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互联网经济背景下女性茶品设计策略探讨

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《价格与市场》2014年第7期

摘要:当今社会,互联网的浪潮席卷而来,我们可以感受和领略到由互联网技术所引发的全球性的新的经济崭新状态,在这个经济环境发生巨大改变的背景下,我们发现女性消费者的消费心理、需求和行为也发生了较大的改变,女性消费产品的设计理念也在多元的网络环境和模式下,产生较大的转变,变得更为注重与女性消费者的情感体验相结合的设计。而在以女性消费者为目标受众的茶品设计领域,也要顺应互联网经济的时代背景,实现有效的设计策略,设计出更为新颖、更能够激发女性消费者的情感体验的茶品创新产品。

关键词:互联网;经济;女性;茶品设计;策略

在互联网经济发展背景下,女性消费者的消费需求、消费心理和消费行为发生了较大的改变,在以女性消费者为目标群体的茶品设计领域,也要全面分析经济转型时期女性消费者的转变趋势,研究女性消费者在茶品选择偏好、情感体验、消费行为等方面的变化,提出适宜于女性茶品消费者的开发设计策略,以更好地推动茶品在女性消费群体的消费。下面笔者就来谈一下互联网经济背景下女性茶品的设计策略,希望能起到抛砖引玉的作用。

1互联网经济背景下女性茶品消费市场前景预测

女性茶品消费者主要以新一批的都市白领女性为主导,据互联网经济报告最新显示,全新的“她经济”正在来临,由此可以看到女性茶品消费者的人数规模庞大。女性茶品消费受到“欲望”驱动的力量相较于“需求”而言更大、更为强烈,据互联网相关数据显示,女性消费者对于茶品的消费贡献巨大,她们具有更为强烈的购买热情和冲动。同时,女性茶品消费者的支付能力极强,在全球范围内的职业女性占据较大的比例,她们的工作投入度越高,则对茶品消费市场的影响力越大,在女性的经济能力更为独立的状态下,社会进入到了一个追求个性、忠于品牌的“小时代”。

2互联网经济背景下女性茶品消费行为的变化

在互联网经济的时代发展背景下,中国女性茶品消费者的购物模式出现了较大的改变,她们不再按照购物清单进行购物,而是更倾向于随意浏览型的购物,具体变化表现为以下几个方面:2.1女性茶品消费者选择偏好的变化女性茶品消费者的选择偏好的改变对于茶品设计有极大的影响。在传统的设计理念之下,产品的形态、外观、功能等要素是影响女性消费的选择偏好因素,而在个性化、开放式的互联网经济背景下,女性茶品消费者的选择偏好更倾向于自身的审美心理、性格因素、价值观理念、生活环境、家庭需求、教育背景等要素,更为注重精神满足和享受,是基于享受和发展需求的选择偏好消费行为。在传统的女性茶品消费行为之中,主要是出于礼节往来需要、美容养颜需要、基本实用价值功能等选择偏好要素,而在互联网经济背景下,女性茶品消费者更为侧重于茶品的形象、口感、个性化符号、情感体验等。

2.2女性茶品消费者选择渠道的变化

传统的女性茶品消费者的选择渠道,大多是通过海报、影视广告宣传、明星代言等方式,进行直线式的传播,这种传统的营销方式是一种单向式的、反复刺激的方式。而在互联网经济背景下,女性茶品消费者的选择渠道不再局限于单向的产品投放,还可以通过社区营销、虚拟网络平台中的网络店铺、移动端的社区卖家等,呈现出一种新型的、“圈式”的传播渠道和模式,女性消费者可以与茶品设计者进行直接的交互、对话,在多边的关系和模式之下,女性茶品消费者可以在透明、便捷的购物互联网渠道之下,获得自己所需的茶品。

2.3女性茶品消费者体验需求的变化

在互联网经济时代背景下,女性茶品消费者不再单纯关注茶品的基本功能、功效性、性价比等要素,还更为关注和追求茶品的体验型需求,追求更为理性化、个性化的消费产品。

3互联网经济背景下的女性茶品设计策略探索

在互联网经济背景之下,女性茶品的开发设计要深度走入到女性的生活之中,感受不同场景和生活状态下女性的心理和生活习惯,要让茶品设计能够达到打动人心的效果,可以给女性茶品消费者产生愉悦的消费体验。基于互联网经济时代下女性消费者的变化,我们可以从以下几个方面,提出女性茶品设计的策略:

3.1女性茶品的概念设计策略

在女性茶品的概念设计策略应用之中,要对女性茶品的概念进行全新的定位,突破原有的茶品概念,融入互联网经济时代下的女性体验消费需求,打造融合情感体验概念的茶品,并且要使女性茶品设计的概念更有规则和逻辑,更容易被女性茶品消费者所接受和认同。例如:就茶品的制作工艺而言,女性茶品消费者并不热衷于茶品的制作工艺及茶品的渊源,而是更关注茶品的口感、包装、外形等,基于对女性茶品消费者的消费心理和消费需求,在对茶品的概念设计过程中,要突出茶品的时尚、艺术元素,并强化茶品的交互性体验和趣味性体验,淡化茶品的产地、制作工艺、冲泡方法等概念。并且,在女性茶品的概念场景设计策略中,要依照女性生活不同场景和使用行为,进行不同的概念设计:

(1)车载茶品。在设计时要考虑女性消费者的饮用便利性,不应当采用复杂繁琐的茶品饮用或携带方式,要采用令人愉悦、轻松的茶品概念设计。

(2)书房、办公茶品。这要考虑职业女性在工作场景中的提神醒脑的功能,要设计可以对女性起到提神醒脑功能的茶品,并体现出与女性的生活品位、个人情趣相吻合的设计。

(3)卧室、休息私人区域的茶品。为了使女性消费者享受到舒适、甜美的睡眠环境和氛围,需要设计具有安神功能的茶品。

(4)公众正式场合中的茶品。这要充分体现出女性茶品消费者的个人审美观念和审美品位,可以设计一些个性化、定制化的茶品,以充分体现出女性消费者的独到的审美价值观,并流露出得体的待客之道。

3.2女性茶品的形态设计策略

女性茶品消费者的形态设计策略,要基于女性消费者的消费需求和心理,扩展茶品的形态,使之与女性茶品消费者的消费行为相契合,如:原生茶叶、固体颗粒、混合茶块、跳跳茶、粉末状细茶、液态胶囊等,设计者要从不同的角度,进行女性茶品的形态设计,要重点考虑女性消费者的环境差异、文化差异、教育背景差异等,设计不同的茶品形态风格,具体包括有:

(1)以不同茶种为主题的形态设计。在对女性茶品的形态设计之中,可以以不同茶种为主题,将茶品的形态风格与独特的地域性、历史性和文化性内容相链接,使之生成独特的形态。如:日本的樱花茶就可以设计为樱花的形态,并还可以衍生出变幻的形态。

(2)以不同角色为主题的茶品形态设计。在不同角色的介入之下,可以使茶品形成不同的形态风格。如:以英雄人物为主题的茶品形态设计,就可以将茶品设计为红黄配色或深浅绿色混合搭配的液态茶品形态。如下图所示:

(3)以星座、生肖为主题的茶品形态风格。这主要是依据女性消费者的不同星座、生肖等个人的专属符号,进行个性化的茶品形态设计,使之与女性消费者的个人元素符号相吻合,可以使女性茶品消费者感受到新颖而富于情感的体验。如:水瓶座的女性可以推出与其个性化的元素符号相契合的茶品形态,还可以直接设计与其相关联的标志符号。

(4)以季节变幻为主题的茶品形态风格。在对女性茶品的形态设计的过程中,还可以提取不同季节的元素,作为茶品的形态风格。如:绿色的春茶、红色的夏茶、黄色的秋茶、雪白的冬茶等。

(5)以不同年龄段的女性主题茶品形态。可以将少女阶段的茶品形态设计为粉色、成熟女神的茶品设计为时尚的简约形态茶品风格、居室女性的茶品可以设计为关爱而温情的茶品形态风格。

(6)基于不同思想和文化观念的女性茶品形态风格。这主要是考虑不同女性消费者的思想观念和文化观念的差异性而设计的,可以提取儒家文化元素、道家文化元素、佛家文化元素等内容,设计不同符号的女性茶品形态。

3.3女性茶品的包装设计策略

在互联网经济背景下,女性茶品的包装设计应当体现出不同地域和民族的文化元素,具体来说,中国女性的茶品包装设计可以将水墨、中国结、太极八卦、古长城、青花瓷等元素,融入到茶品包装设计之中,使其富含中国悠久的文化和历史内涵,散发出不可抵挡的中国风。日本女性的茶品包装设计可以利用和风元素,以其细腻、淡雅为主要元素,设计出抽象化、简洁和含蓄风格的茶品包装。韩国女性的茶品包装设计可以突出简洁、明快的设计元素和风格,创设出现代前卫、精致美观的茶品包装设计风格。意大利女性的茶品包装设计要充分运用自然元素,并用手工制作的方式,制造出具有浓郁海洋风情、极具奢华、时尚和性感的包装设计风格。

4结束语

总而言之,在互联网经济时代背景不断渗透和融合的背景下,女性茶品设计要关注新经济时代下女性的消费需求、消费心理和消费行为,要充分实现与女性茶品消费者的互动和对话,运用各种不同的女性茶品设计策略,创设出个性化、时尚化的女性茶品,从而更好地满足女性茶品消费者的情感诉求和心理体验,吸引女性茶品消费者的眼球,展示出女性茶品设计的不同风格,从而突破常规,更好地传播出茶品的属性和全部价值,散发其不可阻挡的魅力。

参考文献

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作者:兰卉 单位:陕西广播电视大学

价格与市场杂志责任编辑:张雨    阅读:人次