体育旅游现状及开发探究范文

2009年6月10日,国务院通过了《江苏沿海地区发展规划》,标志着江苏沿海发展正式上升到国家战略层面。规划鲜明地提出了要将江苏沿海地区建设成为“我国东部地区重要的经济增长极和辐射带动能力强的新亚欧大陆桥东方桥头堡”。目标的提出,为江苏沿海地区体育旅游发展提供了千载难逢的好时机。

1体育旅游的概念

体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动以及旅游地、旅游企业与社会之间的关系的总和。[1]体育旅游业是体育业与旅游业相互交融而产生的一种新兴产业。随着人们生活水平的提高和休闲时间的增多,参加体育旅游活动已成为一种时尚。据统计,我国参加体育健身娱乐旅游活动的人数约占国内旅游者总数的73.53%。[2]虽然体育旅游只占旅游业5%左右的份额,但它正以年均30%-40%的速度在增长。[3]

2研究对象与方法

2.1研究对象

江苏沿海三市体育旅游业现状并提出开发策略。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

利用中国知网、中国旅游网、江苏旅游网、连云港旅游网、盐城旅游网、南通旅游网、专业图书等,查阅大量国内外关于沿海地区体育旅游的相关资料。为江苏沿海地区体育旅游发展提供理论上的支撑。

2.2.2问卷调查法

根据研究内容设计了调查问卷,对沿海地区参加体育旅游的人群进行调查。2010年9月随机向沿海三市居民发放。一共发放600份,回收552份,回收率92%,有效问卷526份,有效率95.29%,确认问卷的内容有效。

2.2.3专家访谈法

针对江苏沿海地区的体育旅游业现状、体育旅游人才培养等问题,对沿海三市旅游局、体育局、旅行社以及高校相关人员通过面谈、电话、信函和网络等途径,征求对本研究的意见和建议,以获取现实资料。

2.2.4数理统计法

通过咨询、调查访问、问卷调查、查阅政府部门网站等方式获取有关数据并进行统计。

3江苏沿海三市体育旅游现状分析

3.1体育旅游资源现状分析

江苏沿海包括连云港、盐城、南通三个市,海岸线长954千米。它东出黄海,地跨暖温带和北亚热带。

江苏沿海旅游带拥有良好的海滨自然生态环境———世界独特的大规模开场型淤泥质海岸,发展旅游特别是生态旅游及海滨度假休闲、观光旅游具有广阔的前景。自然景观和人文景观丰富多彩,有部级和省级风景区、自然保护区13处。丰富的海岸带旅游资源为旅游发展提供了极为有利的条件。在未来一段时间内,江苏沿海地区将以连云港的山海风光、南通的江海风光、盐城的滩涂湿地和部级自然保护区为主,重点开发海滨度假休闲、自然观光旅游和生态体育旅游产品。

3.2体育旅游参与者现状分析

采用随机抽样调查的方法,对江苏沿海三市居民进行了抽查。在收回的526份有效问卷中,参加过体育旅游活动的人数为416人,占79.1%;没有参加过体育旅游活动的人数是110人,占20.9%。说明体育旅游越来越受到人们的喜爱。

3.2.1参与者的家庭收入情况分析

随机抽样的416名体育旅游参与者中,家庭人均月收入在2000元以上的有91人,占21.88%;1000-2000元之间的有301人,占72.35%;1000元以下的24人,占5.77%。

有研究表明,当人均GNP超过400美元时,开始启动国内旅游;超过1000美元时,便出现到邻国的近程国际旅游;超过3000美元时,出现中程距离的国际旅游;超过6000美元时,达到远程洲际国际旅游的支付能力。收入的多寡是影响体育旅游人数的决定因素。[4]

3.2.2参与者的性别、年龄特点分析

在调查的416份参与过体育旅游者的有效问卷中,60岁以上的35人,占8.41%;20-40岁的207人,占49.76%;40-60岁的155人,占37.26%;20岁以下19人,占4.57%。这说明参与体育旅游人口主要集中在20-60岁之间,呈现“两头窄,中间宽”现象,其中中青年是参加体育旅游活动的主要人群。在男女比例上,男性为258人,占62.02%;女性为158人,占37.98%,说明男性在体育旅游活动中明显多于女性。

3.2.3居民体育旅游消费支出状况与特点

在体育旅游消费过程中,分为体育活动专门性的消费支出和一般性的支出。这两种消费之和才是体育旅游中的完整消费支出。通过调查表明,在体育活动专门性消费支出上,以50-200元居多,占62.48%,这说明多数人的消费水平较低。在参加旅游活动的其他消费支出(吃、住、行)中,以100-800元之间的最多,占78.73%,说明体育旅游其他活动的支出远远高于体育旅游项目专门性消费的支出。但实际上在这部分人群中高消费的比重也不大,这也与当今旅游者收入的总体水平有着直接关系。

3.2.4体育旅游者喜欢的项目特点

对江苏沿海三市体育旅游者所喜爱的体育项目进行调查的结果显示,体育旅游者所喜爱的体育项目排序依次是登山、游泳、远足、划船、沙滩排球、自驾游等。男性多选择一些竞技性、刺激性的活动项目;女性多选择一些观赏性、娱乐性的活动项目;青少年多选择参与性、竞技性项目;中老年人则喜欢一些娱乐性、放松性的项目。现在,体育旅游正以其丰富多彩的内容吸引着越来越多的人参与。

3.2.5体育旅游专业人才培养分析

沿海地区体育旅游的健康发展离不开体育旅游专业人才。体育旅游资源的保护与利用、产品的开发与营销、未来的规划与设计等都需要专业人才。通过调查,在沿海三市的18所高校中,虽然有4所开设了体育专业,有3所开设旅游专业,可至今还没有一所高校开设体育旅游专业,江苏沿海三市体育旅游专业人才的培养几乎还是空白,严重制约了江苏沿海地区体育旅游的发展。

4沿海地区体育旅游的开发策略

江苏沿海地区充足的海滨旅游资源完全可以成为江苏旅游发展新的增长极。[5]要使资源优势真正转化为地区经济优势,并使体育旅游业健康、有序地发展,应采取以下策略:

4.1调整产业结构,走体育旅游业可持续发展之路

国家旅游业和江苏沿海地区发展都上升到了国家战略层面,这给江苏沿海地区的旅游发展带来了千载难逢的机遇。沿海地区要以“增长极理论”和可持续发展理论为导向,大力发展体育旅游;要不断调整体育旅游产业结构,坚持先规划后开发,同时考虑旅游地的社会、经济、环境、资源现状以及承载能力,力争做到人与自然的协调发展,走体育旅游可持续发展道路。

4.2更新观念,树立体育旅游品牌

随着社会的发展,体育旅游已不是单一的产业了,而是关系到城市经济的发展、城市休闲体育产业的未来和居民生活水平提高的重要产业系统。因此,各级政府部门、尤其是旅游部门要更新观念,加强与体育部门以及其他相关部门的协调与合作。要根据沿海地区资源特点和体育旅游业发展的需要,将沿海三市的旅游资源进行整体包装,穿珠成串,联合开发,形成地区体育旅游的品牌。

4.3加大宣传力度,拓展体育旅游市场

江苏沿海地区的体育旅游发展刚刚起步,人们对体育旅游的功能、特点及旅游方式等还缺乏认识。据香港旅游协会的资料显示,每增加1美元的宣传投入,就可增加123美元旅游收入。[6]我们要利用各种媒体对体育旅游进行宣传,制作一些专题或栏目,提高大家对体育旅游的认识,刺激其对体育的需求和旅游的欲望。江苏沿海三市旅游部门要与其他城市进行联合促销,举办各种形式的旅游说明会和推介会,还应该邀请国内外体育旅游专家和媒体记者到旅游目的地进行参观、指导、体验。这样不仅可以让人们能更多地了解江苏沿海地区的海滨体育旅游资源,而且可以吸引更多的国内外游客来江苏沿海地区参与体育旅游活动。

4.4发掘旅游资源,推出专项体育旅游产品

江苏沿海地区不缺滨海旅游资源,只缺乏对滨海旅游资源的开发、挖掘,缺乏认识上的广度和文化层次上的深度,缺乏对滨海旅游产品的总体设计和规划。因此,沿海地区要围绕大海做文章,成立以“体育旅游”为主题的旅行社,推出新的旅游产品,指导和带领旅游者参与体育旅游活动,使大家了解体育旅游、喜爱体育旅游。还需进一步挖掘传统体育、民族体育中的体育旅游资源,设计旅游产品,推出具有特色的体育旅游产品来吸引游客。

4.5以市场为导向,培养体育旅游专门人才

当前,人才匮乏是制约江苏沿海地区体育旅游发展的主要因素,也是我们必须正视的问题。为了使体育旅游业能够健康、有序地发展,沿海三市的旅游部门应根据目前体育旅游的市场需求,利用高校资源进行合作办学,培养体育旅游专业人才。为了尽快提高从业人员的专业素质,旅游部门要定期组织和开设一些体育旅游培训班,请国内外的体育旅游专家来讲课。有条件的高校也应尽快开设体育旅游专业,一方面可以拓宽学生的就业渠道;另一方面也可以为江苏沿海地区体育旅游的发展储备人力资源。