包装工业市场的近况及发展趋向范文

作者：陈建国单位：株洲工学院经贸系

一般而论,行业发展规模与前景取决于行业的市场需求力度和发展趋势。包装作为企业生产的一个基本环节,衍生出服务于物质生产部门的新型行业—包装工业,其行业总产值已占国内总产值的1.4%左右,在国民经济38个行业中排行19位。正确分析、评估中国包装工业的市场状况,研究其市场运动变化的规律,对于预测包装工业的发展前景,规划包装工业发展战略具有现实意义,是包装工业经济理论的基础性课题。

1包装工业市场的基本界定

广义而言,来自物质生产部门的以促进市场交换为目的的包装需求形成包装工业的行业总需求,由这一行业总需求衍生出包括包装设计、包装制品加工、包装过程、包装机械、包装材料等领域的结构性需求,引导包装工业的发展方向和程度。依据《中国包装年鉴》统计指标,包装工业总产值由包装四大制品、包装印刷、包装机械及其他杂项构成.包装制品和包装印刷业市场源于包装工业外的包装需求,而包装机械的大部分及包装材料的市场需求属于因包装加工业需要而产生的包装工业内生市场.因此,决定包装工业市场规模与发展前景的基本因素是包装制品与包装印刷业的市场需求大小。包装工业市场属于产业市场范畴。包装市场有其基本特征:第一,市场需求直接受制于国民经济发展水平,与国民经济市场化程度高度关联;第二,市场需求产业关联度低,市场分布于各行业,包装系数与产业序列正相关;第三,由于不断采用新技术、新工艺、新材料以及消费模式转换等因素,包装产品更新快,市场生命周期短;第四,与一般产业市场不同,由于包装制品替代性较强,包装促销功能受市场状况影响大,故包装市场需求弹性较大。

2包装工业市场基本因素分析

包装是市场交换的产物,其市场的基本原动力是为商品的市场交换而产生的服务。由此基本点展开分析包装工业发展历程,不难发现包装工业市场有其自身运动规律。

2.1国民经济发展水平从总体上决定包装市场总体的基本水平包装作为商品市场交换的基本必需环节,奠定了包装工业在国民经济中的地位,由产业结构链衍生出的包装需求便直接与国民经济水平正相关,受国民经济发展水平制约。表1所示统计资料显示中国包装工业总产值与国民生产总值高度相关,数理统计分析其相关系数为0.97,以线性模型进行估计可以得到如下方程:Y=一77.063十0.02796X(l)式中:Y为包装工业总产值,X为国民生产总值。

2.2居民收人水准与消费模式影响包装市场的总里水平与市场结构包装的实质是一种服务,包装的价值属于服务价值的范畴,包装的功能是一种物化的服务功能,这是由包装本身固有的性质所决定的:包装的需求来自于保护商品、方便流通、促进商品交换的需要,包装的市场基础在于流通领域;包装的最终效果具有无形性,对于不同的产品具有不同的特征,不具有物质产品的确定性;从促进销售的角度看,包装的价值体现突出了由包装设计产生的包装功能价值,充分显示了以活劳动为主的服务特征。居民收入水准的高低直接决定了居民对服务的需求水平。由恩格尔定律易知,随着居民收入的提高,生活必需费用占可支配总收入的比例逐步下降,用于购买服务性产品的支出逐步上升,对服务的需求从总量到水平都会快速提高。包装作为流通领域的一种基本需求,必然伴随着居民收入水准的提高呈现强劲成长态势,这是现代科技水平迅速发展,劳动率水平迅速提高,物质产品极大丰富的必然结果。本世纪以来西方发达国家生产率水平大幅度提高,居民收入渐渐提高,生产成本节节下降,而流通成本反而年年上升并推动物价不断上涨的历史事实深刻地说明了这一点。在不断上涨的流通成本中,包装费用占据了相当的比重,销售包装费用一般占零售价的30%一70写,工业包装约占10%“’.居民收入的高低影响甚至改变居民的消费模式。马斯洛需求层次论告诉我们,基本生存需求得到满足后,对自身安全、生活舒适便利、自身价值实现的需求便会逐步出现。居民收入水平的提高使得满足基本生活需要后的剩余购买力转向高层次需求,消费模式必然发生改变,消费的便利往往在消费结构中占据重要位置。消费模式的改变,将引起包装市场结构的改变,以便利性、促销性为特征的销售包装需求在包装需求总量中的比例大大上升,包装市场需求弹性亦会增大。

2.3国民经济市场化与居民生活社会化的程度对中国包装工业的市场扩展影响深远观察表1包装产业指数栏数据可以发现,1989年以前指数在1.80%左右波动,1990年以后指数跳升2.60%左右的水平,造成这一现象的原因在于中国市场取向的经济体制改革90年代取得了突破性的进展,活跃的国民经济市场化改革推动了经济的高速发展;而微观经济的市场化行为和居民生活随收入水平提高带来的社会化趋向大大提升了对包装的数量与水准的需求,使包装工业跃上了一个新的台阶。第三产业占国民经济的比重可以相当敏捷地反映国民经济市场化与居民生活社会化的水平,同时在一定程度上表征包装市场的需求层次。表2所示内容反映了人均国民生产总值与第三产业就业比重的关系”,第三产业就业比重同人均国民生产总同向变化。我国第三产业占国民生产总值比重也与人均国民生产总值同步提高,据1993年《中国统计年鉴》计算得知,1980一1984年第三产业约占20%左右,1985一1988年为25%,而1989一1992年达到28%的水平。对表1统计数据重新处理,也可以得到定量分析结论:以1989年为界,对198。一1989年包装工业产值与国民生产总值作回归分析,有相关系数R一0.997,得回归方程如下:Y=一0.296+0.01768X(2)又对1990一1992年统计数据作回归分析,得R=0.9”,有回归方程如下:Y=一49.872+0.02866X(3)各参数意义同前。比较方程(1)、(2)的参数B不难发现,1989年以前参数为0.01768,综合反映了中国包装市场在较低水平上增长,具有新型行业刚导入市场成长的性质。1990年以后,参数为。.02866,反映了包装工业在国民经济中的地位有了显著的提高,这不能不归功于90年代的经济快速成长与国民经济的市场化转轨。

2.4我国外贸出口的强劲增长牵引包装工业向高水准方向发展事实上我国的外贸出口是引起包装行业从80年代兴起并快速发展的最初原动力,包装行业是在“一等产品、二等包装、三等价格”的严峻形势下启动、发展起来的。外贸出口对包装市场的作用从理论实质上讲,是市场换位效应的结果。我国出口对象主要是西方发达国家,对包装的要求远高于国内市场,市场需求差异形成巨大的市场推动力,对包装市场产生了良好的市场效应:第一,促进了包装市场总量的扩大;第二,形成高水准的包装市场需求分量,促使包装市场结构逐步高位化,提升包装品位,使包装市场由以制品为主向以设计、创意为主转化;第三,对国内包装市场产生良好的示范效应,使我国的包装水准逐步达到与国民经济发展水平相适应的程度。我国外贸出口增长情况见表3.由表中数据可以看出,我国对外贸易在国民经济中的比例迅速增长,到1994年已占约25%的比例,而外贸出口中约40%的比重需要符合国际市场要求的包装,外贸出口对我国包装市场的作用由此可见。方程(2)、(3)中的参数B的差异(0.02866~。.01768~。.01098)中外贸增长的因素必然占了相当的比重。

2.5环境保护、资源约束、降低包装成本等因素将对包装市场的发展方向与市场结构产生影响环保意识已成为全球的共识,有资料表明,在发达国家城市固态垃圾中家庭垃圾约占“写,且其中包装废弃物约占1/4~1/3,商业垃圾(主要为运输包装品)约为27%,包装垃圾已占城市固态垃圾总量的1/3;我国城市垃圾年产约二亿吨,包装垃圾约占1/10资撅短缺始终是我国经济发展的硬约束,我国的资源短缺是存量不足与利用率低下的综合效应.包装用各类资源都是我国普遍短缺的资源,对外依存度较高,使用成本高昂.包装成本上升是流通成本不断增加的主要因素这一,降低包装费用是各国面临的共同问题,消费市场对过度包装的反感已对包装发展方向产生了负面的影响,如何在保证包装的经济性需求的前提下降低包装成本是包装界需要长期考虑的问题。上述因素将引起包装市场结构发生根本性的变革,包装市场将向生态性、多样性、循环性、高效性的良性结构作长远性转化。

3中国包装市场展望

(l)以10%增长率估计GNP增长,则2000年将达到51524亿元,以方程(l)估量包装市场总量为1364亿元,以方程(3)估计则为1427亿元;到本世纪末我国人均国民生产总值将达到800~100。美元,国民消费水平将进入一个新阶段,包装市场需求必然跃上新台阶,因此,包装市场总量应为1400~16。。亿元水准.

(2)到世纪末我国的工业化水平将有大幅度上升,国民经挤市场化程度更加完善,专业分工更加复杂,对服务的需求有更新的要求,因此,包装市场结构会发生变化,销售包装在其总量中的比重将比现在上升。

(3)随着环保工作的日益迫切,绿色包装会形成新的需求热点,资源约束与成本约束会促使运翰包装向集约化、标准化、循环使用等方向发展,以达到高效包装的目的.

(4)梢售包装在未来以个性化、市场功能化为主要特征,包装设计将起主导作用,市场中的活劳动成分会有提高.

(5)中国包装业需要采取向上扩展与向下延伸的战略以适应包装市场内涵扩大的发展趋势。向上扩展涉及包装设计、咨询、产品包装等劳务性市场领域;向下延伸要求开发高性能材料和高新包装技术来占领包装工业的内生市场.