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工业设计产业发展研究

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摘要:工业设计处于产业链“微笑曲线”的两端,其魅力所在就是创新、创新、再创新。结合已有SWOT分析方法在生产性服务业、科技中介服务业、科技信息服务业等领域的应用成果,基于SWOT视角分析福建省工业设计产业发展的优势、劣势、机遇和挑战,并结合福建省实际,提出加快福建省工业设计产业发展的措施与建议。

关键词:工业设计;产业发展;SWOT;研究

1研究背景

工业设计是以工业产品为主要对象,综合运用科技成果和工学、美学、心理学、经济学等知识,对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的创新活动[1]。正如钱学森先生在1987年10月中国工业设计协会成立时提出的“工业设计要结合工业产品技术功能的设计和外形美术的设计,所以使自然科学与社会科学与美学相融合”。我国“十三五”时期经济工作的重要任务就是要加强供给侧结构性改革。美欧等发达国家和我国华为、海尔等知名企业的发展实践已经证实,推进供给侧改革,工业设计大有可为。大力推动工业设计与制造业的融合发展,不仅是丰富产品品种、优化产品结构、提升产品市场竞争力、增加产品附加值的客观需求,还是增强企业自主创新能力、推进产业转型升级的有效途径。工业设计在我国起步较晚,但随着改革开放以来,我国经济社会的高速发展,工业设计正越来越受到国家及领导人的高度重视。2007年,温家宝总理批示“要高度重视工业设计”。2010年3月,温家宝总理在十一届全国人大三次会议的报告中首次将“工业设计”列入需要大力发展的7项生产性服务业之一。2010年7月22日,工业和信息化部、教育部、科学技术部等11部门[1]联合印发《关于促进工业设计发展的若干指导意见》,这是我国出台的首个专门针对工业设计产业的指导政策,从创造有利于工业设计健康发展环境、加大政策支持力度、加快人才培养、推动交流与合作、提高自主创新能力、提升产业发展水平等方面提出了指导意见,并突出强调了进一步提高加快发展工业设计对调整和优化产业结构、转变经济发展方式重要意义的认识。

2福建省工业设计产业发展的SWOT分析

2.1优势

2.1.1政府大力扶持,政策相继出台

福建省政府在“十一五”期间就把提升工业设计作为促进生产性服务业发展的重要切入点,不断推进制造业与生产性服务业的融合发展,努力推动制造业向价值链“微笑曲线”两端攀升。近年来,福建省为进一步加速工业设计产业发展,相继出台了一系列意见、规划和方案,如2007年8月13日福建省人民政府[2]印发的《关于加快我省创意产业发展指导意见》,提出大力推进工业设计为主的创意产业发展,形成创意产业集聚区;2011年6月3日福建省人民政府[3]发布的《福建省“十二五”建设海峡西岸先进制造业基地专项规划》,把工业设计作为加快发展生产性服务业的重要内容,专门单列一项内容,其中共24次提到工业设计,重视程度可见一斑;2014年10月16日福建省人民政府[4]出台的《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展八条措施》(简称《措施》),鼓励制造业龙头骨干企业组建工业设计中心,对经认定的国家级、省级工业设计中心分别给予80万元、50万元专项奖励;为进一步贯彻落实《措施》,2016年10月12日福建省经济和信息化委员会[5]出台《福建省工业设计发展行动方案(2016—2020年)》,把持续提升福建省工业设计发展水平、推动工业设计与制造业融合发展、壮大工业设计产业作为一项重要的专项任务来推进。在专项扶持方面,福建省科学技术厅、经济和信息化委员会、财政厅等政府部门也陆续推出了一系列有利于工业设计产业发展的专项扶持,如福建省科技厅在2012年的省创意产业科技项目中就把工业设计作为重点支持领域单列,每个项目最高扶持100万元;经信委、财政厅在行业技术开发基地项目中将工业设计领域与电子信息、高端制造业、生物医药、新能源和新材料等福建五大新兴产业并列;在2015年福建省中小微企业发展专项资金项目中将工业设计作为一大类单列;在2016年福建省新一轮企业技术改造专项中单独设置了“工业设计奖励专项”等。

2.1.2产业地位持续提升,发展环境不断优化

在福建省政府的持续引导和大力扶持下,工业设计在推进福建企业技术改造、产业转型升级,加速科技成果转化应用、产业融合、绿色节能和创新发展等方面正发挥着越来越重要的作用,工业设计在福建省的产业地位得到持续提升,发展环境也在不断优化中。在福建省最有影响力的“海峡项目成果交易会”和“海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会”上,工业设计均作为一项专门的展示内容进行展览。2012年,厦门市承办了国家工信部主办的“首届中国优秀工业设计奖”终评展示及颁奖活动。2013年来,福建省每年还通过举办以工业设计为主题的“海峡杯工业设计(晋江)大赛”“海峡两岸大学生优秀工业设计作品暨‘冠捷杯’新视界工业设计大赛”“海峡两岸(漳州)工业设计科技创新大赛”等,不断推动工业设计应用及成果转化、产业融合发展和优秀人才交流。近几年来,福建省陆续成立了福建省工业设计产业技术创新重点战略联盟、福建省工业设计行业协会和厦门市、泉州市、漳州市工业设计协会等各地工业设计行业组织,通过举办交流合作与培训讲座、为企业提供创新设计与咨询服务等活动,促进了工业设计理念的有效推广。在福州大学、福建工程学院、华侨大学和厦门工艺美术学院等高校设置了工业设计专业,培养工业设计专业人才。此外,福建省生产力促进中心、福建省生产力促进协会等各级组织也纷纷结合自身的优势与渠道,通过组织讲座、沙龙、创新设计培训班等活动,共同营造有利于福建省工业设计产业快速发展的良好环境与氛围。

2.1.3产业发展初具规模,服务水平不断提高

近10年来,福建省各地、各有关部门大力推动工业设计的提升发展,积极探索推进工业设计与制造业融合发展的有效途径,工业设计产业得到快速发展,工业设计整体水平日益提高,对产业转型升级的支撑作用进一步凸显。随着企业在国内外竞争中对工业设计作用的认识不断加深,制造业企业对工业设计的需求也与日俱增。需求造就市场,在福州、厦门、泉州等经济较发达地区,先后涌现出了以福州考克、厦门拙雅、泉州迪特等为代表的近百家专业工业设计公司和设计工作室,工业设计产业发展初具规模。福建省经信委还依托华侨大学机电学院工业设计研究所牵头组建了福建省工业设计技术创新服务平台,为全省广大中小企业设计创新提供多方位、跨学科的产品设计研发服务。此外,福建省鼓励企业建设工业设计中心,一些有条件的大中型制造企业已将工业设计作为企业的核心战略内容并取得了较明显的成效。截止到2015年,福建拥有冠捷显示科技(厦门)有限公司工业设计研发中心、九牧厨卫股份有限公司工业设计中心、厦门松霖科技有限公司工业设计中心、福建恒安集团有限公司卫生用品工业设计中心、厦门金牌厨柜股份有限公司厨房工业设计中心、厦门市拙雅科技有限公司、泉州迪特工业产品设计有限公司7家国家级工业设计中心和31家省级工业设计中心,拥有国家级工业设计中心总数在全国名列前茅。

2.1.4闽台工业设计交流合作优势明显

福建与台湾交流合作具有得天独厚的“五缘”优势,尤其是近年来随着“海峡西岸经济区”“一带一路”“自由贸易区”建设在福建落地,得益于国家支持福建省加速发展的一系列优惠政策,为闽台交流合作创造了新的发展机遇,闽台日趋紧密的经济社会联系也为闽台工业设计交流合作夯实了基础。据报道,台湾现有浩汉、华胄、大可意念等2…000多家设计机构,年营业收入约7…000亿元台币[6]。台湾工业设计在德国IF与REDDOT、美国IDEA以及日本G-MARK等世界顶级设计大赛中屡屡获奖、成绩显著。通过闽台工业设计产业间的交流、互动与合作,学习并借鉴台湾工业设计产业发展的经验,可以大大加速福建省工业设计产业健康快速发展。近年来,福建省充分利用“五缘”优势,积极开展多层次、多方位、形式多样的闽台工业设计交流合作。2009年举行的“首届海峡论坛”期间,成功举办了“海峡两岸工业设计创意产品研讨会”和“海峡两岸创意产业合作与发展高峰论坛”等活动。福建省生产力促进中心、福建省工业设计产业技术创新重点战略联盟先后邀请台湾中华设计学会副理事长、台湾成功大学陆定邦教授、台湾文创产业执行长林建德教授等台湾工业设计领域内的知名专家、学者来闽讲课交流;邀请台湾企业、设计师参加福建省组织的“海峡杯工业设计(晋江)大赛”“海峡两岸(漳州)工业设计科技创新大赛”等活动,推动闽台工业设计交流与合作。

2.2劣势

福建省工业基础相对薄弱,而工业设计又是与工业紧密结合、相互促进的,所以从客观上造成福建省的工业设计产业起步晚、起点低、底子薄。虽然近年来在福建省政府等各级部门的引导和推动下,福建省的工业设计产业取得了较快发展,在经济较发达的福厦泉等地已初具产业规模,专业工业设计企业先后涌现,设计水平逐步提高,例如纺织鞋服、水暖卫浴、钟表、通讯产品等一些制造业企业尤其重视并广泛应用工业设计,部分设计成果在国内外工业设计中屡屡获奖,取得了较明显成效,全省工业设计从业人员队伍不断扩大,工业设计教育快速发展,但总体来说,与我国北上广等经济发达地区相比,仍存在着较大差距。

2.2.1对工业设计认识偏差,重技术创新、轻工业设计现象较普遍

福建省中小企业众多,民营经济活跃,很多企业最初是从代工成长起来的,创新意识薄弱,原创设计缺失,对工业设计的意义、作用和价值的认识还有待进一步提高。由于对工业设计的认识不足,部分企业误将工业设计等同于外观设计,认为工业设计仅是产品的“外衣”,并不是企业的核心,从而导致企业只强调技术创新,而忽视了工业设计的重要性。悉不知,工业设计是基于知识和智慧的集成创新,每一项技术创新也都要通过工业设计这个环节,最终才能转化为面向市场的新产品;反之,工业设计也会不断地对技术创新提出新的需求,促进技术进步。在现今飞速发展的时代,工业设计以其投资少、周期短、风险小等优势,正越来越受到现代企业的青睐。

2.2.2工业设计企业“散弱小”现象突出,整体水平有待提高

目前,福建省工业设计从业者分3种类型:第一种是在大中型企业内,有些企业设置了专门的工业设计部,更多企业则是将工业设计团队归并在技术部或开发部中;第二种是一些自由从业者,也包括大中型企业中的人员利用空余时间从事兼职设计;第三种是专业化的工业设计公司。从整体上来看,福建省的工业设计企业主要集中在福厦泉等经济较发达地区,企业数量不多且较分散,未能形成集聚发展;从个体来看,普遍存在着企业规模不大、营收不高、介入产业程度不深、工业设计能力和水平均有待提高等不足。

2.2.3复合型工业设计专业人才缺乏,人才培养渠道有待拓宽

工业设计是融合了艺术与技术的集成创新,因此,要求既懂艺术又懂技术、既熟悉行业情况又掌握设计技能的复合型人才。虽然福建省高校有专门的工业设计专业,但高校毕业生与企业实际需求间还存在着较大偏差;另外,福建省的工业设计归属于生产性服务业,没有专门的职称系列,社会上有关工业设计的培训班比较少见,在职工业设计人员的继续教育和职称评聘问题也亟待解决。

2.3机遇

当前福建省正处于全国生态文明先行示范区、21世纪海上丝绸之路核心区、中国(福建)自由贸易试验区、平潭综合实验区、福州新区“五区叠加”政策优势累积期,政策叠加的红利正在显现,福建省迎来了难得的重大历史发展机遇,已成为中国最具发展潜力的省份之一。据统计,“十二五”期间,福建省生产总值年均增长10.7%,2015年福建省生产总值近2.6万亿元,规模以上工业增加值、服务业增加值均突破1万亿元,千亿元产业集群达9个,石油化工、机械装备、电子信息三大主导产业占规模以上工业增加值比重33.4%,高新技术产业增加值占全省生产总值比重达15%,工业化和信息化融合水平居全国第7位[7]。此外,福建省还是全国鞋服、纺织、箱包、卫浴、钟表、食品等轻工业重要制造基地。无论是新兴主导产业的创新发展,还是传统产业的转型升级,都对工业设计提出了迫切需求;同时福建省众多的中小企业对于工业设计的需求,也为全省工业设计产业的发展奠定了坚实的产业基础和巨大的市场空间。福建省工业设计产业正处于前所未有的历史发展期,发展潜力巨大。

2.4挑战

挑战与机遇并存,现阶段福建省工业设计产业发展面临着以下挑战:一是全省工业设计产业缺乏系统设计,主导机构尚未形成合力。目前福建省的工业设计企业/工作室绝大多数均为有工业设计从业经验的设计师创立,所依靠的是自己的行业背景、设计知识和经验的累积,是一种自发的行为,从整体来看缺少系统规划,工业设计企业尚未能集聚发展、互补短板、形成合力,一方面较难形成“福建设计”的比较优势,另一方面设计企业的无序发展也有可能造成某一领域的设计资源过渡集中,或者设计企业间的恶性竞争等。二是专业设计公司定位不清晰,行业介入深度不够,从而导致市场接受度不高。专业设计公司因为生存压力,往往是什么客户、什么订单都接,人员分散,不能深耕某一领域所引起的负面影响是对行业、产品的理解不透彻,只停留于最初浅的表面设计,从而设计成果不理想、不被市场接受。工业设计企业如何应对生存压力与凸显设计能力,这两者是一个辩证的矛盾,也是福建省工业设计企业今后发展所要面临的挑战。三是工业设计中高层次人才匮乏,复合型人才严重不足。工业设计产业发展最核心的是人才先行,尤其是有执行过大型、复杂、创新类项目/系统的设计师,一个成熟有经验的设计师可以快速带动并帮助一批工业设计师迅速成长。只有夯实人才基础,才能支撑全省工业设计产业健康快速发展。

2.5SWOT分析

通过上文系统分析目前福建省工业设计产业发展所存在着的优势与劣势,以及面临的发展机遇和挑战,本文试图通过SWOT分析方法厘清福建省工业设计产业如何牢牢把握发展机遇、立足自身优势、有效应对劣势和直面严峻挑战的发展路径。

3加快福建省工业设计产业发展的措施与建议

3.1加强顶层设计,加大资金投入和产业政策扶持

目前福建省各地区主抓工业设计产业发展的部门涉及经信委、科技(厅)局等。福建省科技厅批准建立了福建省工业设计产业技术创新重点战略联盟;福建省经信委批准建立了福建省工业设计行业协会;厦门市、泉州市、漳州市等地也建立了工业设计协会;泉州市、漳州市还分别举办“海峡两岸工业设计创新大赛”。总体来看,全省各部门、各地区都各自为政,尚未形成合力,并且全省缺乏在国内外有影响力的工业设计大赛。因此,政府首先要做好规划引导,在此基础上要加强顶层设计,整合现有工业设计资源,统筹协调,因地制宜推动具有区域特色的工业设计产业发展。做好顶层设计,一方面可以形成合力,突显“福建设计”;另一方面也可以规避工业设计企业的无序发展与恶性竞争。各级政府部门要通过加大资金投入与制订各项鼓励扶持政策,聚焦福建省战略产业与优势行业,支持符合条件的工业设计企业在资本市场上市融资[8],推动全省工业设计产业健康、有序、快速发展。各地方要将政府制订的各项政策落到实处,相信政策叠加的红利会逐步显现,转结构调方式所催生的工业设计需求巨大,将推动福建省工业设计产业赢来一个高速发展期。

3.2优化工业设计发展环境,营造设计创新的市场氛围

工业设计是福建省实施创新驱动发展战略的重要一环,工业设计的最大魅力就在于创新、创新再创新。要加强对工业设计发展的舆论和知识产权保护的宣传,注重整合相关行业科技服务机构的力量和资源,形成推进合力,并通过举办在国际、国内有影响力的工业设计创新大赛、论坛和工业设计专题展览、成果对接等活动,提高公众认知,促进设计交流,进一步优化有利于工业设计发展的环境,营造有利于设计创新的市场氛围,为加速“福建制造”向“福建创造”转变开辟一条绿色通道。

3.3建设专业化公共服务平台,完善公共服务功能

政府要充分发挥工业设计行业协会、联盟等科技中介在企业与政府间的桥梁、纽带作用,积极为中小企业转型升级和创新发展提供各种力所能及的服务。通过政府组织、引导有条件、有能力、有意愿的高校、科技服务机构、行业协会、工业设计专业机构和企业共同建设省、市、县三级工业设计专业化公共服务联盟,建立专业化公共服务平台,通过平台整合相关的技术力量和装备服务等资源,强化服务能力,逐步实现实时动态信息发布、在线咨询交流、远程信息管理、数据库检索查询、网上业务洽谈、网上项目推介会等网络公共服务功能,面向企业开展管理咨询诊断、技术推广和导入、协同创新、“一企一策”、专业技术人才培训和学术交流等形式多样的工业设计相关服务与活动,从而在全省形成组织网络化、功能社会化、服务专业化的区域工业设计科技创新服务体系,为全省工业设计产业的协调发展提供支撑。

3.4培育设计产业集聚区,提升产业自主创新能力和水平

设计产业成功的产业化模式需要实现创意、技术、产品和市场4个方面的有机结合,产业园区是集聚这4个方面要素的理想载体,当某一个地区具备一定工业设计产业发展基础,进一步发展专业化的产业集聚区则是提升该地区整体设计水平、促进区域产业结构优化的便捷路径。要结合福建省的产业布局和优势产业,大力培育、建设工业设计产业集聚区[9],将设计资源聚焦战略产业和优势产业,“以孵化+投资”作为产业集聚区壮大发展的基本模式,吸引活跃的创业投资,形成一批富有特色和经济效益的产业园区,通过聚集区内企业互补合作,完善产业链,再辅以一些具有国内外广泛影响力的高端创意活动,以形成较强影响力,推动形成集聚效应,从而打响“福建设计”品牌,以设计促创新、以创新促发展。要制订相应的政策,鼓励国内外优秀工业设计公司在产业集聚区设立工业设计分支机构,推动工业设计公司与产业深度融合发展。

3.5加强设计人才培养,完善人才培养环境

工业设计是跨学科的交叉和融合创新,人才是工业设计的灵魂。目前,福建省尤其缺乏能使创意设计更好地传播、推广、高效地实现产业化的综合人才[10]。要强化校企联手打造创业型专业人才培养,把长期学历教育与短期职业培训相结合,重视设计产业复合经营人才的培养发现和使用,形成多层次、开放性的培养体系。要鼓励高校、行业协会和科技服务机构联合开展工业设计相关服务,有针对性地举办各类工业设计、创新设计的高级研修班,邀请国内外知名设计师来闽讲座、交流,作为高校培养工业设计人才的有益补充,同时也作为在职人员继续教育的培训基地。另外,福建省工业设计归属生产性服务业,不是一个专门的行业分类,行业定位模糊,也没有相应的工业设计职称系列,不利于工业设计人才的培养与成长,因此建议单独设立工业设计行业分类,并设立相应的工业设计职称系列。

3.6提升闽台工业设计交流合作层次,促进产业对接

闽台的产业发展具有相似的发展轨迹,而闽台的“五缘”联系更有利于福建省借鉴台湾省工业设计产业发展的成功经验。建议进一步提升闽台工业设计交流合作层次,深度促进闽台产业对接。要通过特殊扶持政策,鼓励闽台工业设计企业加强交流与人员互访,鼓励台湾优秀工业设计企业与高端人才来闽落地、创业和发展。建议在福建省科技专项中增设闽台工业设计产业化合作项目,通过落实项目、促进产业对接带动两岸产业的互动发展,从而进一步吸引台湾工业设计优秀企业与人才,弥补福建省工业设计领军人才缺乏的不足。

参考文献:

[1]中华人民共和国工业和信息化部,教育部,科学技术部,等.关于促进工业设计发展的若干指导意见[Z].北京:工业和信息化部,2010-07-22.

[2]福建省人民政府.关于加快我省创意产业发展指导意见[Z].福州:福建省人民政府,2007-08-13.

[3]福建省人民政府.福建省“十二五”建设海峡西岸先进制造业基地专项规划[Z].福州:福建省人民政府,2011-06-03.

[4]福建省人民政府.推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展八条措施[Z].福州:福建省人民政府,2014-10-16.

[5]福建省经济和信息化委员会.…福建省工业设计发展行动方案(2016—2020年)[Z].福州:福建省经济和信息化委员会,2016-10-12.

[6]王晓红.走近台湾企业家:设计创意美好生活[J].海内与海外,2010(6):21-23.

[7]福建省人民政府办公厅.福建省国民经济和社会发展第十三个五年计划[Z].福州:福建省人民政府办公厅,2016-03-01.

[8]谢天晓.日本设计产业链对我国制造业的启示[J].设计,2015(5):84-85.

[9]杨竹.上海工业设计产业集聚发展形态分析[J].商,2014(31):213-213.

[10]艾昕,田文苗,朱焘.工业设计是工业发展的“魔方”[J].工业设计,2012(1):36-45.

作者:吴峰;杨志鹏;林宁思 单位:福建省科学技术信息研究所

工业设计产业发展研究责任编辑:张雨    阅读:人次