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传统纹样对酒品包装设计的意义

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《美术大观杂志》2015年第一期

一、中国传统纹样运用在酒品包装中的重要性

中华民族是个酷爱装饰的民族,几千年来创造了不计其数的精美绝伦的艺术作品。中国如此浩瀚精美的传统纹样,带给我们的是无尽的灵感和启示。如今的艺术设计已经渗透在我们人类生活的各个方面,装饰审美以它独特的特性,美化并满足着人们的需求,装点着人们生活的方方面面。以中国传统纹样为设计元素,将其融入酒品包装中,既满足了人们的精神需求,又是对酒文化的一种深刻诠释。

二、传统纹样在酒品包装设计中的运用

1.传统纹样的吉祥观念在酒品包装中的体现传统纹样寓意着吉祥的内涵,物古图祥,立意构思巧妙独特,主题鲜明突出,另外,它受众群体广泛,具有实用性和适用性,满足了人们精神层面的需求,所以将传统纹样应用在现代设计中,是一件十分重要的、有意义的事,值得我们探究学习。传统纹样运用在酒品包装设计领域中,可赋予酒更丰富的艺术及文化内涵,使得酒不单是商品,更是成为一种艺术品,使其具有观赏收藏功能。传统纹样中的吉祥图案能够流传至今,就充分体现了纹样本身就是异常优秀的艺术作品,若在酒品包装中恰当运用,可以让人在饮酒的同时,还能品味中国悠久的历史文化。从市面上的汾酒、洋河大曲、西凤酒等许多著名品牌酒的包装变化,我们就可看到许多酿酒企业和设计师已意识到这一点,下面就重点以中国传统纹样中的云纹、缠枝纹为例,阐述中国传统纹样在酒品包装中的运用。

2.云纹在酒品包装中的运用“云”是中国传统纹样中的重要装饰形象。“云”形态生动,变幻莫测,将其作为素材运用在装饰艺术中,十分具有意境美,有一种腾云驾雾的神幻气氛。古人有根据云色查凶吉的习惯,五彩缤纷为祥云,所以在美化装饰上多用祥云,以此来表达人们的美好愿望。在近几年的酒品包装设计中,涉及中国传统文化的例子非常之多,其中有些设计师在图案的选择及运用上,就把“云纹”作为自己的表达语言,通过自己的理解对其进行设计变化,形成了自己独特的风格。“国典凤香”50年年份酒是为纪念西凤酒荣获中国四大名酒60周年而推出的,并作为高端白酒,在上海国际酒类交易中心全球限量发行,具有很高的收藏价值,它的包装设计就用到了“云纹”。包装设计者结合时代审美与自身风格对云纹进行了变化,整体包装给人一种高贵祥和、典雅大气的感觉。传统纹样的运用,更好地向消费者展现了历经几千年依然散发璀璨光芒的酒文化。

3.缠枝纹在酒品包装中的应用缠枝纹,又名“万寿藤”,是以藤蔓卷草为基本原型,并对其提炼变化而来的图形,其形态委婉多姿,极富美感,又因其结构连绵不断,拥有强大的生命力,所以有生命不息的寓意。它因其吉祥寓意,而被人们喜爱并流传至今,多用于青花瓷的纹样中,而在现代设计中应用广泛。根据缠枝纹产生发展的原因及其所具有的艺术特色我们不难看出,我国传统纹样能够经受住时间的考验并得以延续发展主要原因,是纹样本身具有的延续性和适用性。缠枝作为一种装饰和主题图案,应用于酒品包装之中,能形成某种意境,表达某种主题;其对于创造和建立酒的艺术形象,并对其市场营销能起到很好作用。汾酒青花瓷系列就是个很好的例子,瓶身图案布局错落有致,极富动感。蔓草即蔓生植物的枝茎,由于它滋长延绵,因此,有茂盛、长久的吉祥寓意。

三、结语

包装和产品形象的关系是十分密切的,借助于包装,可以让消费者更好理解产品内涵,并有助强化企业的品牌形象,极大地提升品牌在人群中的知名度。中国的现代包装,在一定程度上反映了中国的文化形象,我国的现代包装要继承和发扬传统文化,保持其特有的风格,才能在经济全球化的浪潮中立于不败之地。在酒品包装设计中我们认识到,传统纹样蕴含的吉祥寓意,赋予了酒丰富的文化内涵,传统纹样精美绝伦的造型样式,又让酒的包装极富美感,但与此同时,我们也应注意到传统纹样并不是随便拿来就能用,我们要从纹样中提取精华,将纹样中的有效元素正确选择并使用,并充分了解纹样内涵,再将其消化、渗透到酒品包装乃至其他产品包装中去,以此来传达中华民族特有的文化。作为一名设计师我们在追赶潮流的同时,还应该时刻保持着民族情怀,将我国宝贵的传统纹样资源与世界先进的设计理念合为一体,不断推陈出新,使其绽放出无限的神秘魅力。

作者:孟尧单位:山西师范大学美术学院研究生

美术大观杂志责任编辑:杨雪    阅读:人次