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奥林匹克运动与社会经济的双向驱动

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现代奥林匹克运动,特别是四年一度的奥运会,是一种规模宏大的国际性社会文化运动,涉及到世界范围内人、财、物等各种资源的大规模流动。20世纪80年代以来,随着奥运会规模的扩大及奥运会商业化运作方式的出现,奥林匹克运动已经成为现代社会中一个宏大的经济现象。

1现代社会提供了奥林匹克运动所需要的经济基础

体育是以社会的经济基础为依托的,现代奥林匹克运动需要的经济支持,但经济的增长并不意味着奥林匹克运动可以自然获得它所需要的经济资源。社会对奥林匹克运动的经济投入,需要一定的具体方式和渠道才能实现,在市场机制占主导地位的社会经济环境里,奥林匹克运动的生存与发展也离不开市场的方式。经过近一个世纪的探索,奥林匹克运动终于找到了自己的经济运作规律,开发出独具特色的奥运营销模式,在奥运与社会之间建立起牢固的经济纽带,从而源源不断地获得其生存与发展所需要的物质资源。

1.1奥林匹克营销概念的建立1984年以前,举办奥运会所需要的经济资源以政府自持和社会无偿赞助为主,辅以小型、分散、无序的商业活动。这种模式易受外界干扰,效率低下,越来越难以满足奥运会对巨额款项的需求。1976年蒙特利尔奥运会负债累累,使各国举办奥运回的热情骤降。1984年洛杉矶奥运会被推向市场,成功的商业运作使奥运会获得巨大成功,成为奥林匹克运动史上的一个转折点。国际奥委会敏锐地感受到奥林匹克鲜明的人文主义的社会形象对商家的特殊吸引力,在总结洛杉矶模式的经验与不足后,进一步探索出了一套完整的奥林匹克营销理念和操作模式,使奥林匹克与社会在经济上建立了良好的互动关系,促进了奥林匹克运动的发展。奥林匹克营销的核心内容是奥运会的营销及奥林匹克标识的营销。奥运会营销是以向现场的观众出售门票和出售电视转播权;奥林匹克标识的营销则是指商家通过想奥林匹克组织提供一定数额的货币或实物及服务,换取在自己的产品上使用奥林匹克标识的许可。

1.2奥运会经济的收益促进了奥林匹克运动的发展20世纪80年代已来,随着奥林匹克营销效益的增加,国际奥委会从电视转播权收入中拨出专款建立“奥林匹克团结基金会”,通过该组织对各国家奥委会给以援助。奥林匹克团结基金援助有固定的分配渠道,即团结基金会———各大洲奥委会———各国家奥委会———各国家单项体育协会。团结基金会每四年制定一次援助计划,其援助分为世界项目和大洲项目两个类别。国际奥委会还规定,奥运会电视版权收入的49%及奥林匹克营销收入的一半由夏季和冬季奥运会组委会用于举办奥运会,剩下的部分在奥林匹克运动的其他成员中分配。奥林匹克营销,取之于奥运,用之于奥运,使参与奥运的各方共生共荣。

2奥林匹克运动对社会经济的促进作用

由于奥运会涉及的因素是多维度的,因此它对举办城市的影响也是多方面的。奥运会具有国际性、综合性和大型化的特点,需要全社会各个部门的参与和协作,于是带动了各相关部门,特别是旅游、电子、通讯、体育用品等产业部门的发展。奥运会对社会经济的影响表现为以下几个方面:

2.1奥运会对举办城市的经济促进由于举办奥运会涉及到诸多领域的经济活动并具有一定的经济规模,因此对举办城市及其周边地区会产生明显的经济效益。,如:2000年悉尼奥运会创造了43亿美元的经济影响,相当于新南威尔士州2000年GSP的2.8%,相当于澳大利亚2000年GDP的1.0%,年均GDP效应约0.08%。

2.2奥运会对举办国的国际形象的促进举办奥运会为一个国家树立良好的国际形象提供了难得的机会。如韩国由于成功地举办了奥运会,其国际形象得到极大改善。随之而来的是进出口贸易扩大,经济、技术交流加速发展,国际信用评价部门对韩国的信用评价指数也相应提高。

2.3奥运会对相关产业发展的促进奥运经济与许多产业都有关联,产业链长。受举办城市的实际目标的影响,在不同国家举办的奥运会,对产业的影响也不尽相同,一般表现为与奥运会有直接关系的若干产业得到促进,然后通过乘数效应和投入———产出关联向其他产业和经济领域扩散。


2.4奥运会对举办城市更新的促进奥运会举办城市多利用奥运会的筹备和举办来促进城市的发展,这主要表现在以下三个方面:

2.4.1加速城市改造利用奥运会加速城区改造的进程,是举办城市常用的策略,如汉城为举办第24届奥运会,扩建了国际机场,整修了公路,治理了江河,改善了城市环境、下水道和水质管理,开展了防止公害等工作。巴塞罗那奥运会组委会计划中最重要的一项举措就是改善城市环境和设施。

2.4.2利用奥运村促进社区发展利用奥运村选址、设计和建设来促进举办城市社区的发展,也是举办城市的常规做法。汉城和巴塞罗那都在市中心区建设了全新的奥运村,与城市社区完整地融合在一起。亚特兰大在原有的设施基础上新增配套项目。悉尼的奥运村是世界上最大的太阳能居住区,成为体现环境保护的示范区。

2.4.3促进市政基础设施升级悉尼奥运会使悉尼的城市交通和电信基础设施升级,奥运期间的电信运营不仅提高了本国电信供应商的国际知名度,而且通过城市光纤网络的扩展和升级创造了长期性利益。澳洲电信的千年网络包括4800公里的光缆,连接105个通讯站,多集中于悉尼中心商务区和西郊的奥林匹克公园。悉尼的交通设施也因奥运会而改善。

3奥运会经济效应的差异性

3.1国情不同,奥运会产生的经济效应大小不一因为国情有不同,奥运会在举办城市及国家产生的经济效应大小不一,奥运经济的驱动方向也各有不同。如1996年奥运会和2000年奥运会对各该主办地区的绝对经济影响的数值差别不大,但由于澳大利亚和美国的经济总量差别大,使得亚特兰大奥运会的经济影响强度远远小于悉尼奥运会。再如汉城和巴塞罗那,将城市更新作为目标,而洛杉矶和亚特兰大,这方面的需求不大,因此它们在利用奥运会来更新市政建设方面差异明显,这也影响到奥运会受益产业的类型。

3.2与奥运会组织者的经济运作模式有关汉城、巴塞罗那和悉尼奥运会都采取了公共、私人部门混合的经济运作模式。政府对汉城奥运会的资金支持为35亿美元,占奥运会总成本的50%。政府对巴塞罗那奥运会的资金支持约占奥运会总成本的70%。政府对悉尼奥运会的资金支持约占奥运会总成本的60%。而亚特兰大奥运会秉承了1984年洛杉矶奥运会以商业性融资为主的模式,几乎没有政府投资。“洛杉矶模式”在财务处理上不会引发成本计量上的争议,而且利润被认为更能准确地反映奥运会的经营效果,但在总体经济效应上要逊于公共、私人部门混合模式。

总之,奥林匹克运动与社会经济有着密切的双向驱动关系,一方面它大量吸收社会的经济投入,以满足自己的生存和发展的需要,另一方面又通过自己特殊的“生产”方式,产生巨大的经推动了社会的发展。20世纪80年代以来,奥林匹克营销模式的出现,表明奥林匹克运动找到了以市场机制运作公益事业的途径,使奥林匹克运动的运行机制更加符合现代社会经济运行的规律,极大地促进了奥林匹克运动的发展。

作者:王传友 单位:淮阴工学院体育教学部

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