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体育产业经济效应探微范文

时间:2022-01-22 03:51:11

体育产业经济效应探微

一、辽宁省体育产业概述

辽宁作为我国体育大省,在竞技运动训练体育比赛中表现出了超强的体育实力,在体育市场化进程中也名列前茅,尤其是在足球和篮球产业、体育健身娱乐、体育等方面发展尤为迅速。但辽宁省体育产业市场仍处于起步阶段,体育用品制造业处于薄弱环节,发展空间还较大。2013年第十二届全运会在辽宁举办,必将为辽宁省体育产业的发展带来新的机遇。

1.辽宁省体育产业发展优势辽宁省竞技体育成绩辉煌。2008年北京奥运会上辽宁省取得了28枚奖牌,其中9枚金牌,金牌数位列全国第二,奖牌数位列全国第一。在2009年的第十一届全运会上,辽宁省获得了127枚奖牌,其中48枚金牌,金牌数、奖牌数均列全国第三位。在第十六届广州亚运会上,辽宁省共获得65枚奖牌,其中43枚金牌,金牌数、奖牌数均名列全国第三位。国家实施振兴东北老工业基地、辽宁沿海经济带开发开放及沈阳经济区战略以来,辽宁经济的发展突飞猛进,居民的生活水平不断提高。据辽宁省统计年鉴显示:2006—2010年,辽宁省城镇居民年人均可支配收入从10369.60元增加到17712.60元;城镇居民年人均消费支出从7987元增加到13280元;城镇居民用于文体娱乐方面的年人均消费支出从853元增加到1496元(根据《辽宁省统计年鉴》整理而得)。经济水平的提高使居民体育消费支出不断增加,经济增长为辽宁省体育产业的发展提供了内在的支持。体育业作为辽宁省体育产业发展的重点,表现出旺盛的活力。自2001年辽宁省体育发行中心成立以来,辽宁的体育销售收入实现了突飞猛进的增长。

2001—2011,辽宁省体育销售收入从2.20亿元增加到35.83亿元;“十一五”期间辽宁省累计销售体育99.50亿元,是“十五”期间的2.5倍。2012年,辽宁省体育销售额达到52.29亿元,稳居全国前5名。体育公益金为社会公益事业和辽宁省体育事业发展作出了应有的贡献。

2.辽宁省体育产业发展劣势体育用品制造业在体育产业中所占的比重较大,是体育产业的支柱。体育用品制造业发展水平的高低对于区域体育产业的发展水平具有至关重要的作用。据辽宁省体育局相关统计显示,辽宁省现有100多家体育用品生产企业,但是与其他体育产业发达的省份相比,辽宁省体育用品制造业的发展还处于较低水平。除了极少数企业(比如沈阳亚特、沈阳弗兰德、沈阳固尔特、沈阳青川等)具有一定的竞争力外,大多数企业都呈现产品缺乏竞争力、经营规模偏小、连锁效应偏低、售后服务偏差等现状,不具备持续性的发展活力。体育竞赛表演业是体育产业发展的重要支撑。辽宁作为体育竞技强省,体育人才众多,但是每年举办的精品赛事数量却少之又少。其主要原因是辽宁省在观众、体育中介公司、电视媒体、赞助商等方面的重视程度不够,投入不足。在辽宁省举办的各项大型赛事中,各项筹备仅仅由体育协会或政府部门来做,大大制约了辽宁省体育中介业的发展,使辽宁省运动员转会和赛事的开发与推广方面的工作直接受到影响,体育场馆的利用率和经济效益也大大降低。

3.辽宁省体育产业发展机遇2013年第十二届全运会的召开,为辽宁省体育产业的发展带来了新的机遇。第十二届全运会的筹办及举办,将会使辽宁人的体育热情和体育意识不断提升和深化,促进人们对体育的了解,使大众体育消费不断增加,大大促进辽宁省体育产业的发展。全运会的举办,使辽宁省体育基础设施和体育场馆的数量大大增加。大量体育基础设施的修建促进了人们参与体育健身的热情,为辽宁省体育产业的可持续发展奠定了坚实的基础。全运会在辽宁举办,大量场馆、设施和体育器材的需求为辽宁省体育用品制造企业的发展提供了市场,使辽宁省本土企业的知名度大大提升。另外,借助全运会的影响力,辽宁省也可以承办一些国际、国内知名商业赛事,使辽宁省体育产业不断发展壮大。

4.辽宁省体育产业发展挑战根据以往经验,全运会过后可能会有大量的体育场馆和体育设施处于闲置状态,各项维护及保养费用将会使体育场馆的经营效益处于入不敷出的状态。与之相关的一些行业也可能由于全运会的结束而出现低迷甚至衰退的发展态势,失业人数可能会上升,从而给辽宁的经济增长带来巨大的压力。因此,为确保辽宁省体育产业的可持续发展,必须防患于未然,从政策保障、体育产业发展、场馆开发、竞赛表演市场运作等方面加大力度,作好各项准备,积极应对赛后的各种不利影响。

二、近三届全运会体育产业经济效应分析

全运会自1959年首次举办至今已有50多年的历史,是我国国内水平最高、规模最大的综合性运动会。2001年的第九届全运会,在组委会中建立了集资委员会,并将市场营销事物委托给商务运营公司,由于专门市场营销人员较全面介入赛事管理,大大提高了整个赛会的经营管理水平,为整个赛会的圆满成功作出了贡献。第九届全运会中,广东省的经济收入达到了2.03亿元,是第八届全运会经济收入的1.20倍。其中广告赞助商收入为1.16亿元,捐赠收入为0.32亿元,门票和其他收入为0.55亿元(表1);江苏南京举办的第十届全运会,构建了更为完善的市场开发专门机构,营销的重点不再集中在“集资”上,而是面向市场,整体开发。第十届全运会中,江苏省的经济收入达到了6.00亿元人民币,吸引了包括中国石化等12家合作伙伴、江苏牡丹汽车集团等5家赞助商和英派斯等9家供应商(表2)。在山东举办的第十一届全运会中,吸引了18家合作伙伴、6家赞助商、10家独家供应商和32家供应商,经济入达到7.00亿元人民币(表3),这一数字大大超过了历届全运会。广东省举办第九届全运会,广州市需要122个场馆,其中新建场馆19个,场馆投资40.00亿元,配套设施投资627.00亿元。

2000年和2001年,广州的GDP增量均达到了300.00亿元左右,比前几年增加约100.00亿元。九运会的成功举办,使广东较快摆脱了亚洲金融危机的影响,为经济提速注入了新的活力。江苏省举办第十届全运会,场馆投资为54.80亿元人民币,配套设施投入为1150.00亿元人民币。大量资金的投入使南京的城市建设推进了10年,江苏省GDP每年加快1个百分点以上,每年增加就业岗位50.00万个。山东省第十一届全运会,修建比赛和训练场馆129个,其中新建44个,维修改造85个,场馆建设直接投资达到105.00亿元。第十一届全运会的筹备与举办推动了山东省社会经济发展,拉动了就业。山东省筹备全运会场馆建设总投资约为150.00亿元人民币,大致可以创造250.00亿元GDP和8.99万个就业岗位。围绕全运场馆建设所进行的基础配套设施建设投入约为1000.00亿元人民币,大致可以创造1722.00亿元GDP和62.70万个就业岗位。

三、十二运对辽宁体育产业经济效应的影响

2009年,辽宁省获得了第十二届全运会的承办权。这是自全运会举办以来首次在东北地区获得承办权的大型运动会。第十二届全运会自筹办以来,全省上下积极围绕“迎全运、爱家乡、建辽宁”的主题广泛深入地开展各项活动,并取得了显著成果。与此同时,组委会按照“规范创新、合作共赢”的理念,遵循体育赛事市场开发规律,努力挖掘全运会的有形和无形资源,积极推进市场资源开发工作,制定并实施了一系列与第十二届全运会体育产业相关的开发政策,调动全社会力量积极参与全运会,提倡和鼓励企事业单位和社会力量赞助全运会。到目前为止,与第十二届全运会组委会签约的官方合作伙伴有特步(中国)有限公司、鞍山钢铁集团公司、辽宁岭秀山矿泉饮品公司、中国银行股份有限公司、中国移动通信集团公司、中国联合通信集团有限公司、中国电信集团公司、中国南方航空股份有限公司、大连万达集团、华晨汽车集团控股有限公司、中央电视台以及中国人寿集团12家企业;与第十二届全运会组委会签约的官方赞助商有本钢集团有限公司、八王寺汽水饮料有限公司以及中航工业集团3家企业;沈阳铁路局成为第十二届全运会的特别支持单位;沈阳铁路局双瑞餐饮公司为第十二届全运会的主要快餐供应商。全运会开幕前,还会有更多的合作伙伴、赞助商和独家供应商陆续加入,力争十二届全运会市场开发资金达到8.00亿元,为办好全运会提供全面保障。

辽宁省提出申办工作后,各城市就开始着手兴建比赛场馆及相关市政建设项目。在辽宁承办十二运需要的119个比赛、训练场馆中,比赛场馆为63个,热身训练场馆56个。作为十二运的主赛区,沈阳新建和改造40座体育场馆。这些场馆中,包括15座省属场馆及25座市属场馆,其中有8座场馆为沈城高校体育馆,还有5座比赛场馆为专业训练基地。与此同时,为迎接全运会,也为给百姓提供更多的健身场所,沈阳还修建了21个全民健身中心。大连赛区承办比赛项目的场馆共有18个。其中,新建场馆11个、维修改造场馆7个。

11个新建场馆大体分为3种情况:一是专为承办十二运比赛项目新建的场馆3个;二是在十二运筹备工作启动前,已按照大连体育事业发展规划实施开发建设的场馆7个;三是将民营企业现有资源与十二运筹备工作需要相结合的场馆1个。与此同时,大连组委会还制定了方便市民观赛的车辆保障方案,体育中心设置了3000个停车位。在提倡就近就地观赛的前提下,对于有组织或集中观看的项目,通过为市民提供城际公交专线的方式,为市民观赛提供交通便利。为了迎接第十二届全运会,辽宁省除沈阳和大连之外的其他城市也要求具备“一场三馆一中心”的建筑规模,以满足第十二届全运会在各地的顺利进行。

各种比赛场馆和基础设施的兴建势必会带动辽宁地区经济的增长。2008年和2009年,辽宁地区生产总值增长率分别为13.40%和13.10%。而自全运会筹办以来辽宁省各项场馆的建设及基础设施的完善,使辽宁地区生产总值在2010年的增长率达到了14.10%。根据以往举办全运会对经济拉动的测算,举办1届全运会对举办地区的经济将产生每年1个百分点以上的拉动作用。

与此同时,全运会的举办也将创造大量新的就业岗位,从而对辽宁省的就业起到一定的拉动作用。因此,全运会的举办将会对辽宁省经济的发展以及就业起到巨大的促进作用。全运会的举办,也极大地激发了辽宁人民对于体育的热情。2009年,辽宁省体育销售总额为19.52亿元,比上年同期增长了2.20%;2010年,辽宁省体育销售额达到了23.40亿元,比上年同期增长19.90%;2011年,辽宁省体育销售额又创新高,达到了35.83亿元,比上年同期增长53.10%。第十二届全运会的承办,不仅使辽宁省的各项基础设施建设趋于完善,也激发了辽宁人民对于体育消费的热情,随着十二运的召开,辽宁省的各项体育事业将会蓬勃发展。在全面振兴东北老工业基地、建设辽宁沿海经济带、加速沈阳经济区建设的重要时期,第十二届全运会的召开,势必会对辽宁省经济社会的发展起到重要的推动作用,同时也将为辽宁体育产业的发展提供重大机遇和新的动力。

作者:边爽范存生单位:沈阳大学经济学院

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