区域体育经济发展的要点范文

摘要：

本文论述了地方政府应发挥协调和沟通作用，积极扶持群众性体育活动，把群众活动和体育经济运营商联系起来，促进体育经济发展。

关键词：

体育经济；群众性体育活动；协调和沟通

在我国，体育经济已经成为国民经济的新的增长点，在我国经济总量中的贡献率逐年攀升，带动了我国服务业的发展，增加了国民就业的机会，促进了国民素质的提高。体育经济的异军突起打破了我们曾经持有的单纯体育观念，从体育仅仅的锻炼人的身体和意志的狭隘观念的束缚中解放出来，看到了体育的经济属性的另一面，注意到了体育经济在国民经济中的重要地位。为此，国家积极导向体育经济的发展，地方政府也在积极采取发展体育经济的有效举措。以笔者之见，地方政府推动体育经济发展的要素包含以下三个方面：

一、以解放观念作为大有作为的先导

地方政府要进一步解放发展体育经济的观念，找准本地发展体育经济的优势，因地制宜地制定规划、加紧实施，努力寻求更好的经济效应，以体育经济的发展带动其他经济的迅猛发展。世界各国都想取得奥运会、世界杯、锦标赛等体育性盛会的举办权，其中的原因不仅是为了展示国家的综合实力，更看重的是隐藏在体育盛会背后的巨大经济效益，这种效益不只是在盛会期间能得到收获，而是在该城市被确定为某项体育盛会举办城市之后就开始得到体现，甚至在盛会之后还会一段持续的发展空间。2008年的北京奥运会，其中的场馆建设带动了建筑产业的发展，吉祥物、纪念章等物件的营销刺激了制造业效益的增长，大量的外来人员观看比赛、参观比赛场所红火了旅游业和服务业。从国内到国外有许多这样的先例，即体育经济成为了城市经济发展的强劲引擎。

政府部门应当具有“触类旁通”的思维和“借景生情”的睿智。在全民健身活动如火如荼的大好形势下影响，就会为运动服装、健身场馆、健身器材、体育休闲等项目的发展创造机会，就会为运动教练、服务人员、陪练人员等提供就业岗位，这些就是地方经济发展的无限活力。满足广大人民群众的需要，既可以丰富群众的业余生活，又拉动了地方经济的发展。所以，地方政府应当进一步解放思想，放眼未来，在思想认识上提高对体育经济的重视程度，确实发挥地方上的一切优势，把体育经济变成产业、形成体系，变成可持续发展的效应，就会带动地方经济的健康科学发展。

二、以激发市场活力开辟发展前景

促进体育经济发展的目的就是激发市场活力，增加市场份额，提高市场占有率，而市场经济虽然有其固有的运行规律，但政府对市场的导向方式和效果仍然发挥着重要的作用。也就是说，在市场经济环境里，市场的主体地位是不能被忽视的，政府对于市场规律的驾驭能力体现于服务角色上。为此，政府应当从“搭平台、给政策、引方向”三方面下功夫，刺激民间资本参与体育经济建设的积极性，从而达到激发市场活力的有效作用。“搭平台”就是创造机会，为民间资本的投入创造条件，达到“政府搭台、民资唱戏、市场做主”的目的。地方政府可借助本地的优势申办某项体育盛会，在组织过程中可以大胆吸收民间资本的投入，采取一定的比例分成，既可解决政府资金不足的问题，又可以激活闲置的民间资本。应当努力发挥体育名人的效应作用，积极为冠军型体育明星同当地的知名企业联谊，使企业在体育明星的光环中能够熠熠生辉。实现这样良好局面的关键是政府要放下身段，要从计划经济的桎梏中彻底走出来，和民间资本开展合作，做到既鼓励民间资本的投入，又尊重民间资本的收益，最后达到双方共赢的实际效果。

“给政策”就是积极扶持民间资本进入到体育经济的发展领域，并确保民间资本能够获取良好的营利性收入。对于进入到体育经济运行渠道的民间资本，政府应当在降低税收标准甚至是减免一定的税收上给予激励，使民间资本能够看到较大的利润空间，从而积极投身到体育经济的建设上来。在产品开发、设施建设、场馆开发等方面，应当从条件提供、银行贷款、技术支持、资源配置等方面提供方便，使民间资本的运营渠道畅通，减少不必要的制约环节，缩短资本回笼的时间，加快获利的节拍，增强民间资本运营活力。

“引方向”就是为参与到体育经济发展的民间资本提供适时的市场分析，使民营资本在运营中不致于因为对市场情况的不了解，而产生不必要的损失，避免盲目的恶性竞争保护民营资本投身体育经济建设的积极性。应当大力扶持体育产业中介公司的建设，使这样的部门和政府的服务既可以形成良性互动，又可以弥补政府服务中的缺失。“搭平台、给政策、引方向”三方面不应该是单打独斗的，三者之间应当相互配合，相互作用，同时着力，只有在“组合拳”的效能中，才会形成整体的合力作用。

三、以强化保护力度保护竞争环境

要加大对伪劣产品的打击力度，强化对知识产权的保护。这是最为关键的一项措施。开发出一项体育产品所包含的成本很多，既有技术的，也有科学的，更有资本投入的，然而，由于“山寨”的影响，就会毁掉一个不易得来的品牌，会使企业倒闭。

应该具有大局眼光，不仅要打击影响本地区所开发品牌的“山寨”行为，也要打击在本地区发生的侵害其他地区品牌的行为，应当有全国甚至是全世界一盘棋的胸怀，这样才会将伪劣产品逼出市场，还品牌专利人一个公平，还市场一个清静。加大对不健康体育营销行为的打击。这是在人民群众中树立体育运动良好形象的必要之举，是提高人民群众对健康体育运动认识的关键，更是维护市场秩序，确保人民群众生命财产安全的实际需要，对待这些违法行为绝对不能手软。

积极扶持群众性体育活动。对群众自发性的体育活动要给予支持，应当发挥政府的协调和沟通作用，把群众活动和体育经济运营商联系起来，鼓励运营商们积极捐资助活动，通过反哺的办法调动群众为运营商做活广告的积极性。

作者：李贺 单位：吉林师范大学体育学院