陶瓷产品出口现况及出路探求范文

陶瓷业是唐山市十大支柱产业之一，目前唐山陶瓷产品已进入欧盟、北美、日韩等国际主流市场;然而，随着陶瓷行业国际市场竞争的不断加剧，唐山陶瓷在品种、结构、效益等方面的优势逐渐减弱，特别是2008年的国际金融危机，更是对唐山陶瓷产业形成了巨大冲击。同时，面对中国国内庞大的消费市场及众多外商纷纷抢占中国陶瓷市场，唐山陶瓷产业面临国内外市场的双重挤压改革势在必行。

一、唐山陶瓷产业发展状况

(一)唐山陶瓷产业发展概况

唐山陶瓷历史悠久，始于明朝永乐年间，距今已有600多年的历史，素有“北方瓷都”之美誉。20世纪80年代，唐山陶瓷生产发展到鼎盛时期，作为唐山市的特色产业、出口传统产业及经济支柱产业，经过近一个世纪的发展，已形成了日用瓷、卫生瓷、建筑瓷、工业特种瓷、工艺美术瓷及相关配套产品等门类齐全的陶瓷产业体系。目前，唐山市陶瓷产品出口品种中日用陶瓷占全部陶瓷产品出口的20%左右，卫生陶瓷占60%左右，瓷砖占10%左右，装饰陶瓷占10%左右。唐山日用陶瓷久负盛名，历史上曾出现过“骨质瓷”、“白兰瓷”、“白玉瓷”、“玉兰瓷”等“四朵金花”，骨质瓷的生产堪称世界之最，“红玫瑰”骨质瓷瓷质堪比英国皇家用瓷，先后被选为1997年香港回归、1999年澳门回归以及50年国庆庆典用瓷。

(二)唐山陶瓷产品出口现状

陶瓷是唐山市出口的主要产品之一。2001—2010年，唐山市陶瓷产品出口呈现出稳步增长态势，累计出口26.5亿美元，占出口总额的14.8%。但受2008年国际金融危机及近年唐山市钢材和机电产品出口增长较快的影响，陶瓷产品在出口总值中的比重有所回落。2011年1—6月份，唐山市各类陶瓷产品出口18551万美元，同比增长6.2%。陶瓷产品占全市出口总额的9.8%，与上年基本持平。

唐山一直被称为中国卫生陶瓷的摇篮，我国卫生陶瓷生产和出口的两个“第一件”都在这里诞生。2010年唐山卫生陶瓷出口额约2.5亿美元，占全国出口总量的35%以上，出口地遍及世界80多个国家和地区。唐山市出口百万件以上的企业所占比例已达到70%～80%，而像中陶实业、华天成陶瓷制品公司的产品则全部出口。

很多卫生陶瓷生产企业已获得韩国KS认证、美国UPC认证、加拿大CSA认证、澳大利亚SAI认证、欧洲CE认证、马来西亚MS认证和新加坡PSB认证，获得进口国的产品认证就意味着拿到了进入该国市场的通行证，为扩大出口份额提供了保障。

二、唐山陶瓷贸易存在的问题

(一)品牌意识薄弱，贴牌加工风险巨大

唐山陶瓷产品质量上乘，有的已经达到或者接近国际知名品牌，但与那些低成本、造型新颖的南方陶瓷相比，在市场上没有明显的优势，“有品无牌，大而不强”是唐山陶瓷业面临的主要问题。尽管唐山陶瓷企业通过实施名牌战略，一批龙头陶瓷企业迅速成长，但唐山陶瓷自主品牌和国内外知名品牌均较少，目前仅有全国驰名商标1个、河北省著名商标5个，国际知名品牌尚无。而且在唐山出口的陶瓷产品中，约80%的产品是来样贴牌加工生产或无牌生产，为他人做嫁衣，充当的仍然只是“世界加工厂”的角色，这样就造成了地产品牌与国际品牌同质不同价，竞争能力差，附加值低的不良后果。

(二)生产成本上升，盈利水平下降

一方面随着电、煤、天然气等陶瓷行业生产过程中主要消耗能源价格的上升，仍处于高产量、高耗能与低效益、低附加值发展阶段的陶瓷行业的生产成本必将持续攀升。另一方面，人民币升值、出口退税的下调使得本身利润空间就很狭小的唐山陶瓷行业更是雪上加霜。此外，唐山之所以有悠久的陶瓷历史，其中一个重要原因就是这里有优质的陶瓷原料。但由于过度有限的原料基本消耗殆尽，企业只好到外地去购买原料，产品成本大大增加。据调查显示，唐山卫生陶瓷出口平均单价为11.85美元，比全国平均单价水平12.44美元低0.59美元，而且，唐山卫生陶瓷出口产品单价最低企业均值只有6.04美元。

(三)技术创新乏力，高端人才匮乏

唐山陶瓷行业普遍缺乏创新意识和创新能力，产品缺乏核心竞争力。部分卫生陶瓷企业从国外引进了一流设备，却只是跟踪模仿，没有真正充分利用、消化吸收再创新，创造出具有唐山特色的世界一流产品。同时企业过分注重硬件引进，忽视配套的技术软件，不重视人才的引进和培养，缺乏熟练掌握现代化先进设备的生产工人和维修工人以及专业技术管理人才。

三、唐山陶瓷贸易的出路与对策

(一)加大科技投入力度，提高产品质量档次

首先要加强对高能耗、高污染陶瓷企业的技术监控力度，大力推进天然气替代战略，提高陶瓷企业准入门槛，扶持一批生产水平和质量保障能力较高、主动采用节能环保技术的企业做大做强，加大自主研发力度，推动技术改造与创新，加快陶瓷产品升级换代。其次要密切关注国外技术标准的发展动态，深入研究国际标准，按照技术标准进行创新和改造，适应国际市场的特殊技术要求，认真推行和实施ISO9000、ISO14000系列标准及清洁生产，避免技术壁垒对陶瓷产品出口的影响。同时要将分散的原料加工资金集中使用，提高原料加工的技术装备水平，通过人工合成生产出能够替代越来越少的天然矿物原料的标准化新型原料，实现陶瓷原料标准化、系列化和精细化生产，提高产品质量和档次，保障陶瓷产业的健康发展。另外，在卫生陶瓷工业领域唐山陶瓷还可以将开发静音、节水型、抗菌自洁产品作为研发主攻方向，应尽快研发出先进的工艺技术和生产装备，以具有自主知识产权的设计产品占领国内外市场，提高竞争力。

(二)促进产业升级，构建完整产业链

“扶持壮大一批、改造提升一批、转移淘汰一批”是调整唐山市陶瓷产业布局的基本定位。目前，惠达、唐陶、隆达、海格雷等企业都已形成规模，应重点支持扶植其成为行业龙头，吸纳、整合区域资源，进而带动唐山陶瓷业的产业升级，最终形成国内一流的日用瓷、卫生瓷、艺术瓷产业研发生产基地。作为卫浴行业的领军者，惠达在实现企业的绿色生产，倡导顾客绿色消费的基础上，正全力带领整个行业“打造绿色产业链”，推动中国低碳经济的发展。

(三)优化出口产品结构，提高唐山陶瓷产业软实力

唐山出口陶瓷以附加值较低的日用瓷和建筑卫生瓷为主，而技术含量高、经济附加值高的工业陶瓷由于原料和技术不过关，其产值和出口均较低，唐山的陶瓷产业发展面临着严峻的考验。因此，必须迅速改变“量大质低”的生产现状，限制和淘汰低档产品，增加高档产品的比例，加大具有高艺术附加值的陈设艺术瓷和陶艺产品的研发、生产力度，逐步形成以艺术瓷和陶艺产品为主体、以日用瓷为辅助的出口产品结构，同时赋予产品更多的文化元素、艺术元素、科技元素，提高工艺陶瓷产品的欣赏价值和收藏价值，向“微笑曲线”前后端的研发和营销要效益，提高唐山陶瓷产业发展的软实力。

(四)大力加强区域内企业合作

唐山有很多大规模的陶瓷企业，有充分的资源实现企业间的优势互补。当今在全国乃至世界市场上的竞争中，强强联合是一个趋势，有了区域品牌，各企业的品牌才能够更好地立足，有了整体士气的提升，宣传力度的加大，各企业才能实现共赢的局面。同时，对于市场开拓还不完善、品牌知名度低的小企业，加强区域内部的企业联合更是有着重要的意义。

(五)加大陶瓷产业服务体系建设

当今的社会已不再是“好酒不怕巷子深”的年代，“好酒也需重吆喝”，因此唐山陶瓷企业应加速建立以市场为导向的现代营销体系;鼓励和支持有实力的企业通过收购国外成熟销售网络、建立专卖店等方式创建自有销售渠道;利用广播、电视、报纸、互联网等多种媒体加大品牌宣传力度;充分利用广交会、上海卫浴展以及国外知名展会等，向客户推介产品，提高国内外市场占有率。另外，规划建设陶瓷物流中心，发展陶瓷物流企业，建立综合性、大规模、批发零售一体化的全国性陶瓷大市场，积极采用连锁经营、仓储式商店等新型经营方式，发挥对陶瓷产业的拉动效应。同时，可以有条件地逐步开发和恢复东西缸窑窑厂、商店等与陶瓷历史相关的陶瓷建筑、设施;广泛开展唐山陶瓷文化研究，编辑出版唐山陶瓷传世作品集及唐山陶瓷人物传记;筹划开展唐山陶瓷文化旅游，开发传统陶瓷作坊、陶吧、陶瓷的生产线、观看工艺美术大师瓷塑现场表演等独特魅力的旅游项目。

(六)完善出口基地建设，强化产业综合配套能力

唐山市已被评为河北省陶瓷出口基地，且有望被评为全国卫生瓷出口基地。唐山市应该抓住这个有利契机，进一步完善市陶瓷出口基地建设，强化产业综合配套能力，加快建设陶瓷产品出口公共技术服务平台。例如，国际上对陶瓷产品检测标准高、检测项目多，如果每一个陶瓷产品出口企业都建立检测平台，不仅会给企业造成很大负担，而且也会造成社会资源的浪费。因此政府部门可以给予引导及资金支持，采取由单个企业建立陶瓷产品出口公共技术服务平台，其他企业共同使用的办法，提升唐山市出口陶瓷产品检测水平。

唐山陶瓷产业应在继承传统制作工艺的基础上，以科技创新和艺术创新为核心，以“产学研”为纽带，瞄准国家在世界陶瓷产业发展中的战略需求和世界陶瓷科技前沿，逐步发展成为“以出口为导向”、“以民企为主力”的唐山陶瓷产业集群，促进产品从“制造”向“创造”的根本性转变，促进企业从“卖产品、卖资源”向“卖标准、卖品牌”的转变，实现从中国“北方瓷都”到“世界瓷都”的跨越。