传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇范文

摘要：面对新媒体的不断完善与迅速发展，传统媒体需要加强传媒行业人才的思想政治与专业技能教育，同时也要力争融合新媒体平台加强新闻宣传，努力为传统媒体的发展营造健康良好氛围，创新传统媒体的新闻宣传方式和方法。

关键词：新闻宣传；传统媒体；新媒体；挑战；机遇

1新媒体环境下建设新媒体平台对传统媒体发展的重要性

伴随着我国社会主义国民经济的不断发展，传媒行业在人民生活和推动社会经济进步正在发挥着愈来愈重要的地位和作用，而要充分发挥传统媒体在公共事业为人民服务的功能，更好地发挥其提升国民积极与为人们提供优质服务的效应则需要不断创新创造传统媒体新闻宣传方式、方法。传媒行业属于我国文化建设中的一个宣传分支载体，不断创新创造、规范传媒行业管理与发展对我国公共文化事业和新闻宣传行业十分关键。在如今大数据、信息快速传播发展的新媒体环境下，新媒体平台的新闻宣传也是创建我国传统媒体口碑与品牌的重要手段之一，推动文化建设、提升新媒体平台中传统媒体的新闻宣传水平对于传媒行业而言是一项艰巨而重要的任务。利用新媒体平台进行新闻宣传并作为传统媒体的一种宣传、传播手段，不仅能够为传统媒体的发展创造直接的经济效益，也能够不断地完善传统媒体内部人才建设与管理、影响传媒行业市场消费、影响行业整体发展效益。新媒体平台的新闻宣传作为一种及时有效的传播手段，对于不断丰富传统媒体的新闻宣传形式，推动传统媒体与受众之间的相互交流、沟通有着十分重要的意义和作用。综上所述，建设新媒体平台的新闻宣传是推动传统媒体科学健康发展不容忽视的重要环节，是不断建立健全传统媒体内容传播的机制重要方式，是推动传统媒体品牌与文化建设与传播的重要手段，是不断丰富传统媒发展的重要途径。

2新媒体环境下传统媒体新闻宣传面临的挑战

1）传统媒体缺少新媒体新闻宣传相关人才。传统媒体中不乏能够结合党与国家大政方针及发展策略的高素质人才，且行业内部人才教育尊崇社会主义价值观念，相关人才在传统媒体的内容生产与传播方面固然具备有丰富的媒介理论与伦理知识，但却在新媒体的内容生产与传播方面存在缺失。传统媒体中往往缺乏具备有扎实新媒体理论与实践能力强的相关人才，且在对于新媒体平台的积极性与热情上也存在不足，运用新媒体进行传统媒体文化宣传与内容传播的主动性相对较低。传统媒体需要通过新媒体平台的新闻宣传推动传统媒体的发展，同时需要结合教育与管理两个方面，不断强化传统媒体的人才建设，不断提高相关人才的政治素质、理论知识和媒介素养及专业技能。

2）新媒体平台正在逐渐消解和重构当下传统媒体信息传播架构。社交网络平台正逐渐成为新媒体进行信息传播的关键渠道，也逐渐成为了传统媒体进行信息传播的左右手，新媒体的迅速发展已然正在逐渐消解和重构当下信息传播的架构。新媒体环境下，移动社交媒介具有即时性、强互动性、便捷性和低门槛等诸多特点，扩大了信息及舆论的传播自由度，使得受众能够以个体为基本单位进行信息的构建与传播，用户的知情权与传播权逐渐回归，在社交媒体平台上人人都是信息的传播者与接受者，社交媒介为舆论的传播、舆论场的形成造就了新的发展格局。传统媒体环境之下，议程设置的主体主要是指媒介，而伴随着社交媒体的不断发展，公众也逐渐成为了议程设置的主体，普通的公众也能够拥有表达和引导舆论发展的观点和机会，这一定程度上也意味着传统媒体正在面临更多的竞争者。

3）舆论评论的管理与控制难度提升。新媒体平台就如“潘多拉魔盒”一般，一旦一个热点在新媒体平台上加以酝酿与传播就一发不可收拾，新媒体宣传为信息的传播带来巨大便利的同时也带来了无限的挑战，尤其是在舆论评论的管理与控制之上。于近些年来的新媒体平台中社会事件及评论的发展来看，新媒体平台中存在谣言肆意与选择性传播等现象，这些网络评论信息的时空会促使社会各界借用新媒体的力量去进行利益的发展与掌握。新媒体是一个相对观点自由的市场，在人人都是宣传者、传播者的新闻载体上，这一形态之下网络舆论具有双面性。一方面能够加强社会普遍的监督功能，推动社会民主、透明化发展；另一方面也会使得谣言滋生，网络舆论失控、网络谣言此起彼伏、网络暴力频发、虚假民意混淆视听等问题。故此舆情的治理管控更显得尤为重要。

3新媒体环境下传统媒体新闻宣传面临的机遇

1）推动传统媒体的文化建设进入一个新的发展阶段。新媒体环境下新闻宣传是传统媒体文化建设、文化宣传以及品牌文化形象传播的重要手段，对于提升传统媒体的整体竞争力，创新拓展传统媒体发展空间起到了一个十分重要的作用。传统媒体借助于互联网、移动平台、新媒体等宣传渠道进行内外文化建设与文化宣传，为职工营造一个良好的行业文化氛围，通过良好的宣传而不断调动广大职工积极性，让职工在接收行业文化的同时能够认知、认同行业文化，为行业文化的共同认知做出不懈努力。新媒体平台的新闻宣传是传统媒体运用互联网与新媒体平台进行行业文化建设与传播的重要方式。传统媒体是一只拥有者充足的人力、物力和财力等资源的专业化、系统化团队，行业本身也具有一定的行业文化特色，新媒体平台的新闻宣传能够起到激励行业职工，调动行业内外积极因素推动行业发展的效应，在行业本身充足的资源支持下为行业队伍提供更多的创新、创作发展方式。新闻宣传通过信息传递与公众分享方式，帮助行业职工共享行业信息、交流工作经验、分享工作成果，推动职工齐心协力为共建行业特色化的行业文化而不断创新努力，同时也通过行业信息的对外传播而不断吸纳创新型人才的加入。

2）新媒体传播优势助力传统媒体传播。当前，新媒体宣传已成为大势所趋，传统媒体的新闻宣传也应当紧跟新媒体发展步伐而关注到更多的媒介选择，关注网络新闻传播的渠道多元化发展，有效地运用网站、微信、微博、自媒体等新兴媒体平台为传统媒体的新闻宣传助力。新媒体平台的运用能够使得传统媒体的新闻宣传传播速度更快、传播范围更广、传播效果更佳，同时在受众的及时反馈上具有极大的交流、传播和互动优势。传统媒体的新闻宣传能够将这些优势与多级部门相互关联，通过相互联动进一步凸显新媒体平台新闻宣传思路以及格局的创新，突破单一化的宣传渠道形成整体格局。在整合各级媒体资源，发挥多级联动的发展优势上，进一步推动传统媒体新闻传播及时有效进行。与此同时，传统媒体的新闻传播要与时俱进，创新超越，能够充分发挥新媒体在传播双向性上的优势，在内容构建形式上有所突破，例如可以利用新媒体开辟直播专访、领导谈话、专题培训等形式，使得传统媒体新闻内容的上传下达更加贴近人民群众、更加贴近生活。

3）优化传统媒体风险管理，规范传统媒体发展。新媒体时代，人人都是发言者、人人都是监督者、人人都是参与者，传统媒体在运用网络和新媒体平台进行新闻宣传的同时所面临的舆论挑战也在增大，尤其是近些年来关于传统媒体是否能够继续生存下去的问题引起不小的波澜和争议，让更多的人去关注到传统媒体行业的整体发展趋势。新媒体环境下新闻宣传对于传统媒体的风险管理以及公关危机尤为重要，也是传统媒体用以防范与控制各方舆论危机的重要方式。新媒体平台的新闻宣传一方面为公众提供了更多的关注到传统媒体新闻内容的渠道，能够对传统媒体的信息内容起到广泛传播的作用；另一方面新媒体交互性的特点也为受众提供了及时有效的反馈渠道，进而推动传统媒体的整体发展规范化、科学化。

4）新媒体推动了传统媒体的发展与创新。在新媒体的发展趋势下，传统媒体为了能够保证自身平衡发展需要通过不断的改革与创新，形成新的传统媒体内容生产与传播的工作机制。新媒体平台的海量资源为传统媒体中信息内容提供了更多的传播渠道，方便了人们的信息采集、归类与数据收集，同时也丰富了传统媒体的信息来源，这使得传统媒体在本身的内容归纳、收集的灵活性更有所提高，传统媒体新闻宣传工作的核心即内容行业文化建设与宣传必须清楚的认知传播内容的重要性。新媒体的发展使得传统媒体的内容生产更为贴近人们的生活，对生活点滴的提取也更能够吸引受众的关注，从而能够充分发挥传统媒体的行业特色，推动传统媒体不断健康有序向前发展。

参考文献

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[3]韩丽娟.简析传统媒体面临的挑战与机遇[J].中国报业，2015（16）：60-61.

作者：韦志胜 单位：贵州省都匀公路管理局