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内容摘要:传统理论认为,企业国际化是一个逐步开拓国际市场的过程。然而在过去的十多年内,越来越多的中小企业在成立不久就活跃在全球市场中并取得了较好的发展。这种现象展示了一种企业迅速国际化的发展道路,形成了企业国际化的特殊现象。本文通过文献梳理和整合,对这些新型国际化企业在概念、特征和动因上进行了分析。

关键词:企业天生全球化特征动因

国际化过程(阶段)理论被认为是解释企业国际化发展的基础和主流理论之一。该理论将企业的国际化描述为一个最初由海外需求引发的逐步演变过程。该理论最常用的是Uppsala模型。Uppsala模型认为企业开展国际化所经历的国际化过程一般如下:偶然的出口、代理出口、建立海外销售机构、海外直接生产。即:企业的国际化也是一个逐步发展的过程。

过去的十多年里,由于技术、社会及经济环境的变化使得许多企业从其建立开始就迅速向国际市场渗透。大量新的企业国际化实践已经对传统文献关于企业出口行为的结论提出挑战,揭示出许多企业特别是一些中小企业的国际化发展并未按照一种逐步的阶段性模式发展。目前,已经有一系列的研究对企业国际化发展的新现象从概念界定、特征以及出现原因进行了研究。但是需要指出的是,大多数研究通常侧重于某一特定方面。而缺乏对现有分散研究的综合和统一。在有关研究中,还存在着许多有争议的概念和经验方法。本文的研究目的就是要对近年来发展起来的有关企业国际化新现象的研究文献进行系统的回顾和整合,通过完整和最新的理论进一步深化对此类现象的解释和说明。从理论上对这些迅速发展的中小企业国际化行为进行研究,揭示其发展的内在规律,从而对企业国际化理论做出创新与发展。

天生全球化的概念界定

和传统的阶段模型不同,大量研究发现,许多企业是同时进入国内和国际市场,有的企业甚至是在进入国内市场以前就开始向国际市场渗透,此外,还有许多研究揭示了企业从国内市场到国际市场发展的间隔呈现出缩短的趋势。对于这些新出现的国际化企业,不同国家的研究者给予了不同的命名。本文按照时间排列将这些概念总结如下:

偏移主流阶段模式的企业(LuostarinenEtAl,1979);新的技术基础型企业(AutioEtAl,1989);高技术起点企业(Alahuhta,1990;Jolly,1991);高附加值出口企业(Mckinsey和co,1993);天生全球化企业(Rennie,1993;Knight和cavusgil,1996;MadsenEtAl,1997;AutioEtAl,2000;Bell和mcnaughton,2001);具有全球商务思想的创新型中小企业(LuostarinenEtAl,1994);新国际化企业(Oviatt和mcdougall,1994);天生国际化企业(Majkgard和sharma,1999);知识密集型全球化企业(Almor,2000)。

可以看出,对于如何界定新出现的企业国际化现象,人们起了不同的名字,也不存在着一个比较一致的定义。尽管这些研究一般都在验证那些从建立初就开始实施国际化定位的企业,并一致指出传统的理论无法解释它们的存在和行为。但在分析方法上却存在许多差异。其中一个主要的冲突是在时间周期(从企业建立到第一次国际化活动之间的时长),另一个冲突是国际化的测度(即国外市场的经营活动在整个企业活动中的比重)。从已有的研究来看,目前为大多数文献所接受的是Born-Global:天生全球化企业这一概念,本文也采用天生全球化企业这一概念。

对于天生全球化企业的界定,本文沿用了Knight和cavusgil对于天生全球化企业的定义:即企业在它们建立开始或不久(3年以内)就采取全球化或国际化发展且企业的国外经营占其全部收入的比重超过25%。天生全球化企业的特征分析

(一)文献整理

Moen(2001)以法国和挪威企业为基础就出口战略、比较优势、国际化定位及环境条件等方面对这些企业的差异进行了研究,Moen发现就竞争优势和出口战略而言,新的本土化企业和天生全球化企业之间没有明显差异。在国际化视野方面,天生全球化企业和新的本土化企业之间差异明显。天生全球化企业将整个世界看作是其活动场所并致力于发展有利于出口的要素。

Mcdougall和oviatt(2003)主要研究了美国的天生全球化企业和其他企业的区别。他们的研究揭示出就管理者团队的经验、战略和行业特征而言,天生全球化企业和其他企业间存在着显著差异。天生全球化企业的管理团队比其他企业具备更多的国际化经验和行业经验、更加强调战略集中和设计更具广阔的发展目标。

Bell和mcnaughton(1999)就国际化动机、国际化目标、国际化战略和国际化扩展模式等方面研究了天生全球化企业和传统企业的区别。指出,天生全球化企业是积极、主动的寻求国际化。国际化扩张模式是非连续的、跨越式发展并迅速的在许多市场扩张。

Saarenketo(2000)从管理者特征角度指出天生全球化企业的管理者比传统企业更具有风险偏好,同时天生全球化企业的管理者通常具有先进国际化经营经验。

(二)特征分析

天生具有全球化视野。根据天生全球化企业的定义,可以看出,这些企业从创立开始就开展国际商务活动,并迅速的在包括距离很远的许多国家取得很高的经营业绩。这些企业可以在全球定位生产并在一个国家融资,而他们的总部又在另一个国家,研发活动在第三国。正如Knight和cavusgil指出:“天生全球化企业最显著的特征是从创立起它们就将世界看作是一个单一的无边界的市场”。

具有国际化经验的管理者。全球化视野是和管理者联系在一起的。对于天生的全球化企业而言,其管理家往往具有从事国际化经营的先进经验,通过海外工作和学习的经历而熟悉国外市场,同时这些管理者还维持着一个广泛的国际商务关系网络。总之,就管理者而言,他们从一开始就具有快速进入国际市场所需的环境知识。

强调营销、产品差异和特色。对于许多天生全球化企业而言,作为新生企业,由于规模小,因此无法获得规模经济以及其他大规模生产的优势。因此,这些企业往往是依赖于它们所拥有的独特的技术和营销知识而向市场提供一些独特的、价值显著的产品和服务来克服这些不利因素,并帮助它们比较容易的进入国外市场。

关注利基市场。由于规模较小,那些增长潜力显著但相对需求较小且为大公司常常忽略的利基市场是天生全球化企业通常的选择。天生全球化企业非常关注和灵敏捕捉那些随着市场专业化程度不断提高而出现的越来越多的利基市场,并高效使用其资源向这一市场提供优质产品和服务。

灵敏的国际化反应。天生全球化企业具有很强的国际市场定位意识。这些企业密切关注海外消费者的需求变化并通过产品调整来适应这种变化,企业还通过密切关注消费者行为而与消费者建立和维持一种稳定的联系。

企业文献与理论整合责任编辑:小胥老师    阅读:人次