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湘绣在服装中的运用现状

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《艺术教育杂志》2015年第四期

一、湘绣在现代服装中的应用分析研究

(一)湘绣在现代服装中应用的可行性1.湘绣的题材在现代服装中运用可行性湘绣早在西汉时期就已运用到服饰中,在马王堆墓所出土的41件刺绣服装中,绣线均采用未经加捻的彩色散丝,题材丰富,针法多样,并且所绣的精细程度令人咂舌。在清朝末期,甚至已经达到无绣不成衣的程度,甚至刺绣的面积盖过了服装本身色彩的面积。湘绣运用最多的是在服装的领口、袖口、云肩以及下摆处(图2、图3、图4),其色彩亮丽、对比强烈,题材多以花、鸟、植物、蝴蝶等图案为主。现在的湘绣题材更加丰富,所以湘绣的题材应用于现代服装中将会使现代服装更加情趣盎然。如一些较饱满的造型运用于时装的前胸、袖口、裙子的底摆、衬衣的门襟和过肩,以及西服的翻驳领、肩处、袋口等,都会成为整个服装设计的视觉焦点。2.湘绣的色彩在现代服装中应用的可行性湘绣的色彩亮丽,过渡性强。据《雪宦绣谱》记载,有青、黄、红、黑、白(以上为正色),绿、赭、紫、交、葱(以上为间色)共9类,88种原色,其深浅染制成745种不同的色彩。由于色彩调和性强,所以其所刻画的形象也更加生动和逼真。湘绣和谐并富于变化的色彩能够给现代服装带来更多的层次美感,让时尚的服装锦上添花。湘绣应用于现代服装中,可以表现出对比、调和、呼应等效果。若采用与面料类似的颜色,效果将会呈现水墨般和谐的调式;若采用互补色,其效果的民族感将会比较突出。3.湘绣的针法应用于服装的可行性湘绣拥有73种刺绣针法,如花游针、平游针、掺针、打籽针、混针等。多样的针法加上桑蚕丝线的独特质感能够造就多样的刺绣肌理效果。不同的针法,运用在质感不同的服装面料之上,都会带给服装不同的视觉语言,同时也带给穿着者不同的心理体验。但针距过长的针法,如长度大于1至2厘米的就不适合应用于服装中,由于面料不是绷紧不动的,势必会造成绣线松弛,产生不美观的效果,而且针距过长容易引起磨毛和勾丝。4.湘绣的品种在服装中应用的可行性湘绣的品种多样,有单面绣、双面绣、双面异绣等,这些不同的刺绣形式可以给服装创造全新的效果,如双面绣和双面异绣这些刺绣形式运用到现代服装中,可以产生内外一致或内外不同的效果。而且双面异绣可以使服装可以正反穿着,增加服装的穿着趣味性和卖点。

(二)现代湘绣服装产品与设计感和时尚度的契合现代湘绣服装产品现在多以中式服装居多,如中式的旗袍、裙子、肚兜、睡衣等,整体来说服装的款式和元素运用较为简单,服装的局部变化较少,时尚感与设计感有待加强,缺乏专门的服装设计团队。现代的湘绣服装产品要想真正被消费者所接受,就要满足消费者的审美需求,提升湘绣服装产品的设计感与时尚度。随着时尚全球化的不断前进,“中国风”愈刮愈烈,在2011年国际时装周上,我们惊喜地看到了很多中国元素被加入到了国际大品牌的设计之中。作为本土设计师,就更不能放过湘绣这一中国元素,让这古老的技艺真正为人们所爱、所穿和所用。2010年设计师张志峰的蝶扇•缘时装发布会(图5)中就运用了中国四大名秀中的“苏绣”,赋予了服装更为丰富的层次美,将传统技艺蕴于时尚中并得到了精彩的升华。所以不仅仅是旗袍和民族服装可以运用湘绣,时尚衬衣、裙子、连体衣、风衣、时尚的西服、夹克、高级定制服装等都可以运用湘绣元素来丰富设计语言。湘绣服装产品要想真正找到出路就必须与时尚产业相结合,进行新的创新,才能够得到传承与发展。

二、湘绣服装产品的未来发展瓶颈分析研究及建议

(一)现代湘绣产品的多样化和品牌产品的不专一化提升品牌的自身价值和核心竞争力,把品牌做强做大,一直是每一个企业的目标,而品类是品牌的支撑,也是品牌自身内涵的一种解释。意大利经济学家维尔弗雷多•帕累托提出的20/80法则强调抓重点商品,如人们提百斯盾就会想到百斯盾的裤子,提到上海故事就会想到围巾,提到格力人们自然会想联想到格力的空调。因此,品牌的专一化能够给消费者带来购买信心,提升产品的核心竞争力。如今一些长沙的湘绣品牌,品类大多数为平面产品,如条屏、风景绣画、山水植物绣画、动物绣画,或者一些手帕、围巾之类的饰品,品牌中湘绣的服装品类所占比重较小,品牌产品品类的多样化就会直接的导致其品牌产品风格的不鲜明。再者品类的销售率与产品的询问率、触摸率、试穿率有直接的关系,所以一个不以服装为主品类的品牌,其服装产品的询问率、触摸率和试穿率将会大打折扣。虽然湘绣现在品牌众多,但还没有一个湘绣品牌是以做服装品类为主打的,其服装商品的设计缺乏较为专业的服装产品设计团队以及后期陈列展示的陈列师和专业的色彩规划师,而这些势必会影响湘绣服装的销售业绩。

(二)湘绣服装产品的市场销售渠道有待进一步开拓1.采用多种市场销售模式现在的湘绣服装产品多以商品展示以及直营的方式出现。面对国内外激烈的服装品牌竞争,如何脱颖而出并以最快的营销速度和广度把产品与服装快速方便地传递给客户,市场销售的渠道竞争已经成为了决定服装品牌成败的关键因素。湘绣的品牌大都有一定品牌知名度和忠诚度,如金彩霞、天利、再红等。这些品牌虽有一定的品牌知名度,但可以进一步提升自己的品牌形象,扩大市场份额,并加强对已有经销渠道的品牌管理,并有目的地发展品牌专卖店、旗舰店,并适当采用特许加盟或品牌代理的方式以树立品牌良好形象。随着信息技术的普及和网络化的飞速发展,网络营销作为服装的营销渠道具有其不可比拟的优势,如传播品牌的形象、降低销售费用、提供大量的消费人群、快速与消费者沟通、及时快速的反应流行状态等。现今的中国网络营销得到了迅猛的发展,网络营销对于品牌提升的影响力巨大。但在网络销售渠道中搜索湘绣的服装类产品却只能搜到几款睡衣,所以应该考虑拓宽网络营销渠道,提升品牌的营销战略,进一步提高湘绣品牌的品牌形象和品牌影响力。2.注重市场销售渠道的优化要想在市场竞争中不被市场所淘汰就应注重消费者的需求,采用快速反应链的新型品牌服装营销渠道架构。传统的服装营销模式是从设计师到服装加工工厂再到直营店,而新型的服装营销渠道架构则是一个循环往复的过程:设计师——工厂——直营店——消费者反馈信息——设计师。企业可以从消费者反馈的信息中得到大量有利于自身品牌优化和发展的信息,看到自身品牌存在的缺点和不足进行品牌优化和改进。

三、结语

通过对湘绣文化内涵和湘绣产业发展现状的研究分析,并从其题材、色彩、针法等方面对湘绣作为元素运用于现代服装进行了可行性的分析研究,笔者认为,湘绣元素运用于现代服装中会给服装带来更加丰富的色彩和美感。探索湘绣与时尚服装产业的结合中湘绣服装在未来发展中遭遇瓶颈所存在的产品品类问题及销售渠道问题,可以更好地使湘绣产业健康快速的发展,丰富湘绣产品的品类,使湘绣得到更进一步的传承与发展。

作者:宋明霞 单位:湖南工艺美术职业学院

艺术教育杂志责任编辑:杨雪    阅读:人次
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