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大熊猫旅游资源开发和利用研究

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一、前言

都江堰市地处岷江出山口、成都平原腹地,被誉为“天府之源”,自然环境优越,旅游资源富集,拥有举世瞩目的世界文化遗产—都江堰•青城山,是四川大熊猫栖息地世界自然遗产的重要组成部分。全市大熊猫栖息地面积约622平方公里,占全市面积一半以上,第四次全国大熊猫调查数据显示,都江堰市域内自然分布的野生大熊猫14只,大熊猫“盛林1号”进城逛夜啤酒广场等大熊猫与人互动故事不断,是大熊猫生存的生态家园,而随着成都大熊猫繁育研究基地都江堰繁育野放研究中心和中国大熊猫保护研究中心都江堰基地相继落户,都江堰大熊猫资源进一步富集。如何因势利导、发挥资源优势,将大熊猫资源转化为旅游资本,促进旅游业提档升级,助推旅游城市建设,成为当地经济社会发展的一项重要命题。

二、大熊猫旅游资源开发的可行性和重要性研究

大熊猫是与恐龙同时代的动物活化石,是大自然赋予人类的珍贵遗产,是生物进化奇迹和动物保护旗舰,也是中国人民的骄傲,是当之无愧的世界品牌。因此,运用好熊猫资源,加快铸造世界熊猫家园,是都江堰市在山、水、道之外拓展旅游城市内涵的重要内容。

(一)大熊猫旅游资源开发的可行性分析中国古籍和地方志中关于大熊猫最早的描述是距今3000多年前的西周初年的《尚书》和中国最早的诗歌总集《诗经》,而历史记载大熊猫的存在及破译起源的最直接证据则是一百四十年前法国戴维神甫获得的熊猫标本和中国学者邱占祥、祁国琴等发现的大熊猫祖先型化石—禄丰化石标本。关于大熊猫在都江堰的自然分布,可从大熊猫生存的特殊环境、熊猫家园的小环境看出都江堰具有得天独厚的自然环境、是大熊猫自然生长的天然港湾;通过多次的野外大熊猫救助历史、大熊猫资源的聚集效应,可分析得出都江堰市发展熊猫旅游的优势所在。1、都江堰是大熊猫的天然港湾。都江堰市位于成都平原西北部,是川西平原重要的生态屏障。通过“退耕还林、天然林保护、自然保护区建设”三大工程推进,在全国率先实施县域生物多样性保护策略与行动计划、遗产地保护规划等重要举措,森林覆盖率持续增长,生态环境质量不断提升。截至2015年,都江堰市林业用地面积104万亩,占幅员面积的57.54%,森林覆盖率59.45%;自然保护区面积350平方公里,核心区内林木蓊郁,藤蔓缠绕,拥有目前国内离特大中心城市最近的原始森林,是大熊猫自然分布地之一,也是大熊猫生存的天然港湾;有西南最大的竹类植物基地,是离成都最近的万亩竹海,其中的鲜竹嫩笋更是大熊猫的美味佳肴。2、都江堰与大熊猫的历史渊源。1953年1月17日,一只野外大熊猫在都江堰玉堂镇被发现,并救护至成都动物园斧头山饲养场(现成都大熊猫繁育研究基地前身),该熊猫是新中国成立后第一只被救护个体,也是在都江堰(灌县)发现的第一只大熊猫。2000年1月12日,大熊猫“遗宝”闯进虹口乡深溪村,后被送到卧龙大熊猫自然保护区成功救治,为都江堰市的申遗工作做出了贡献。2005年7月16日,“盛林1号”进入主城区,在世界上引起轰动,于8月8日放归到龙溪-虹口国家级自然保护区,其放归和监测都引起了世界舆论的高度关注。3、都江堰是大熊猫的集聚中心。一是都江堰市大熊猫栖息地350平方公里,据统计,在其区域内分布有岷山、邛崃山大熊猫种群14只。二是中国大熊猫保护研究中心都江堰基地在中国大熊猫保护研究中心的“三个基地”体系中,处于卧龙基地和雅安基地的地理区域中心位置,因交通便捷,决定了该基地是中国大熊猫保护研究中心的大熊猫资源转移战略目的地。中国大熊猫保护研究中心都江堰基地圈养大熊猫设计规模为40只,将远超过雅安基地的20只容量。三是成都大熊猫繁育研究基地都江堰繁育野放研究中心作为成都大熊猫繁育研究基地的分支机构,将成为连接移地保护与就地保护的桥梁,重点发挥野化放养为特色、放归为最高目标的繁殖、救护、救灾和野放的示范研究与实践。项目完全建成后,将达到40只大熊猫的总体容量。综合以上,未来都江堰完全有能力成为中国研究与保护大熊猫的核心区域。

(二)大熊猫旅游资源开发的重要性分析1、大熊猫是都江堰国际化旅游城市营销战略的最佳“名片”。大熊猫不仅自然生长在四川,生长在成都,生长在都江堰,作为国宝的它还一直肩负和平外交使者的角色,现在已经有数十只大熊猫快乐地生活在世界多个国家的动物园。大熊猫形象憨厚率真、亲和友善、悠然自得、淡定温顺又洋溢着灵气。在很多地方,大熊猫实际上已经被认为是中国的符号元素,代表了中国人民热爱和平,友善待人,从容不迫以及对环境变化的特殊适应力,充分体现了人类与自然和谐共处的永恒主题。因此,将大熊猫作为都江堰国际化旅游城市营销战略的形象品牌,这种传播效应是其他载体所不能比拟的。2、大熊猫是提升都江堰国际知名度和美誉度的独特标志。大熊猫能度过百万年来地质气候沧桑巨变,在我国西南位于成都平原西部的都江堰繁衍至今,无疑是都江堰具备建设世界生态田园城市示范区良好自然基础最有力的现实证明。2012年1月11日举行的“熊猫谷”一期落成暨首批大熊猫入驻仪式,引起了世界自然基金会、美国大自然协会、保护国际和日本富士TV、西班牙埃菲社、韩国KBS等国际保护组织、新闻媒体的广泛关注和宣传报道。随着市域内两大熊猫基地的建成,“走进都江堰,拥抱大熊猫”的人潮不断攀升,每年因大熊猫而来到都江堰的境内外游客,将更加深入地了解到都江堰市古典与时尚、传统与现代的城市风采,全面提升都江堰的国际知名度和美誉度。大熊猫—都江堰,都江堰--大熊猫,这种印象深刻的符号将让世界游客铭记不忘。

三、大熊猫旅游资源开发的核心要素

(一)挖掘熊猫文化1、深刻认知大熊猫文化。大熊猫是勇敢、正直、平和、忠厚的形象代表。国家将大熊猫作为国家形象礼送他国,充分体现了中华民族的传统文化最基本的精神,代表了中华民族热爱和平、追求世界大同的理念和本土文化的特色。大熊猫是“人与自然和谐相处”的典型象征,其与生俱来的和谐文化与构建和谐社会一脉相承、不谋而合。大熊猫皮毛有黑白两色,反差强烈,布局巧妙,酷似天然阴阳交汇,以大自然最简单的黑白两种颜色所蕴涵的和合吉祥精神,与全市城市精神相辅相成、相映成趣。2、塑造大熊猫城市文化,积淀特色力量。坚持以公益性、科普性、环保性为基本原则,吸引各行各业共同关注和参与“熊猫文化节”、“熊猫守护使”、“熊猫夏令营”等主题活动,邀请国际保护组织、专家学者开展熊猫论坛及学术研讨交流,创造条件让熊猫音乐、熊猫美术走进校园课堂,规划设立大熊猫文化主题广场、“熊猫小径”,将“盛林1号”熊猫形象塑造为城市吉祥物;将“拜水都江堰,问道青城山,亲近大熊猫”作为城市宣传口号,广而推之。在挖掘商业开发潜能同时,大力传播和分享大熊猫文化价值,进一步加强旅游城市与大熊猫文化之间的关联度,丰富旅游城市文化内涵。

(二)塑造熊猫品牌1、可以将大熊猫资源和大熊猫文化有机整合,形成“大熊猫故乡”游;将大熊猫文化和水文化、道教文化进行有机融合,形成大熊猫文化游;将大熊猫旅游与青城山、都江堰世界文化遗产游进行整合,形成大熊猫栖息地世界遗产游。采取多种措施,统一对外宣传,全面塑造“世界熊猫家园”品牌形象。大熊猫品牌一旦作为城市形象得到社会公众的认同,就要固定下来,不能随意改变。2、要注意大熊猫文化品牌保护。要加大对大熊猫文化树立和大熊猫旅游发展的资金投入,用于“世界熊猫家园”品牌建立的对外宣传和旅游服务配套设施建设,确保大熊猫旅游产业发展达到高标准、高要求的目的。

四、大熊猫旅游资源开发的重要措施

着力加强组织领导、成立专门工作机构,完善配套规划、推进设施建设,用市场化手段加快产业构筑和市场运用是都江堰市大熊猫旅游资源开发中必须引起重视的工作环节。

(一)成立常设工作机构,避免多头管理1、大熊猫具有无可替代的文化价值,都江堰在挖掘熊猫文化、打造熊猫品牌、建设世界熊猫家园进程中,建议成立规格较高的专门领导机构,设立“熊猫文化研究会”和“熊猫产业促进办”等实体性工作机构,进一步建立健全农林、旅游、文化、商务、外宣、国土、规划等政府部门的联席协作机制,切实加强对都江堰大熊猫自然栖息地、成都大熊猫繁育研究基地都江堰繁育野放研究中心和中国大熊猫保护研究中心都江堰基地“三张熊猫牌”的统一管理,避免出现多头管理、管理混乱、无序竞争的情况。2、要加大对大熊猫文化的推广力度,常态化开展熊猫文化研讨和世界熊猫家园推进工作,建议在“熊猫产业促进办”下成立负责产品研发、市场营销的平台公司,充分发挥政策激励作用,鼓励和支持社会资本等市场主体进行文化创新,超前科学规划研究,组团研发、精心创造出具有浓郁大熊猫色彩的动漫、影视等文化产品,有效将都江堰独特而丰富的自然、人文资源转化为资本和财富。

(二)强化规划引领,完善配套设施建设1、加快落实熊猫旅游区及其配套设施的规划落地。可以根据城市总规和河西沿山片区的详规,邀请国内外具有先进设计理念和运作经验、有成功案例的设计单位进行熊猫旅游业态规划,加快确定熊猫旅游总体规划。规划建立限制发展区、优先发展区和配套服务区,按照不同区域的不同定位,规划建立熊猫文化展示园、科普教育示范园、熊猫主题游乐园、亲近熊猫体验园等。根据熊猫旅游总体布局,提前完成熊猫旅游主题酒店、熊猫驿站,旅游通道等配套设施的规划。在规划上,要注重文化和资源的保护,只能许可相融性产业的进入。2、加快完善基础设施配套建设。以大熊猫旅游者的需求为导向,高标准、高要求,加快完成规划区内的主题酒店、市政设施、标识标牌、生活垃圾收集中转、环保公厕等旅游硬件设施建设;加快完成旅游线路、向导解说、Logo标识的设计和征集,在公共交通(公交车和出租车)、交通要道注入城市吉祥物等熊猫元素;加快完成环山旅游公路收尾建设,打通与中国大熊猫保护研究中心都江堰基地项目的连接线;建议尽快做好两个基地科教中心、游步道、停车场等旅游接待设施建设等工作。

(三)运用市场力量,推动旅游产业发展1、落实政策,加快熊猫食用竹产业发展和产品开发。建议加大项目、资金、税收等方面的政策扶持力度,鼓励引导民间资本投资大熊猫旅游及周边产业,比如,集中成片发展熊猫食用竹基地,参与竹制旅游产品的开发和利用等。2、利用市场杠杆,撬动社会资本参与投资开发。建议按照政府主导,市场化运作的模式,创新思维和办法,与社会资本建立利益共享机制,引进投资主体参与旅游酒店、配套设施、市政基础设施的建设与管理,投资和开发文化衫、吉祥物等熊猫旅游纪念品。3、发挥旅行社的旅游龙头作用,拓展熊猫旅游业集聚效应。利用旅行社的推广平台,充分发挥其纽带和桥梁沟通作用,将大熊猫旅游纳入旅行社的旅游产品之一,大力加强熊猫旅游项目、线路和目的地的宣传、推介、销售,从而带动大熊猫旅游业的持续快速健康发展。

作者:黄琪 单位:四川大学历史文化学院

大熊猫旅游资源开发和利用研究责任编辑:杨雪    阅读:人次