网络学术期刊核心竞争力研究范文

摘要:

在分析网络学术期刊核心竞争力内涵与特征的基础上，探讨了基于人力资源管理水平、营销服务能力、协同组织能力构成的内部动力机制，由市场环境、技术环境、社会文化环境构成的外部动力机制，以及内、外部动力机制协调作用下形成的创新动力机制．最后从智力资源、资源整合、流程优化、持续创新等方面提出了提升网络学术期刊的核心竞争力的有效途径．

关键词:

网络学术期刊;核心竞争力;创新动力机制

进入21世纪后，网络期刊迅速崛起，很多传统期刊也加入了网络版，甚至出现了纯网络版期刊，如JMLR，PLOSONE等，其显著特点是基于Internet的制作、、检索、存储、阅读、下载、打印等，实现了学术期刊全程的数字化、网络化和多媒体化．但是，由于网络期刊仍处于探索和初步发展阶段，其影响力并没有形成一个共性的认识，不利于网络期刊的出版、发行以及进一步的发展．因此，借鉴传统学术期刊的竞争力影响要素［1］，分析新形势下网络学术期刊的核心竞争力特点，提出加强和培育网络期刊核心竞争力的建议和对策是本文的研究重点．

1网络期刊核心竞争力内涵与特征

1．1网络学术期刊核心竞争力的内涵“网络学术期刊”的定义一般界定为:一是通过独自建立网站或依托数据库平台(如CNKI、维普、和万方数字化期刊群)将传统印刷型学术期刊数字化［2］;二是纯网络学术期刊，从组稿、审读、制作、出版到发行都是通过计算机网络进行的，如“中国科技论文在线”．本文认为前者只是传统纸质出版方式的数字化拓展，而后者才是网络学术期刊的前沿阵地和发展方向．与传统的出版方式相比，作为网络期刊的核心竞争力，首先是网络期刊独特的形式和内容，其次是网络期刊运作的平台．具体来说，网络期刊核心竞争力主要由平台层、智力层、运行层、影响层4个方面的要素构成，如图1所示．其中平台层是网络学术期刊的本质形式，为其他三个层次提供资源和信息，通过网络或其他沟通方式为智力层提供交互学习的平台．智力层包括作者资源、专家资源、编辑资源、相关工作人员及读者资源等．运行层是以人为主导，在合理配置和利用基础资源以后，为能够转化为学术期刊核心竞争力的活动提供一个更加便捷的平台［3］．影响层是学术期刊核心竞争力的外在表现形式．具有核心竞争力的期刊往往在学术影响、期刊发展、社会影响等方面具有一定影响力．

1．2网络学术期刊核心竞争力的特征不同期刊组织的综合资源、能力条件不尽相同，核心竞争力也将具有差异，但能为期刊带来持续竞争优势的能力必定都具有如下一些基本特征［4-5］．

1)价值性．核心竞争力必然是富有战略价值的，从读者角度来看，为读者创造价值—高效地满足读者在知识、职称

学位评定等方面的需求，这是期刊生存和发展的前提;从期刊组织方面看，核心竞争力能协调和整合各种资源，为期刊组织带来卓越的学术声誉、社会影响乃至经济效益．2)独特性．核心竞争力应该是期刊所独有的、至少是其他期刊暂时不具备的、令其他期刊难以模仿的能力，只能通过自身的学习、创造和摸索去获得．

3)延展性．核心竞争力所在领域的优势会辐射到其他领域，表现为主动的溢出效应，是期刊组织应变能力和拓展能力的体现．比如，学术期刊在核心学科的基础上向邻近学科进行扩展．

4)动态性．期刊核心竞争力在其形成过程中，会受到外界环境、期刊本身以等其他方面的影响，所以，要在复杂的环境下保护、管理、提升竞争优势，当环境条件发生变化时，要及时主动把握核心竞争力动态演变．

2网络期刊核心竞争力的形成机制

网络学术期刊创新活动作为网络学术期刊的根本性活动，是将多项创新要素经过有机结合的过程，需要一定的运行机制来支持这个过程的有效运行，而这种机制正好是网络学术期刊核心竞争力的形成机制．从系统的角度可以概括为内部动力、外部动力以及二者之间的交互创新动力．

2．1内部动力机制内部动力机制是期刊经营主体内部的关键，是管理资源和知识资源等战略资源的总称．创新主要来源于内部机制，同时，内部机制能提升和强化期刊的竞争优势和动态能力．传统意义上讲，内部动力是由人力资源管理水平、营销服务能力、协同组织能力形成的整体，三种要素相辅相成，缺一不可．整体能力大于局部结果．

1)人力资源管理水平．可以具体细化为以下方面:员工的整体素质、员工的招聘与培训、员工的考核与激励．网络期刊核心竞争力的形成，也必须以人才为基础，人才的知识水平，创新意识，编审能力，校对能力，信息采集能力等都直接影响期刊的影响力．

2)营销服务能力．营销策略、营销创新能力和服务理念可以推动网络学术期刊向前发展，在保证质量的前提下，采取多种方式对自己进行宣传，做出特色，去满足读者多层次、多元化的需求．

3)协同组织能力．通过对期刊各类资源进行整合的基础上，同系统内外的各类活动和资源进行协同．可细分为:文化凝聚力、行业环境、企业声誉号召力等．

除此之外，结合数字媒体和网络学术期刊的具体特点来看，网络学术期刊核心竞争力形成的内部动力还应该来源于以下两个方面:

1)内容组织创新能力．内容的组织创新主要包括两个方面:资源内容组织形式的创新、资源之间的聚合结构的创新．在数字化媒体时代，期刊可以使用的内容形式非常丰富，包括文字、图像、音频、视频及各种形式的附件资源，网络学术期刊必须利用自身的数字化优势，进行内部内容形式的创新，提高资源本身的质量;另外，内容组织创新还包括各个资源之间的关联创新，构建科学的关联与聚集算法，根据用户浏览的内容、需求、及偏好推送相关个性化内容．

2)用户的互动与信息反馈．与传统媒体的单向传递信息不同，网络的一大优势能够实现信息的双向互动．收集用户对数字资源的评价、意见与建议，实现用户之间的互动，甚至用户与作者间的互动，为与资源高度相关的学术性交流提供一种平台，增加了用户粘度同时也丰富了资源本身的信息．

2．2外部动力机制外在动力机制为期刊提供外部的多样性激励和诱导期刊内在能力，能使期刊能力得到更新．由于激烈的竞争，市场环境变化是诸多外部动因中最积极的一类．在诸多外部动因中，由于竞争的压力，期刊必须通过差异化发展来制造某些方面的稀缺性来达到持续成功的目的，网络学术期刊更好地适应外部市场环境、技术环境、社会文化环境的变化，才能在创新的基础上获得发展．

1)市场环境．健全的市场经济体制对创新型网络期刊的持续创新具有重要的促进作用．网络期刊需要不断创新，在市场中生存．健全的市场环境能够为网络学术期刊核心竞争力的形成和持续创新产生重要的影响，主要体现在市场需求和市场竞争两个方面．市场需求方面，研究人员通过网络学术期刊这样的产品来快速地获取和掌握研究领域的最新动态;市场竞争方面，市场竞争者的压力会促使网络学术期刊对学术论文的表现形式、传播和交流方式进行改革性的创新，从而形成核心竞争力．

2)技术环境．以网络为基础的技术环境尤其对网络学术期刊的影响越来越深刻，传统出版业以纸质媒介作为载体，出版周期长，生产成本高，传播范围较为有限，网络学术期刊对这些问题的改进和变革有了实现的可能性．

3)社会文化环境．学术期刊所采取的行为与所处社会环境通过互相影响和推动，带动学术创作的兴盛发展．网络学术期刊通过自身平台和载体，推动自身的发展与引领社会文化思潮，创新动力机制．总的来说，网络学术期刊在外部动力和内部机制的共同推动下形成的一种创新系统，是一个具有动态竞争优势的创新组织，其详细关系如图2所示．在其多变复杂的运营环境中实现其内外部能量和知识的转换．正是因为外部动力的作用，网络学术期刊的核心竞争力有了形成的可能．而网络学术期刊核心竞争力最终形成是由内部动力机制决定的．前者是重要条件，若没有前者的激发，内部动力机制不能启动．同理，如果没有后者的促进与推动，前者的作用无法体现．只有当两者共同作用，互相协调，才能动态提升网络学术期刊的核心竞争力．

3网络期刊核心竞争力的提升途径

网络学术期刊核心竞争力的提升策略旨在解决如何构建一个持续增长模式的问题．在一个动态的环境中，网络学术期刊生存的环境在发生变化，网络学术期刊的核心竞争力也在一个动态的变化中，需要通过创新不断地推进和提升．因此，必须从有利于形成长期性竞争力的角度出发，对现有资源和能力进行整合和提升的基础上，进一步发挥网络资源在内容和运作上的优势．

1)“互联网+”带来的核心竞争力．“互联网+”是指将互联网与传统行业相结合，从而促进各行各业产业发展，已经在电子商务、互联网金融等应用中得到了体现，所以互联网+学术期刊将是网络学术期刊的一个改革及发展的方向．网络学术期刊不仅可以实现文字、图像(包括3D)、动画，影像等多种传统学术期刊不能实现的表现形式，在移动互联网、大数据、云计算等技术的支持下，网络学术期刊将会从本质上改变论文的写作、修改、发表、传播方式，让各种学术资源在这个网络平台汇集，从而形成自己的核心竞争力．

2)智力资源是提升网络学术期刊核心竞争力的保障．信息内容是期刊竞争力中最关键的因素，一方面，网络学术期刊要将表现形式丰富性的内容转化为提升期刊核心竞争力的手段;另一方面，这些因素也体现在期刊人才之间的竞争上，从提高办刊人员的素质上下功夫，办刊团队的团队文化和团队精神的优化是构成期刊核心竞争力的重要内容［4］．

3)资源整合是提升网络学术期刊核心竞争力的支撑．期刊核心竞争力主要由核心资源和核心能力两大要素构成［5］．在竞争战略的制定方面既要从外部环境方面考虑，关注宏观环境和行业内部的实际情况对资源能力进行调整和更新，又要从自身内部资源出发，选择具有吸引力及符合本行业结构．

4)流程优化是提升网络学术期刊核心竞争力的抓手．一是要对刊物和组稿计划和意向进行及时宣传．二是利用各种技术手段来保证来稿质量．三是在处理与修改稿件信息化，直接通过计算机操作完成．5)持续创新是提升网络学术期刊核心竞争力的关键．期刊业要不断适应环境、实现自我超越，必须进行创新．需要根据市场需求、未来走向等方面的变化，加大利用网络环境优势，产生出现实可操作新选题．

4结论

网络学术期刊是否具有核心竞争力对其持续发展至关重要，是其保持竞争优势的关键因素，其形成具有持久性、系统性．本文通过对网络期刊核心竞争力的形成机制进行探讨分析，指出培育和发展网络学术期刊核心竞争力的主要途径:首先，必须深挖网络学术期刊核心竞争力的形成机制和内在动力;其次，通过发现形成期刊核心竞争力的重要活动制定提升网络学术期刊竞争力的方法;第三，核心竞争力的形成是一个不断创新和学习的过程，利用全新的信息技术，如借助互联网+理念准确定位网络期刊功能与形式，借助物联网、云计算等技术加速网络期刊的发表流程，丰富发表形式，进而做好网络期刊的服务质量，只有不断地探索才能最终培养并保持网络学术期刊的长期核心竞争力．

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作者：刘爽 吕永波 郑琳琳 单位：北京交通大学 交通运输学院 教育部科技发展中心