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出口贸易视角下韩剧的借鉴作用

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【摘要】

在提升国家文化软实力、推动中国文化走出去的进程中,影视媒介起着举足轻重的作用,电视剧便是其中之一。推动中国电视剧的出口,对于提升我国的文化软实力,树立良好的国际形象以及拉动经济增长有重大意义。近年来,韩剧在中国的风靡之势令人赞叹,比之欧美剧毫不逊色,本文以中韩两国电视剧进出口贸易为切入点,通过分析韩剧出口贸易成功的原因,找出韩剧对提高中国电视剧出口的借鉴作用。

【关键词】

中国电视剧;韩剧;出口;借鉴

上世纪有西方人曾说:“中国没有什么可怕的,因为今天的中国只能出口电视机而不是思想观念,中国没有那种可用来推进自己的权力从而削弱其他国家的具有国际传播影响的学说。”这句话在当时听来是多么刺耳但又无法反驳,而现在,中国不仅可以出口电视机,而且可以出口体现着我们思想观念的电视剧,电视剧出口已经成为中国文化走出去的重要渠道。但是,对于我们这个电视剧生产和播出大国来说,中国电视剧在国际市场上所占份额还相当微小,传播力、影响力还相当有限。下面我们来看一组中韩电视剧贸易的数据,由表1我们可以看出,从2008年到2013年,中国与韩国的电视剧进出口贸易长期逆差,其实在全球电视剧出口总额上我国也是这样。2011年韩剧的出口额为1.58亿美元,我国仅为2321万美元,而在2001年韩剧出口额仅为800万美元,由此我们不禁要思考,同样作为亚洲国家,而且韩国是人口小国,为何韩剧的出口远远超越中国电视剧呢?韩剧出口额为何增长如此迅速?其成功的原因是什么?有什么优点值得我们借鉴?

一、韩剧出口贸易成功的原因

(一)“文化立国”国策的支持。早在上世纪80年代初,随着韩国国内文化消费的巨大现实需求,韩国政府就意识到了文化产业的巨大经济潜力与传播教育功能。1998年韩国政府正式提出“文化立国”国策,1999年至2001年韩国政府先后制定并完善了一系列相关法律。除了制定相关的法规政策外,韩国政府还认识到管理体制在文化产业当中的重要作用,逐步建立了文化产业管理机构。韩国政府在90年代初期就设立了“文化产业局”,后来政府为进行统一管理,成立了“文化观光部”。韩国还出台一些有利于电视剧产业发展的管理规则,如为保障制作环节资金投入,限定演员片酬上限;为保证韩剧的制作质量,鼓励制作长篇的电视剧长期播出,不给粗制滥造作品问世的机会等等。目前,以电影、电视剧为代表的韩国文化产业已是国家经济的支柱型产业,为韩国经济作出了巨大贡献。可以说,韩剧成功的运作很大程度上得益于韩国发展文化产业的积极政策,归功于政府及时立法并采取相应的扶持措施。

(二)制作品质精良。韩剧在全世界流行的原因就在于它深入挖掘了人类共同的个性体验,传播了普世价值观,找到了不同文化的契合点,所以能引起世界人民的共鸣。韩剧多以爱情、友情、亲情、伦理和信义等为主题,弘扬正义与真善美。其题材多是平淡无奇的家庭生活,擅长挖掘儒家文化精髓,不着痕迹地将传统文化与现代生活融为一体,注重在细腻的心理活动的刻画中传达出质朴纯真的人间情怀,展现出较为浓厚的儒家思想道德痕迹。韩剧制作质量比较精良,目前名列亚洲电视传媒之首,无论是剧本的选题、制作到拍摄中的镜头、画面的剪辑与衔接、音效,还是演员的妆容、服装和道具等,韩剧都表现出其细节决定品质的精神。

(三)制作与播出机制适宜。韩国电视剧实行边制作边播出的模式。在制作方面,编剧写好电视剧策划案并通过后,开始写分集提纲和前几集剧本,然后就开拍。播放过程中高度关注收视率,因为电视剧的长短是由收视率决定的,这样可以避免不必要的人力物力的浪费。同时,电视台会不断调查观众的反馈信息,编剧会根据观众的反应来调整剧情的发展方向和人物的命运沉浮以保证较好的收视率。在播出方面,韩国电视剧的制作与播放基本上由韩国广播公司(KBS)、文化广播公司(MBC)、汉城广播公司(SBS)三家电视台来操作,首播电视剧不存在发行和选择电视台播放的问题,制作和播放形成稳定关系,所以韩剧不会像中国电视剧那样每年有大量剧集卖不出去,从而确保了投资方的利益,形成良性循环互动。这种边制作边播出的生产方式限制了同时投入制作的电视剧数量,因而可以集中人力物力财力,提高电视剧的质量。

(四)品牌营销策略得当。韩剧的成功,很大程度上要归功于其品牌营销策略得当,使其得以迅速打开国内、国际市场。首先,制作单位进行了周密的市场调研,定位明确,锁定女性观众,并将中国儒家文化的理念广泛渗透在其电视剧中,以虏获广大女性观众的芳心。其次,韩剧的编剧在编写过程中会针对出口营销的需要增加相关的元素。例如视中国市场为主要目标,便在剧中加入不少的中国元素,例如出现台湾、香港、上海等中国地名,台词上出现中文,配乐中选用中文歌曲等等。最后,制作公司以低价迅速开拓市场,在各国寻找强势媒体作为代理商,并辅之以适当的促销策略,从而扩大韩剧的品牌影响力。

二、韩剧出口贸易的成功对中国的借鉴作用

(一)电视剧本身质量的提升。首先,要提高电视剧的质量,必须有好的剧本,那么必须突出编剧的作用,注重编剧人才的培养。中国历年热播剧的制作品质毋庸置疑,但更多的电视剧则多是粗制滥造,细节问题颇多,例如忽略配角、剧情漏洞多、台词不符合时代发展等等,更有许多雷人穿越剧、神话剧等。其次,应该加强对中国优秀传统文化的深入挖掘。中国已经出口的电视剧大都是古装剧、武侠剧,现在都市生活剧相对较少,很多西方人对中国的印象还停留在猎奇的层面,我们还没有培养出固定的消费群体,这是致命的缺点。越是民族的就越是世界的,中华民族五千年辉煌灿烂的文化不乏普世价值观,比如儒家的仁义礼智信、修身齐家治国等观念应该在电视剧中多多展现,中国博大精深的京剧、中医、国画等都是举世无双的东方瑰宝,我们应该学会深入挖掘,在全球文化交流、交融、交锋的大背景下,对传统文化进行适当的国际化处理。最后,在电视剧的制作播出机制方面我们可以借鉴韩国的边写边拍边播的模式,结合收视率与观众的反馈情况拍摄电视剧,虽然会给编剧和演员带来不小的压力,但对于提高电视剧的质量确实大有裨益。

(二)优化管理体制。电视产业作为一个媒介产品,是国家进行舆论控制的重要工具,它的生产同时受到国家政策和经济产权的双重影响,以前电视产业产权一直掌握在国家手中,电视剧的制作、播出与进出口都要受到严格的审查与控制,电视产业的市场化程度低,导致资金流通不畅,产业链不能很好地连接起来。“十二”五《文化产业振兴规划》指出,要通过深化文化体制改革,进一步解放和发展文化生产力,激发全社会的文化创造活力。要紧紧抓住转企改制、重塑市场主体这个中心环节,加快推进出版发行单位转企改制和兼并重组,加快电影制片、发行、放映单位和文艺院团转企改制,抓好党报党刊发行体制和广播电视节目制播分离改革。大力推动行政管理体制改革和政府职能转变,建立统一高效的文化市场综合执法机构。到目前,我国电视行业已逐步实现产权结构多元化,但开放程度依然不够,我国电视产业要想获得长足发展、实现根本性转变,就必须转变现有制度。

(三)创新营销策略,加强国际合作。目前我国的电视剧市场上出品、包装、发行各个环节各自为战,没有形成有机的链条,市场推广效果不佳。这可能与目前国内电视剧市场运作方式有关,电视剧实行多重销售,而这种多重销售的利益链条,分散和制约了电视剧市场发展,其中的商机,比如衍生产品及下游产品的开发,也没有得到很好的挖掘和放大。我们应当继续增强国家营销的力度,这一点我们应该借鉴韩国的经验,最大化地利用国家资源和国家平台,推销本国的电视剧产品。另外,加强国际合作也是一条可行的道路,邀请国外知名演员参与演出,不仅可以获得目标国观众的好感与关注,同时可以增强我国优秀演员的国际化声誉;与国外公司联合制作,不仅可以学习其成熟的制作模式,也可以借用其已经打开的销售渠道与稳定的市场,对对方来说也是同样的。

三、结束语

韩剧出口贸易的成功是我们必须承认的一个事实,但它也并不是完美无瑕的,比如其冗长缓慢的节奏本身就是一个缺点。而我国电视剧的“走出去”虽然现在成效还不明显,也不能说没有精华之处,比如我国电视剧的题材广阔、类型丰富,这点就是韩剧不可比拟的。为了扩大我国电视剧的出口,电视剧产业改革势在必行。中国要以平等、开放的姿态积极在国际舞台上进行文化交流,要掀起外国人对中国文化的热情,培养起固定的消费群体,为国产电视剧出口海外打下广泛的文化基础。更值得注意的是,中国电视剧出口海外不仅是电视剧界的事情,而且是与整个国家文化软实力的提高相辅相成的。中国电视剧走向海外是一项长期的事业,作为中国电视文化的重中之重,电视剧将担负起传播中华民族优秀文化的使命,为提高中国的文化软实力做出重要的贡献。

参考文献:

[1]冯冬,宋洁.韩国电视剧成功原因及启示[J].电影评介:影视营销,2007.

[2]卢焱.中韩电视剧制作机制差异分析[J].声屏世界,2008,(1):60-61.

[3]高福安,王晓妍.中韩电视剧比较及对策[J].现代传播:传播文化,2008,(1):27-29.

[4]新华社.文化产业振兴规划

作者:卢冰洁 余高峰 单位:上海理工大学 外语学院

出口贸易视角下韩剧的借鉴作用责任编辑:杨雪    阅读:人次