度，打击伪劣产品和服务，营造公平自由的市场环境，形成优者胜劣者汰的科学机制。

2.注重品牌培育。品牌是企业核心价值的体现，有利于实现产品推广和市场空间的拓展。从本质上来讲，一个品牌包含了产品的质量信息、服务态度和发展战略，在塑造品牌的过程中，要把质量放到第一位，培养消费信任度、市场认可度。同时，要对品牌进行前瞻性、战略性的定位，提高市场的供给效率。在这一方面，西方品牌的先进经验值得借鉴，如阿迪达斯旗下有三叶草、NEO、Y3等子品牌，不同子品牌针对不同的消费群体，对于不同的子品牌，有针对性地开展产品设计、制造与营销，形成了一个品牌推广系统，巩固了在消费者心目中的位置。培育品牌还需要具有一定的规模性，以降低经营成本。在规模化的基础上，有利于企业把产品生产、市场开发与营销等成本进行分摊，从而增强市场竞争力。应该看到，我国体育本土品牌在影响力方面与西方品牌还存在很大差距，这种差距是多方面的。因此，培育品牌还要努力增加产品服务的科技含量，改进营销策略，打造品牌文化。与此同时也要注重自主知识产权的开发、创新与保护，从多个方面增强和确定新的市场优势。

3.大力倡导“双创”。当前，我国正在大力倡导大众创业万众创新，在经济新常态下，这是供给侧改革的重要途径，也是体育经济发展的重要引擎。创新创业重要的内容就是改进产品服务供给的质量内涵，并不断创造新的体育消费需求、开展新的产品与服务领域，这有利于大大拓展体育经济发展的空间，丰富体育经济的内容，并优化其产业结构。当前，在经济发展上，我国人口红利正在消失，成本优势不再，在全球市场需求不足的情况下，创新创业是体育经济转型发展的契机和突破口。因此，要大力支持创新创业，通过财政税收、金融政策、投资倾斜、政府引导、搭建平台等方面创造良好的创新创业环境，增强创新创业的动力与活力。改革体育经济发展体制，建立完善体育经济创新创业的政策支持体系，鼓励引导市场主体开展创新创业。企业也要加大科技研发的力度，努力推出适应发展需求的新型产品与服务提供模式，重新定位企业发展战略，明确创新创业战略目标和方向步骤[3]。

4.抓住体育经济发展的历史机遇。近年来，我国城镇化步伐正在加快，全面脱贫攻坚正在实施。在此过程中，我国城乡二元化结构得到了很大变化。在此过程中，也是农民城市化、消费能力提升的过程，这为体育经济发展提供了难得的历史机遇。因此，要抓住机遇，通过优化产业结构、供给侧改革等措施，紧紧围绕人口结构变化，对产品与服务的发展进行科学定位。抓住国家支持供给侧改革的政策机遇，大力开展产业的升级改造，通过市场化机制，利用好支持政策，扩大融资筹资渠道，开展商业发展新模式，努力提升体育经济的发展层次。

5.壮大体育经济规模。与发达国家相比，我国体育经济在国民经济体育中的占比还较少，还有很大的发展空间。因此，要通过行政手段、市场机制等努力壮大体育经济的发展规模。首先，进一步简政放批，简化行政审批环节，降低行政审批成本。通过行政职能转变，创造更加宽松的环境，激发创新创业活力。企业也要抓住改革的契机，调整发展思路，通过日益丰富的资金来源渠道，一方面提升生产和服务规模，另一方面对产业结构进行改造升级，打造新型体育企业。在当前的形势下，体育产品出口步履艰难。而同时，对第三世界国家的出口则呈现明显的增长态势。体育经济的市场主体要深入分析全球经济发展和需求格局，在欧美市场需求不足的情况下，大力拓展新的国际市场空间，开发新的增长点。同时，企业也要深刻认识到，当前出来的滞胀问题，其表面原因在于需求萎缩，但根本原因还在于供给的结构问题。所以，在稳定和提升生产经营规模的同时，还要努力推动发展转型，实现规模与质量的双提升。

三、结语

当前，我国体育经济尽管得到了长足发展，但在经济体系中的份额还不足，不能适应市场需求的变化。其主要原因在于发展水平低、产品与服务质量不高、品牌较弱等，这些因素是制约体育经济发展的重要原因。在经济新常态下，推进体育经济的科学发展，必须以供给侧改革为契机，以创新创业为抓手，为体育经济发展创造良好的市场环境，给予多方面的政策支持，引导体育企业转变发展思路，提高品牌和质量意识，通过外延与内涵的同步提升，壮大体育经济规模，提升体育经济的国际竞争力。

参考文献：

[1]刘成云.体育经济在国民经济发展中的地位[J].体育文化导刊，2013，(4)：101-105.

[2]贾桂云.体育经济对我国经济发展的影响及其应对[J].学术探索，2012，(3)：89-91.

[3]王晓瑛，杨正才.我国大众体育经济消费现状及其对策研究[J].生产力研究，2012，(6)：140-141.

作者：陈玉权 单位：青岛农业大学体育教学部