芦苇画企业品牌论文范文

一、白洋淀芦苇画企业的历史沿革及企业发展背景调查分析

运用中国的传统元素，河北保定本土的特色，以及白洋淀当地水乡民间风情等作为切入点进行精心创作，引用传统古典的麻姑献寿、送子麒麟，也有保定当地的特色文化，例如长信宫灯、古莲花池，作品唯妙生动，自然古朴，广受喜爱。现在的白洋淀旅游文化带动了安新县芦苇工艺画的迅速发展，多家芦苇制品企业应运而生，与此同时也出现了很多的大师级工匠，正因为芦苇是自然长成，本身具有取之不竭，用之不尽的特点，产量巨大，而且逐年攀升，其产品多销往美国、澳洲、东南亚等国家和地区。

二、白洋淀芦苇画企业的标志形象设计、标志图形语言的本土化、企业品牌推广策划

（一）企业形象标志设计标识释义：

公司标志采用白洋淀最简单的元素---三根芦苇，以简洁的线条勾勒出一幅寓意幽远的产品标识，让人过目不忘，联想蹁跹。棱形画框代表着该企业的行业特点，代表着企业以“画”为核心的品牌定位；三根芦苇迎风摇曳，集群而生，昭示着企业的和谐相容与蓬勃发展，也展示了企业的行业特征，是以芦苇为主要材料。标志没有过多的色彩，黑白灰的运用更加突出了艺术之美；字体运用同样有圆有角，使整个标识更加趋于统一；字体颜色采用深绿色，与产品提倡的绿色有机相吻合。该标志整体造型突出，与品牌定位完美结合，点明了芦苇画厂以画为主的行业性质。以“画”为核心，从形似到神似，从有界到无疆，诠释出企业的个性和内涵，预示着该公司将追求更高、更远、更好的目标与未来！

（二）标志图形语言的本土化

针对本土文化做标志设计，面对本土的信息受众，应用本土化图形语言来表述，会取得事半功倍的视觉关注力，促进营销成功。因此，标志图形语言的本土化、构思途径以及对本土受众的作用，是具有非常重要的价值和意义的。“本土”就字面上的意义来看，与土地、地域性的时空发展有所关系；也就是地域上独有的特色，如文化、历史、风土人情、自然环境、习俗信仰等等，在其土地上具有民族性的认同感。“本土化图形语言”指的是由我们本身的特定历史文化、生存环境和民族、民俗等因素的基础上所形成的属于我们的话语方式和表达习惯。是运用各种手段如“绘、写、刻、印”及其高科技手段产生的图形，能够大量复制，广泛传播信息的视觉设计语言。本土化的图形语言并不是传统图形样式的翻版或模仿，而是具有传统语汇模式的使用，又有新感觉的融合，代表本土象征及新意念的运用。本土化的构成中，最重要的是在设计构成中要加入本土的思考方式，使本土化设计不至于有表面的、程式的情况产生。在标志设计中的本土化图形语言，既要认真研究传统图形的特点，吸取其精华，从而取得设计风格的历史感和民族性，又要具有强烈的时代感，使形成的本土化图形语言既融合了传统又富有现代精神。在标志设计中，主张用本土化的图形语言的设计理论决不是一种“复古”的思潮，不是一种狭隘的、片面地对传统的膜拜和崇尚。它是整个设计艺术在世界范围内出现“国际风格”的现代主义潮流之后出现的多元化的，强调传统和本土性的新设计艺术潮流。在全球性的后现代主义文化发展的大环境下，我们的“本土化图形语言”的艺术设计理论一定能为标志设计的发展提供出新的可能性。改变观察角度和思考方法,从已司空见惯的“形”中发现许多自“形”达“意”全新姿态的图形。新的观念与思维方式的导入为我们重新审视传统文化观念提供了更多的思考维度。在认识和了解传统图形的基础上，学会逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为进行设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出具有生命力的本土化的图形语言。可以从“形”与“意”联想的思维方式创意图形，使受众感受到广告中新颖的图形和传达的信息。保定白洋淀有着悠远的历史，无论是在自然风情还是历史文化上都有着独特的特色，将其本土元素加以整理就会设计出独具地方特色的设计作品，该芦苇工艺制品企业就是利用了当地的芦苇图形与画框结合，很好的诠释出了芦苇工艺制品的特征，一目了然，很利于广泛传播。

（三）同类竞争对手对比分析

优势:1、“白洋”为本公司独家注册，拥有品牌专利。其他公司冒用白洋牌属违法行为。2、产品样式多元化。本公司主要生产特色产品芦苇画，并且产品的造型多样化。3、公司产品曾为国家领导、外国友人和文艺界明星收藏。4、有着大量天然的资源，取之不竭。劣势:1、公司独家品牌“白洋”未能深入人心，品牌滥用化严重。2、公司对于电子商务的认识不够充分，未能及时开展有效的网络营销来提升本公司的品牌知名度。3、传统文化重视的人越来越少。

（四）企业品牌形象商业推广策划方案

品牌形象指的品牌给消费者的第一感觉，直接影响到消费者对产品本身在内心的认同度。视觉认知的研究表明：越是复杂的信息，其编码和解码的过程就越复杂，识别越难；相反越是简单的信息，其编码和解码的过程就越简单，识别越轻松。因此，为了提高识别能力，避免标志花哨装饰、编排变成阻碍信息传达的“杂音”，不少企业标志都经历了一个由繁变简的进化过程。一般来说，根据人们共通的视觉认知习惯所设计的标志，是最容易被理解的。换句话说，透过这种标志传递资讯，最容易达到传播和沟通的效果。因此，标志设计者在做设计的时候必须避免以自我为中心来做设计。真正一个好的标志设计，不仅美观、新颖，在信息传达过程中更是流畅自如。标志设计者了解掌握视觉认知过程中影响信息传达的各因素，能有效避免用肤浅的视觉处理方式草率地设计标志，有助标志设计者设计出识别性更强、认知度更高，信息传达更清晰的优秀标志。白洋淀芦苇画作为民间艺术类品牌有着深厚的文化性，不但要推广品牌的认知度，与此同时也要体现出一种独具的品牌文化，传统就是该品牌的独特之处。

作者：王进宋志明单位：河北农业大学艺术学院