播音主持中亲和力的运用范文

摘要：

机械化的播音主持早已不再适合新闻媒体行业的发展，亲和力在播音主持节目中占据着越来越重要的地位。本文主要概述了播音主持及亲和力的内涵，并分析了亲和力在播音主持中的主要作用。

关键词：

亲和力；播音主持；作用分析

一、引言

随着社会媒体的不断发展，播音主持专业受到了越来越多的追捧，播音主持的数量也在不断增加。但是现今社会，播音主持几乎千篇一律，播音时都像是机器在运作。作为人和节目之间沟通的桥梁，这种机械化的播音主持显然不符合现代社会的要求。播音主持行业要求的不仅仅是播音主持的外在气质，更重要的是播音主持的内在魅力。因此，要注重亲和力的运用，让播音主持在播音工作中利用亲和力拉近观众与播音主持之间的距离，从而提高观众的收看兴趣，挖掘播音主持的价值。

二、播音主持及亲和力的内涵

亲和力比喻使人亲近、愿意接触的力量，现在多被用于人际关系领域，某人对另外一人具有的友好表示，通常就形容这个人具有亲和力。亲和力源于人对人的认同和尊重，在很多时候，亲和力所表达的不是人与人之间的物理距离的远近，而是心灵上的通达与投合，是一种基于平等待人的相互利益转换的基础。而真正的亲和力，是以善良的情怀和博爱的心胸作为依托，也是一种发自内心的个人素养。而播音主持是联系观众和节目的桥梁，他们的主要任务就是将音乐、艺术、信息推送给观众。因此，亲和力是播音主持必不可少的一项基本素养。一个优秀的播音主持，必然是一个善于运用亲和力的播音主持，他必然能够利用亲和力，拉近观众、自身以及节目之间的距离，他们利用情感拉近和观众之间的距离，以得到观众的认可和尊重。也只有拥有亲和力，才能让播音主持焕发出无限的生机，让他们在进行播音工作时传达的不仅仅是信息，更是具有情感的话语，说出来的话语也更加具有魅力，更加能打动人。在播音工作的实践过程中，播音主持要重视使用亲和力，提升自身的个人素养，积极引导观众融入节目中。

三、亲和力在播音主持中的主要作用

（一）增强主持人的人格魅力主持人在主持节目的过程中放弃死板化的原本主持风格，不再局限于所谓的正规模式，注入他们的亲和力。这样不但可以让观众或听众感到亲切和温暖，同时主持人也有更多的机会去表现自身的才艺和人格魅力，更能发挥个人特长，让节目有了活力和生机，最终让节目成为一个有特色、有风格的新时代节目。例如，2015年东方卫视开办的《金星秀》节目。节目主持人金星老师十分具有亲和力和人格魅力。节目开篇选取百姓生活中的热点话题展开讨论，分享自己和朋友们的相关经历，并为老百姓总结经验，提出忠告；在“有话问金姐”环节，金星老师会回答网友的一些问题，与网友进行互动，十分平易近人；进入“金星时间”环节，金星会和一位来宾进行面对面的聊天。在聊天过程中，金星老师最常说的一句话就是“把这里当作自己的家”。她没有把来宾当作客人或工作对象，而是真正地把来宾当作朋友，给人十足的亲切感，聊天效果突出。大量来宾被老师的亲和力所感染，常常愿意在节目中分享自己的事情，有的来宾还会感怀落泪，让节目展现出人性化的一面。节目风格平民、风趣，让观众和听众身临其境、感同身受。还要注意的是，主持人的亲和力并不是随便、散漫，不能喧宾夺主，过度展现个人魅力，要把握好度，展现节目风格、突出节目特色才是最终目的。

（二）拉近与听众和观众的距离播音主持实质上是人和人之间交流的一种特殊方式。当播音主持人在播音过程中不再以一种高高在上、无法接近的姿态来进行，而是放低姿态，发挥亲和力，给人接地气的感觉，就可以有效地拉近与观众或听众的距离，观众也乐于参与到节目的交流和互动中来。这不仅能让节目融入观众中，更把观众带到了节目中来。例如，很多电台节目利用本土文化、本土特色来打造节目效果，运用本地方言来播报本地相关的节目内容，增强主持人的亲和力，让观众和听众感到一种亲切感，一种“家乡人”的情怀油然而生。这样听众就很自然地融入了节目中，打破了面对面交流中的种种障碍，人与人之间的交流变得更加自在容易，亲和力在这时候就变成了拉近听众和观众距离的重要黏合剂；例如，江苏卫视的《非诚勿扰》节目主持人孟非老师，温和友善的表情，幽默风趣的主持风格，在节目中放低姿态，十分接地气，让观众感到满满的亲和力，节目也受到全国观众的喜爱。

（三）吸引听众和观众参与节目传统的播音主持形式忽略了观众和听众的参与，过于机械死板，缺乏活力和创新。脱离了群众的节目就无法引起群众的兴趣，更不会得到群众的喜爱。但主持人运用亲和力来主持节目，考虑观众和听众的感受和参与度，整个节目就会变得人性化，观众和听众参与节目的积极性就会大大提高。例如，在一个关于投资理财的节目中，主持人不必局限于理财知识和理财产品，而是可以以微博互动的方式，让听众参与微博互动，间接与主持人进行互动交流。主持人选取一些网友的问题和意见，在节目中与一些评论人展开讨论，让观众觉得自己的感受有被考虑，有一种听朋友们在谈论理财问题的氛围，观众的积极性自然而然地就会提高，节目收视率也随之提高。

四、结语

随着社会的不断发展和进步，播音主持行业的标准已经不再只是会说普通话和英文了，亲和力成了考核的重要部分。在播音主持中运用亲和力，能够有效增强主持人的人格魅力、拉近与听众和观众的距离，还能够吸引听众和观众参与节目互动，让播音主持不再只是机械化地播报信息，推动了播音主持行业的发展。

参考文献：

［1］泄洪和，张玲.让播音主持更趋个性化和亲和力——关于新闻“播”与“说”的几点思考［J］.播音与主持，2012（2）：11.

［2］高丽凤，张建强.职业发展视域下论及播音主持人的个性化、人格化和亲和力的作用［J］.网友世界·云教育，2014（10）：43.

［3］王瀚颉.论如何提高播音主持艺术的个性化和亲和力［J］.中国校外教育旬刊，2013（8）：8.

作者：张月朦 单位：中国传媒大学