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民俗体育旅游的开发范文

时间:2022-07-08 08:42:14

民俗体育旅游的开发

《体育科学研究杂志》2014年第三期

1闽南民俗体育旅游开发的优势(S)

1.1区位优势可进入性是一个地区旅游发展旺盛至关重要因素,因此一个地区的交通区位优势就成了旅游业发展的前提了。地处我国东南部的闽南地区是中国很早开放的地区之一,有中国南大门之称,除此之外,这里是华侨聚居地,大量的吸引着外资,经济较活跃,人口密集,因此劳动力丰富,交通便利,海,陆,空三者兼备。其中,厦门高崎国际机场地处闽南金三角的中心地带,可起降波音747-400等大型飞机,据统计,旅客年吞吐能力1000万人次,泉州,漳州等几处也都有机场,尤其鹰厦铁路联结了厦门,漳州,泉州,形成三角形的铁路网。不仅如此,闽南地区公路四通八达,近海,内河也都承载客运。

1.2政策支持优势2004年提出的“海峡西岸经济区”的战略构想不断的得到中央和国家部委的支持。2009年5月国务院颁布《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》,2011年3月又批复了《海峡西岸经济区发展规划》,明确了建设“我国重要的自然和文化旅游中心”的战略定位。在“海西”战略的不断加大实施和举国关注下,国家旅游局把“海峡西岸旅游区”列为“十一五”期间重点扶持的全国十二个重点旅游区之首,此外,国家文物局也加大了对海西西岸文化遗产维修和保护的经费投入。这些举措直接或间接的为闽南民俗体育旅游的规划开发创造了良好的政策条件。

2闽南民俗体育旅游开发的劣势(W)

2.1闽南民俗体育旅游产业意识薄弱从整总体上看,闽南民俗体育文化资源虽然丰富,但其作为旅游资源规划开发的力度较低,相关部门在闽南文化旅游的开发中大多停留在传统旅游产品的开发和整合上,尤以闽南建筑文化、闽南戏曲、祭祀寺庙等物态旅游资源开发为主,闽南特色文化的附加值过低,并且没有创新,使得游客大多以参观的形式,只满足于一般的休闲观光,参与旅游活动的余地较小,这也致使停留的时间有限,旅游吸引力明显不足,而对于极具体验色彩的民俗体育旅游反而认识不足,缺乏资金投入,产业意识淡薄,没能对其深度挖掘,规范开发、科学整合,其资源优势没有转化为产业优势,因此,导致了满足游客娱乐参与的深层次,高档次的特色闽南民俗体育旅游项目严重缺乏的局面,在一定的程度上限制了闽南民俗体育旅游的发展。

2.2闽南民俗体育旅游的相关人才储备不足专业人才是旅游业发展的支柱和保障,经营管理开发者的观念、能力、态度和方法直接影响了开发决策及规划的具体操作,从而会影响后期目标的实现。闽南民俗体育旅游的开发需要多方面多层次的人才,尤其缺少一些精通民俗体育旅游产品开发,包装,商业策划,营销宣传的人才,那些有海外留学,具有国际化视野,了解海外成熟体育旅游市场的高层次旅游人才更是凤毛麟角。缺乏专业,全面的高层次人才已经成为闽南民俗体育旅游向产业化,品牌化,特色化发展的阻碍力量。

3闽南民俗体育旅游开发的机遇(O)

3.1文化旅游在国内逐渐扩大的市场需求导向文化代表着一个国家的软实力,是民族可持续发展的不可或缺的支柱力量。党的十八大就提出“扎实推进社会主义文化强国建设,丰富人民精神文化生活,增强文化整体实力和竞争力”。作为广阔发展的旅游业在促进文化传承和创新中扮演了尤为重要的角色,2009年文化部、国家旅游局出台《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》进一步加快了文化与旅游的结合;2011年被定为“中华文化游”年,吸引了很多海外游客感受中华文化的魅力,并为了博大精深的中华文化得到更好的传承,积极倡导国人参加国内文化旅游;十二五期间,我国旅游业迎来了大发展,其中文化旅游产品以其丰富的文化内涵和精深的人文底蕴独占鳌头,成为最具竞争力的优势产品。由此可见,旅游市场中,文化旅游产品将出现强劲的发展势头,作为文化旅游中最具体验色彩的民俗体育旅游的市场需求也将越来越大,怎样打好这张特色“名片”将会是地区争相计算的核心竞争力。

3.2两岸关系缓和的催化剂“台湾人民回到祖国的怀抱”一直以来都是海峡两岸共同的心愿。当前台湾当局虽对两岸的政治交流设置很大障碍,但对两岸间的体育文化交流则相对限制较少,尤其是民间民俗文化的交流一直没有中断。在闽台之间,具有“五缘”优势的闽南民俗体育文化将可以打造为“民俗体育文化之旅”、“寻根之旅”的专项文化旅游品牌,吸引台湾同胞前来寻根问祖,唤起两岸同胞共同的文化认同感和中华民族血浓于水的亲情感。因此,积极开发特色闽南民俗体育旅游将会为两岸交流,缔结两岸人民情谊提供新的机遇。

4闽南民俗体育旅游开发的威胁(T)

4.1本区域内其它旅游资源开发的竞争威胁在具体的区域内,一般会有多种形式的旅游资源存在,同一区域内的这些旅游资源往往既有相互映衬的合作关系,又有相互取代的竞争关系。闽南地区的文化旅游资源非常的丰富,尤其是素有“海上花园”之称的厦门打造的海洋文化、“海上丝绸之路”之称的泉州塑造的丝绸文化以及“中国鞋都”之称的晋江固有的现代企业品牌文化都打出了特色的品牌,吸引着外来游客的眼球,其知名度均超过了“宋江阵”、“土风舞”等为代表的闽南民俗体育文化,这些旅游资源都可能对闽南民俗体育旅游的发展构成竞争的威胁。

4.2国内特色民俗体育旅游的区域竞争威胁目前,国内旅游发展的趋势逐渐由地方竞争向区域竞争演变,且各大区域的竞争也越来越激烈。环渤海区、关中-中原区、长江,珠江三角区及滇北等地区民俗体育旅游的发展与合作的势头较之前强烈,空间竞争上对闽南民俗体育旅游市场有很大的挑战。从周边来看,闽浙赣皖地区、闽粤赣地区的旅游条件和发展都构成对闽南民俗体育旅游区的竞争态势。由此可见,闽南民俗体育旅游的开发必须有创新的产品和核心的品牌竞争力才能在民俗体育旅游的市场中占有较大的份额。

5矩阵分析

根据以上的分析,绘制出闽南民俗体育旅游开发的矩阵分析图(表2)由表2可以清晰的看出,影响闽南民俗体育旅游开发过程中的因素,主要是包括优势和劣势在内的内部条件因素,以及包括机遇和威胁在内的外部环境因素。将这两大因素内部进行组合分析(如表2),可以得出闽南民俗体育旅游开发的战略规划:把握文化旅游逐渐扩大的市场需求、利用两岸关系缓和需求导向,充分发挥闽南民俗体育旅游及文化旅游资源、交通区位、良好政策支持的优势,在增强民俗体育旅游产业意识,大力引进专业人才,加大对外宣传力度前提下,对其进行深度挖掘、规范开发、科学整合。

作者:胡微微单位:集美大学体育学院

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