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旅游城区环境形象塑造分析范文

时间:2022-09-14 06:02:57

旅游城区环境形象塑造分析

一、遵义市旅游的优势与缺陷

遵义市,是遵义会议会址所在地,这里到处都有红军及共和国的缔造者们的英雄足迹,“红色文化”格外璀璨耀眼,令人神往。与其他地区相比,遵义市的旅游资源,有以下特色:

遵义的旅游产品在国内外均具有较高知名度,这为遵义市大力发展红色旅游业奠定了坚实的基础。

遵义的旅游资源丰富,且组合好,除红色旅游资源,自然景观也十分壮丽,游客在这里能形成多元消费。

城市交通较好,川黔铁路穿境而过,公路交通发达,可以支持旅游高速运行。

遵义的区位条件优越。靠近贵阳、重庆、四川,与大市场连接得好。

尽管有诸多优势,遵义作为一个旅游城市依然存在诸多问题,尤其是在城市形象方面。对此,我们的暑期社会实践团队在遵义调研过程中,有着切身感受。

刚出遵义火车站,映入眼帘的是一条车辆混杂的马路,马路上铺着厚厚的水泥灰,连空气里也弥漫着灰尘,我们只得掩面屏息走过。路上的小青年也大多染发、赤膊、叼烟、纹身,让人好不生畏。好不容易找到了住宿的地方,服务人员却都板着一张脸,让人甚是扫兴。而给我们印象最差的便是遵义的交通了。参观完遵义会议会址后,天色已晚,我们本想坐公交车回去,却遇上了晚高峰,路上堵成一团,交通停滞不能前进,公交车里也塞满了人。看时间尚早,队员们便决定先步行,等晚高峰一过,再乘车不迟。走了1个多小时,马路上还是塞满了车,因为要赶火车,我们只得求助于路边兜揽生意的摩的,一队人,几辆摩托车,十分拉风地在车辆的间隙中穿梭,急急地冲向火车站。

沿路有清澈见底的小溪以及翠绿的山峰,都展示着遵义毋庸置疑的美丽,它深厚的历史人文底蕴使我们深深震撼,但这些美丽印象都被遵义市糟糕的交通所累,让我们不得由衷地感叹:我不喜欢这座城市!由此可见,对于一座旅游城市,城市形象是多么重要。

二、城市形象的概念和重要性所谓城市形象是指,城市以其建筑物的景观、城市布局、街道、交通、居民住宅、商业区、基础设施等等具有直观性的视觉形象和社会秩序、历史文化传统、城市居民精神面貌、经济环境等这些由人和物构成的有机整体所形成的感知形象,并由其与社会公众相互作用,使社会公众形成对某一座城市的认知和印象的总和。好的城市形象是一座城市的公共财富,它犹如城市上空的灯塔,可以让整个城市分享光辉、共同受益。它可以刻画出一个城市的个性,使人们对该城市产生深刻的认同感、归属感和自豪感,凝聚人心,从而为实现城市的经济社会与文化的协调、可持续、健康发展提供更大的动力。对于旅游城市而言,城市形象就显得尤为重要了。一座旅游城市,有丰富优良的旅游资源,经过一定的宣传,自然能吸引世界各地的游客来游览参观,如果该城市的基础设施优良,吃穿住行方便快捷,自然能锦上添花;如果该城市不能与旅游资源匹配,甚至反差很大,必然会影响旅游资源的形象。城市是经济的载体,也是旅游的载体,显然,如果城市的基础设施滞后,城市形象欠佳,不仅不利于旅游的发展,也会大大影响当地的经济发展。反之,建设旅游城市,改善基础设施建设,增添城市魅力,提升城市形象,不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力,提高旅游经济效益,而且也能促进这个城市的社会文明和进步。

三、提升旅游城市形象的几点建议加强城市基础设施建设。无论哪个旅游城市,基础设施建设总是至关重要的,完善的基础设施十分有利于旅游业的发展。游客在旅行过程中,欣赏自然风景、品味人文精神的同时,其所经历的舟车劳顿后的疲惫,如果能享受到便捷的交通、美味的餐饮、宾至如归的住宿、干净清洁的公厕等,那么游客对于这座城市的评价和印象肯定是优良的。基础设施的好坏直接影响着游客的旅游经历和旅游心情,极大地影响着旅行者的整个旅行质量和满意度。因此,加强基础设施建设,提升城市形象,完善旅行“吃、住、行、游、购、娱”六要素的服务功能,尤其是交通方面的建设是非常必要的。从自身资源特色出发,对城市进行形象定位。中国的旅游业已经进入了形象驱动的时代了,鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。近年来,国内一些旅游城市开始打造自己的城市形象,如杭州是“休闲之都”,丽江是“艳遇之都”,大连是“浪漫之都”。良好的城市形象的创立和传播,是旅游城市开拓市场的重要手段,是旅游城市的巨大财富和无形资产。

积极通过现代传媒传播城市形象。在电视、报纸、杂志、网站等主流媒体投放城市形象的广告,面向国内外市场打响本城市的旅游品牌。开通相关网站,除了中文版网页外还应有英、日、韩文版的旅游网站,为中文游客提供全方位旅游信息服务;在酒店、景区、车站等涉外窗口设置统一规格的旅游宣传展示柜,陈列有宣传城市形象的图书、画册和画页,供游客免费索取。

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