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立体构成对商品包装设计的影响

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《艺术教育杂志》2015年第四期

商品包装设计中的立体造型,实际上是以立体构成为基础并进行演变的。这是一个分割到组合或组合到分割的过程,任何形态都可以还原到点、线、面,而点、线、面又可以组合成任何形态。同时,它还包括对材料的形、色、质等心理效能的探求,以及对材料强度、加工工艺等物理效能的探求。结合到商品包装设计,主要反映在商品包装纸盒造型设计和商品容器造型设计两门课程中。这两门课程都是立体造型课程,它们的成型与否和材料、加工工艺有着直接关系,这正是立体构成所要探索的内容之一。

例如,在设计商品包装盒的开窗结构问题上,应尽量避免破坏盒体棱边,否则盒体支撑强度不足,容易损坏。在立体构成中,对材料的不断研究是为了在商品包装设计时对材料选择的恰当、科学,对力学的认识学习是为了商品包装的保护功能的完美体现。

在设计包装纸盒造型时,最常见的管式盒就是依据立体构成里的柱式构成而深化演变的,立体构成中的限定加工是进行盒型细节美化必不可少的基础练习。这些正是进行纸盒造型成型纸盒时所用到的加工方法。图1是一组仿生包装纸盒设计。仿生造型形式是通过模拟自然界中自然形态或人工形态为设计依据,进行模仿创作以得到生动有趣的造型。这组纸盒设计的造型结构是在柱式构成的基础上进行变化和延伸的,同时运用有趣的图形,结合鲜艳的色彩对比强化了视觉冲击力,营造出一种生动趣味的视觉效果。仿生造型是立体构成中的训练常见手法,其设计形式在商品包装中十分常见,如糖果包装设计和玩具包装设计。

商品容器造型设计的造型方法一般有模拟塑造、形体演变、分割组合、自由塑形、附加装饰五种手法,这些造型手法实际上就是立体构成中点、线、面综合造型和体块造型的演化。商品包装容器成型时所要选择的材料是否能够保护好商品,材料的视觉感和触感是否满足设计设想,所选材料在成型加工时能否如实反映所设计的造型结构,这些问题都需要依靠在立体构成学习中对材料和加工工艺研究的成果。

图2是Llongueras护理品产品。它的容器造型为体块的分割组合,采用切割法和组合法进行,其以实用原则为主,审美原则为辅的方法打破基本型的整体分布,这是立体构成中体块练习的常见手法。其造型视觉感简洁明快、自然大方,符合现代审美观。材料选择为硬塑料,材料表面光滑,符合商品的基本属性,同时成本恰当。又如酒鬼酒,它的容器采用陶瓷材料成型,容器表面布满肌理,视觉感古朴大方。肌理成颗粒状,配合整体袋装造型既模仿了麻布袋的视觉感,又有防滑的效果,同时具有良好的触摸感。包装容器上颈部的麻绳、腹部的红纸标贴以及下部浅黄色标贴使整个包装容器更加精美,使模拟麻布袋的造型形式更加逼真。材料之间本身的色彩交相呼应,使色彩对比十分鲜亮,视觉冲击感强烈。

综上所述,无论是商品纸盒造型设计还是商品容器造型设计都离不开对立体构成中的造型表现手法和形式的探求,对材料形、色、质等心理效能的探求,对材料强度和加工工艺等物理效能的探求。学习立体构成的目的在于培养造型的感觉能力、想象能力和构成能力。立体构成的训练是包括美学、技术、材料在内的综合训练,在学习立体构成过程中,必须结合美学、技术和材料综合考虑造型的可能性。立体构成离不开材料、工艺、力学、美学,是艺术与科学相结合的体现,商品包装设计也同样离不开这些。立体构成与商品包装设计有着密切的联系,立体构成是商品包装设计的造型和成型基础。

由此可见,系统的学习立体构成课程是掌握商品包装纸盒造型设计和商品容器造型设计课程的重要环节。重视立体构成学习,学好立体构成能够为商品包装设计打下坚实的基础。

作者:李凌 单位:湖南工业大学包装设计艺术学院

艺术教育杂志责任编辑:杨雪    阅读:人次
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